文／温博
10月23日，是网易的情趣品牌“春风”正式开售的第一天，性学者、社会学家李银河等重量级嘉宾被邀请参与了线上直播。而就在四天前，网易味央刚刚宣布，第二座猪场正式落户江西高安，加上此前的安吉猪场，网易“丁家猪”年产能超过17万头。
古人云：食色性也，就这样，刚开了第二座猪场的丁磊又一次不按套路出牌，卖起了情趣用品，深谙人性地将食色都做成了生意。
为啥总不走寻常路？就为了“顺便挣钱”？
根据胡润榜最新数据，丁磊目前身价1100亿，但这位富豪在接受媒体采访时却爆出了一个定位自己的金句：“挣钱只是一个顺便的事，金钱带给我的幸福感占比，可能5%都不到。”就是这句话，让丁磊多了个别称：“顺便赚钱丁三石”。
在中国互联网行业，丁磊的段子不要太多：在电梯里向员工借钱买咖啡，在公司食堂里尝员工的汤，穿300块钱的优衣库……这位互联网大佬似乎与别人不同，他曾去参加国务院经济形势座谈会，结果出现在新闻联播上的丁磊身着套头衫，头戴耳机，与旁边西装革履的人格格不入。
网易出品的产品大都打上了丁磊的标签：散漫、自由、文艺又挑剔。
丁磊的朋友、财经作家吴晓波接受《人物》采访时提到丁磊：“一个互联网的信徒，一个为兴趣而工作的人。”丁磊也确实做出了许多他构想中的产品。
与其他的互联网公司的流量模式不同，丁磊想要将网易打造成为一家内容供应商，比如网易新闻的理念就是“一家有态度的内容平台”，而这态度，更多的是思想层面的独立态度。
虽然在最开始时遇到了很多争议，但事实证明，网易新闻创造了独特的跟帖文化，从而在市场上脱颖而出，这一点，在凭借“评论区”的独特优势占据音乐巨头之一的网易云音乐上也得到了一脉相传。
在丁磊的观念中，网易的产品要有两个特质，一个是与其他产品相比，要有创新；二是在做产品的过程中，要有工匠精神。这工匠精神体现在了网易的每一个产品上，比如网易旗下的电商网易严选，就一直在争取用最低的价格给消费者提供最优质的产品，丁磊自己也是严选的产品经理，很多商品都由他亲自挑选、试用。
“输出知识，活出尊严。这其实有点曲高和寡，”丁磊在一次公开场合说道，“但我们要走一走这条没人走过的路。”
多歧路，今安在？
然而，这别人没走过的路，也并不是一帆风顺的，丁磊这一路走来，历经了不少危机，这恰巧符合了他在浙大演讲时引用过的《行路难》——“多歧路，今安在?”。
早在2001年，丁磊就经历了一次股票停牌危机，差点卖掉网易，低迷之下他通过《大话西游》转型成功，并在次年登上了内地百富榜首位。
2014年又是丁磊的一个转折点，在这一年，网易几乎错过了互联网圈所有最火热的风口，但通过建立专业团队开发王牌产品《梦幻西游》的手游，2015年开始，网易的各项财务指标突飞猛进，一度被称为BAT之外的中国互联网第四极。
到2017年6月，网易的股价最高达到333美元，2017年的前半年，丁磊可谓顺风顺水，但仅仅过去4个月，网易的股价又回落到270美元左右。
其中一大原因就是曾经霸占各大排行榜的《阴阳师》流量下滑，由于游戏机制等问题，《阴阳师》的玩家数量在持续性减少，而2017年初游戏的经济体系出现bug，更是让游戏一蹶不振。
刚刚在4月份获得7.5亿元A轮融资的网易云音乐也因为和腾讯的授权合作到期，不得不下架诸多经典音乐，更雪上加霜的是，腾讯和阿里将各自的音乐版权相互授权，给网易云音乐的业务带来了巨大冲击。
除此之外，在财报中起重要推动作用之一的网易严选首家线下门店陷入难产，这又给已经陷入困境的网易雪上加霜。
春风面市，丁磊能否重新“春风得意”？
虽然面对游戏和音乐产业的低迷，但在产品的创新上，丁磊从不会走寻常路，这一次，丁磊又一次不按套路出牌，用一阵“春风”，叩开了情趣用品的大门。
春风的定位是专注为亚洲年轻人设计的情趣用品品牌，采用纯原创模式。虽然是情趣用品，但“春风”的画风却清新、优雅、文艺，这改变了人们对情趣用品广告低俗、露骨的负面印象。
丁磊这次追求的是，做中国的“杜蕾斯”。
业内人士表示，国内情趣用品一直面临品牌杂乱、良莠不齐的问题，如果能够形成一个具有竞争力的品牌，那无疑可以占领大份额的市场，网易推出“春风”，可能也是看准了这一空缺。
许多人觉得，丁磊对产品的选择是凭自己的兴趣，比如刚刚建成的猪场，就是因为一次吃火锅时对猪血质量的质疑，但实际上，这表面的现象之下涵盖的却是对市场的敏锐的观察度和把握度。
丁磊的猪在互联网圈很火，去年浙江乌镇世界互联网大会上，丁磊做东请客吃猪肉，几乎半个中国互联网的大佬都来了，这一举动无疑为他的猪肉带来了巨大的流量和宣传效果。
自2016年底开卖以来，“线上1分钟全部猪肉礼盒售罄”、“线下专柜开业首天1小时清空”等情况时有发生，因此急需扩大产能，才有了这次的江西猪场。
面对已有优势产业的低迷，春风和网易味央能否成功接棒，重振业绩和股价，还是个未知数，丁磊是否能够重新“春风得意”，也还需要时间的验证才能得到答案。
艾问每日人物（微信ID:iaskmedia）想说：
回顾网易的发展历程，丁磊的每一步走得都看似随意，作为一个互联网公司，却转而去做情趣用品、开猪场，但背后蕴含的，其实是丁磊独到的战略眼光。
丁磊的专注、工匠意识和谨慎是他的优点，也是网易在互联网+上能大获全胜的秘诀，但过于保守、随意则制约了网易在互联网道路上的发展。很显然，丁磊已经意识到了这个问题。网易一直被人称作“BAT之外的互联网第四极”，这也说明，网易在主战场上是无法与BAT来正面比拼的，第一阵营无法登顶，就在第二阵营，通过娴熟的互联网+来领跑，无论是养猪还是情趣用品，都是基于现状做出的最好的选择。
看似不务正业，却是针对目前的互联网地位、资源去做相结合的事。有的放矢，这就是丁磊的智慧。
