作者：格隆汇·欧猪五国
8月24日Note7“首炸”至今，超过100起电池燃烧事故让三星一次次登上风口浪尖。10月10日晚，三星发布公告表明正在调整供应量，委婉地表达了暂时停产。11日，三星声明停售note7，并建议用户保持关机状态，股价应声大跌8.04%，创2008年10月24日以来最大单日跌幅。12日，三星宣布将永久停止销售Note7手机。
Samsung是汉字三星的韩语，意思是三颗星星。三对韩国人而言，象征着完整。三颗星分别代表大、长、久。董事长李健熙曾透露：“三星以蓝色作为商标底色，意图传递是消费者可以信赖的品牌。”
很久以来，三星都是韩国的骄傲，高端品质的代名词，然而Note7事件或造成三星有史以来最严重的信任危机。
一： 爆炸带来的不信任感远比经济损失更为严重
Note7是被三星寄予厚望用来狙击苹果iPhone7的王炸，三星2016年第二季度的良好表现，得益于上半年旗舰手机S7 和S7 Edge。按照三星此前的计划，本该是Note7借着S7/S7 Edge积累的品牌形象继续发力高端实现中兴的大好时机，如今却成了三星难熬的岁月，仅召回就将让三星损失至少10亿美元，停产损失更难以估量。除了经济损失，Note7对三星其它产品销售和企业信誉产生了更为深远的影响。
针对国内两万多人的调查结果显示，超过70%的用户表示不会再买三星手机，非三星手用户的比例更高，达到87.4%。
华为是这些用户后续购机选择最多的品牌，其次为苹果、OPPO、vivo和小米。
不论是三星手机用户还是其它手机用户，超过一半人对三星的品牌态度出现明显下降。
根据IDC统计的二季度全球智能机出货量，三星虽保持领先的地位，但华为已经进入第一梯队，持续增长，同时来自国内的Oppo、vivo强势增长，不容小觑。
而三星在这个时候停售Note7影响巨大，因为很多用户选择在圣诞节或新年前后换手机，这样其它品牌新品就有机会填补Note 7的空白，特别是Google和LG的部分安卓系统产品，可能会对三星用户特别有吸引力。而Note 7质量问题使高端市场竞争减少，这对苹果形成直接利好，分析师预计苹果将因三星多销售预计1500万部。资本市场的担忧不无道理，这直接反映在10日和11日的股价上。
强烈的反差让人不禁感慨，在残酷的商业竞争下，看似坚如磐石，屹立不倒的企业其实很脆弱。一着不慎就有可能满盘皆输。
二： 风雨中的帝国
华盛顿邮报在《韩国：三星共和国》里写道：“三星是韩国最伟大的经济成功代表，并且在最近成了颇有争议的主题。三星已不再仅仅是在操控着国家，而是已经超越了它，该公司所造成的影响近乎与ZF匹敌。
由于韩国总统无法连任，权力有限，三星李家常被视为该国的真正掌权者。前总统李明博见到三星董事长李健熙都要毕恭毕敬地鞠躬。更为可怕的是，三星拥有强大的影响力：三星曾实行早7晚4的新工作制，此举一度改变了整个韩国的日常作息时间安排，不仅如此，三星在韩国率先推行的5天工作制也成为今日韩国企业的作息习惯。
在韩国有一句广为流传的话：“韩国人的一生无法避免三件事：死亡、税收和三星。”三星的底气从何而来？1938年成立的三星经过70多年的发展成为韩国第一大企业集团，现拥有超过42万名员工，涉足电子、机械、化工、金融、建筑、纺织、医疗、游乐园、广告等各个领域。
你可以在吉隆坡双子塔，台北101大厦，迪拜哈利法塔的建造中看到三星物产的身影；
你会惊讶地发现三星重工是当前全球订单数量最多的造船厂之一；
你也会在太阳能，风能等领域，看到三星旗帜的飘扬；
此外三星还拥有自己的时装，酒店，游乐园，医院，影业和媒体。
2015年三星集团的营业收入总额高达200万亿韩元，约占韩国GDP的1/5。仅世界500强三星电子一家上市公司就占韩国股市总市值的21%，超过了排名第二到第九的公司的总和，而三星电子仅是三星集团70余家子公司中的一个。
然而出来混，迟早要还的，事态已经发展到全面停产，事态已经完全失控，10月12日，三星电子将第三财季营收从441亿美元下调至423亿美元，第三财季营运利润从70亿美元修正至46.8亿美元。考虑到三星电子半导体和显示器面板业务的高增长抵消了部分三星Note7召回的10亿美金计提，也就意味着每季度30亿美金的市场拱手让给他人。
分析师认为三星将因此失去1900万台手机的销量，也将耗去170亿美元的善后费。170亿美元对于三星集团以及三星电子来说可能是九牛一毛，但对三星品牌的损害无法计算。这个时候再去落井下石已经没有意义了，应该转变思路，行业巨头三星犯了致命错误，行业格局将如何变化？谁将可能从中获益？
三星这1900万台高端市场空间被释放出来以后，究竟是会是苹果接盘？还是国产手机华为、OPPO、vivo呢？
三：在三星尸体下收割
在全球智能手机前十厂商中，中国企业有7家。其中华为、OPPO、VIVO的异军突起已让三星焦头烂额。Note7停产,影响最大的是高端机型，苹果、华为等高端机型强势品牌可能是最大的受益方。和三星同为安卓阵营的众多国产手机品牌，如今在很多应用创新方面都已走在了前列，不输三星、LG等跨国企业，欠缺的只是品牌知名度和用户认可度，爆炸门则恰恰给这些厂商提供了一个快速推广的机会。这是难得的行业老大犯错的机会，也是国内厂家上一个大台阶的重要时间窗口。
根据IDC公布的2016第二季度数据，全球的出货量方面，苹果和华为在紧跟三星之后，相比之下后起之秀OPPO和vivo无论是出货量还是市场份额都要小的多。也就意味着苹果和华为将会是瓜分三星份额的最有竞争力人选。
回到在国内高端机市场，三星已不是消费者首选品牌，仅占6.1%，且呈逐渐下滑趋势，华为独占鳌头，占据了45.6%的市场份额。苹果紧随其后，占据23.6%的份额。
全球市场最大获益方苹果股价已经迅速的反应了，但是向上修正的供应链预期还未传导到上游，因此，对于苹果供应链的估值体系可能需要向上再修正，环顾市场，业务关联度最高的可能就是高伟电子了。
高伟电子（1415.HK），苹果前置摄像头主要供应商，81%以上业务依靠苹果，上半年纯利见底，反映了一次性研发开支及iPhone 6s销售疲弱。下半年及明年上半年公司能受惠于iPhone 7镜头销售增长，盘子小，关联度高，赌苹果供应链首选。
国内最大的赢家可能就是低调奢华的华为了，奈何大神不上市，市场上看一轮，华为概念股也不多，可能也就分销的小伙伴伟仕控股有点搞头。
伟仕控股（856.HK），华为手机全国代理商。主要做电子产品分销业务，16年拿到华为产品在全国分销的资质，并且大力扩大华为分销团队，预期受益于华为产品的大卖。2016上半年,公司陆续取得HTC Vive虚拟实境体验机、亚马逊Kindle、GoPro运动摄影机及Garmin可穿戴式产品的分销权成功拓展其消费电子产品组合，较早布局VR市场。
至于说潜力双雄：OPPO和vivo，比华为更低调，只能干看了，国内的务实派都是奉行闷声发大财才是最吼的...
总结
Edge系列和Note系列本是近年来三星高端机中兴的寄托，然而Note7停产事件对三星财务上的影响估计不久将会过去，但是在全球范围内对品牌造成的巨大伤害和中国区傲慢的处理最终会有多深远的影响还未可知，也许Note系列分分钟就此终结。
但是这种行业老大犯错且放大破绽的机会对于同行的小伙伴们来说确实千载难逢的机会，特别是国产智能手机从互联网手机拼性价比的时代进入到拼品牌服务的时代，小米、魅族阶段性的降速和华为、蓝绿厂的强势崛起，说明智能机市场已经进入下半场。
现在是三星手机最坏的时代，也是国产品牌手机最好的时代。
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