这两天朋友圈最热门的事情是什么？火山君以为是下面这组，以“蚂蚁财富联合16大基金公司”为噱头，推出的《年纪越大，越没有人会原谅你的穷》推广文案。
虽然这组文案已经从很多微信公众号和微博大V上紧急撤下了，不过眼疾手快的火山君已经提前保存了一些，放出来大家一起品品。
看完了，请举手告诉我你们的感受。
其实按照正常逻辑来推断，这组推广的核心，应该在于每张海报都出现的“让理财给生活多一次机会”。不过，这个slogan放在底部可以说是非常不显眼了，相比之下，每张海报顶端都不同的扎心文字和反复发射的大招——“年纪越大，越没有人会原谅你的穷”，反而一遍遍地映入眼帘。
虽然在大量公众号和微博大V的“助攻”下，蚂蚁财富和基金公司们的这组文案迅速蹿红、成为焦点，但恐怕起到的传播效果却是与当初设想的相去甚远。火山君随手给大家摘了几则评论，你们感受一下：
要问火山君的感受？
把一组以理财为主题的推广，活生生做成了扎心体，联手的对象还是国内普惠金融的代表——公募基金公司，也难怪普罗大众会有这样激烈的反应了，没毛病。
说到这里，想必不少粉丝朋友和火山君有着同样的疑惑：这组推广到底是哪位策划的？不少大V的文章里都点名称，这是由支付宝和16家基金公司联合推出的，难道幕后推手是支付宝？
有意思的是，今天下午3点左右，支付宝发布了一篇《关于那组“支付宝新文案“的情况说明》，明确表示，该组广告并非支付宝的广告，其品牌从未参与任何策划、制作、发布。声明最后还表了态，“每个认真生活的人都应该被认真对待，以前是，现在是，未来也是！”
如此刚烈，看来不是支付宝方面发布的。
那难道是基金公司？
火山君询问了多位知情人士，均被告知基金公司并没有直接参与策划和执行，而主要拍板决定的是蚂蚁财富。
知情人士1：是由基金公司统一出钱，蚂蚁财富方面做的执行。同时做了一波线上线下的推广，地铁、公交站台、音频分享平台、微信大号都有系列推广。具体文案是蚂蚁财富那边在进行策划，最终发给基金公司确认。
知情人士2：海报都是随机分配的，主题也是蚂蚁方面提的，不过有询问过基金公司的意见。其实这组推广的目的，还是倡导大家树立正确的理财观。
知情人士3：前期主要蚂蚁财富跟基金公司的互金部门在沟通，文案是蚂蚁财富给后者安排的。可能是因为丧文化在年轻人里比较受欢迎，不过如果是基金公司自己做，不会走这个路线。
这样说来，主导这次“年纪越大，越没有人会原谅你的穷”来扎大家心的，应该是蚂蚁财富了。火山君第一时间联系后者询问发布海报的到底是谁，对方表示“也在搞清楚的过程中”。
晚上8点，蚂蚁财富市场团队正式发布致歉公告，原文如下：
至此，整个扎心文案的“罗生门”算是告一段落。一则公告里，蚂蚁财富表达了对用户的歉意，向合作伙伴基金公司道了歉，还顺带撇清了这件事儿和支付宝的关系。出来混，有错就要认，挨打要立正，这两点还是做到了。
最后的最后，针对本次事件，火山君有几句话想说。
不知道从什么时候开始，互联网“毒鸡汤”营销成为颇受欢迎的一种广告方式。人们不排斥对自己、或者本群体的善意调侃，甚至可以付之一笑，顺手转发。
然而，为了达到“扎心”的效果，“毒鸡汤”涉及的内容往往是一些比较敏感的社会话题，常常会涉及到个人或群体的尊严、隐私、矛盾点。加上从业人员素质良莠不齐，游走在这个边缘，度是不好把握的。
因此，当这组“年纪越大，越没有人会原谅你的穷”文案一出，不论业内人士还是普通百姓，均不买单。
蚂蚁金服的道歉是诚恳的。其实我们也衷心地希望这组推广确实不是出自他们之手。毕竟，这对准的是他们的客户群体以及潜在客户群体“开炮“，真正生活困难的人，面朝黄土背朝天，根本看不见他们的广告。
这里所谓的穷与富，仅仅只是银行账户上的数字大与小，既不能衡量道德，也不能衡量良心，然而却成为了评判你衣食住行、社交人际、职场关系等等的唯一标准，只能用荒唐来形容，更无法服众。社会财富的分配也并非一成不变，这种提法除了显示金钱的粗鄙，没有任何意义，更没有任何一个健全、理性的社会会纵容这样的风气。
退一万步说，文案所涉及的穷也根本不是贫穷；如果是贫穷，他们竟也毫无恻隐之心。什么是真正的贫穷，以及对待贫穷的应有的态度？读一读《不流于美好的愿望》吧，应当感谢还有这么一群人，没有嘲讽贫穷，仍然拥有消除贫困的美好愿望，并且付出努力去实现它。反观有些有钱人，不要说美好的愿望了，他们可能连良心都没有。
就算又穷又老，你凭什么嘲笑我？
这组文案用夸张的手法，强调了“穷”以及贫穷的可怕。当然，毋庸讳言，贫穷不是一件好事，追求财富是人类理所应当的权利。但是，什么时候贫穷成了一种罪恶，以至于无法原谅？还“年龄越大越没人原谅”？
文章之所以能刷屏，是因为确实有很多人面临的生活压力很大，对财富的渴求很强烈，因而对文案中的某些描写有共鸣，这很正常。但是，因此就归结到“年龄越大，越没人原谅你的贫穷”，就简直令人目瞪口呆了——这得要多大的勇气才能如此大张旗鼓地嫌贫爱富啊？照这说法，老年人都该是富翁，否则都得被嫌弃、都该羞愧死了？
这两年，网友在看多了煽情的鸡汤文以后，渐渐地心生厌烦，于是，一股“反鸡汤”的潮流流行起来。“反鸡汤”的本意是直面现实，去除“鸡汤文”中不切实际的幻想。这组文案的作者，可能也是想走“反鸡汤”的路线。但问题是，三观不正，甚至连基本的社会价值伦理底线都不要，就可能变成“毒鸡汤”。
比如这两年热播的电视剧《欢乐颂》，讲述的是五个女孩奋斗的故事，五个女孩代表着不同的阶层，过着迥异的生活，这是现实。但是，剧中人物开口闭口都是“钱”，个个都虚荣拜金，处于上层的似乎做什么都对，处于下层的则始终是流着口水仰望羡慕的姿态。这就令人倒胃口了。为什么要这样设置人物和剧情？ 所以越到后来，这部剧引起的争议越大，以至于被网友评为“三观已毁节操尽碎”“《欢乐颂》就是金钱颂”，豆瓣评分也从第一部的7.3分，跌到了第二部的5.3分。
而同样讲年轻人的奋斗，十年前的热播剧《奋斗》中，还充满着纯真的爱情、执着的梦想，还在歌颂奋斗本身的价值，给年轻人以希望。你能说这部剧不现实吗？当然不，它只是没有把“钱”当成唯一的判断标准，没那么势利而已。
王小波有一个说法，叫“拿肉麻当有趣”，讲的是人的品味。品味这件事，差之毫厘，就谬以千里。一个人（机构）的品格也是一样。拿这组文案来说，他们的本意可能是用残酷的“现实”来刺激人们重视理财，但结果却把自己打扮成了一个朝穷人丢石头的势利鬼。
不管广告主是不是真的势利鬼，但如此拿势利当有趣的营销，在品格上可以说是一泻千里，low得可怕，那么，也就别怪网友不买账了。
