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经济观察网 李悦
自去年8月富士康入主夏普后，夏普的每一个市场动作备受国内市场关注。
6月19日，夏普电视公布了其618战报。在618家电品牌促销主场，夏普全渠道累计销售额创下超10亿的佳绩，黑电（指可提供娱乐的家电产品种类）全渠道累计销售额4.3亿。但销量增长给夏普带来的是质疑声浪不断。据家电人近日公布的调查结果，称夏普电视促销宣传中提及的使用“日本原装进口屏”，其实并 非 如 此 ， 比 如 夏 普LCD-50SU460A 50英寸彩电，面板均是“富士康科技集团”旗下公司群创光电的面板。
分析人士称，自富士康去年入主夏普以来，这家百年企业扛起价格战大旗。中怡康数据显示，从2016年11月开始，夏普电视均价出线了断崖式下滑，从2016年初的6000元以上下降到2017年5月的3800元左右，且均价呈现持续下滑的态势。
“价格屠夫”？
富士康入主之后，夏普开始主打“高性价比”新定位，开启了家电市场久违的大力度彩电降价。
对比索尼、海信、TCL以及行业整体均价可看出，夏普均价表现出严重反常，在行业及主流品牌因尺寸迭代、消费升级等原因来带普遍均价上涨态势下，夏普却逆市下降，在2017年4、5月，均价已低于行业平均水平。最新的中怡康数据显示，夏普45英寸、50英寸、60英寸电视，均价分别为1933元、2652元、4671元，而彩电行业年累平均价格却是2122元、3540元、6151元。
市场人士分析，夏普已偏离中高端定位，进入低价竞争。在今年“618”年中电商大战中,同为日系企业，夏普延续了今年以来的“低价策略”,70英寸电视甚至刷出了全球最低价。索尼中高端战略依旧不变,几乎看不到任何降价促销的迹象。
眼下，多数消费者购买夏普还是出于对日本老牌家电技术工艺的信任。但富士康收购夏普之后，价格战带来的问题正渐渐浮出水面：京东购物评价显示，近一年来夏普电视质量投诉增加，集中在画质、屏幕质量、遥控器质量等方面诟病不断。长期以往，势必会消损夏普经过100多年时间沉淀才培养出的较为高端的品牌形象、品牌价值和美誉度。
“久病”夏普会被富士康“猛药”摧毁？
百年夏普曾是日本创新的代名词，然而在经历了2012财年巨亏、2013年扭亏、2014年再亏，2015年巨亏之后，于2016年出售给富士康。郭台铭入主夏普后，展开系列救援行动。
富士康接手后的夏普，均价持续走低。此举不得不让消费者对其品质存疑。业内人士称，目前国内市场主流品牌，70英寸彩电基本是高端产品，工业设计和用工用料都很讲究，鲜见塑料外壳，整体机身也很纤薄。从成本角度考虑，目前市场上，一块A+等级的液晶屏售价要在一万元以上，夏普低于成本售价倾销，很难获得持续发展。
关于屏幕的疑问一直存在。家电人调查称，一般原装进口屏都会特别显示，夏普LCD-58S3A 58英寸这款电视屏幕介绍根本没有提及是什么屏幕。为此家电人多次向京东客服咨询，无人回答，后转到夏普京东专营店。经沟通也没有明确回复。
今混迹于价格战当中，抢占低端市场，市场担心夏普开始走低端路线，并带来品质的不断降低。
价格战对中国厂商而言毫不陌生，但即使提倡“硬件免费”的互联网电视品牌，也意识到低价策略的不可持续性，今年以来包括乐视在内的互联网品牌，平均单价都在“小步快跑”。
分析人士认为，国外品牌在中国实行高价低配策略，低配版却比国外售价高。富士康如果不能避免以低价减配策略攻占内地市场，或者与中国彩电市场智能、大屏渗透率迅速提升的消费趋势相左，那么夏普品牌有可能会陷入兵败低价抢量的重围当中。
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