苹果在华收入越跌越“嚣张” iPhone8是毒还是药

苹果在华收入越跌越“嚣张” iPhone8是毒还是药
2017年06月20日 20:20 老虎社区

摘要:一边是打赏抽成、禁热更新、iPhone8谍照曝光,另一边是大中华区营收五连跌,苹果在中国市场肆意挥霍任性。一边是iPhone十周年临近,另一边多家机构调低苹果预期股价,缺乏创意的苹果能否再次“酷”起来。

苹果之殇:大中华区营收五连跌

在最新公布的苹果2017年Q2财报中:苹果公司第二财季净营收为528.96亿美元,高于去年同期的505.57亿美元;净利润为110.29亿美元,比去年同期的105.16亿美元增长5%。可是,对于苹果公司而言,“环比营收增长”背后隐藏着所有投资者都无法忽视的问题:大中华地区。

近年来,苹果公司在华屡次败北。2015年第二财季,大中华区超过欧洲,成为苹果第二大市场,该地区当时为苹果贡献了168亿美元营收。

然而从2016年第二财季开始,苹果大中华区开启营收五连跌模式。

2016 第二财季,苹果大中华区营收同比下滑 26%;

2016 第三财季,苹果大中华区营收同比下滑 33%,大中华区丢掉了第二的宝座;

2016 第四财季,苹果大中华区营收同比下滑 30%;

2017 第一财季,苹果大中华区营收同比下滑 12%;

2017 第二财季,苹果大中华区营收同比下滑 14%。

苹果大中华区营收五连跌问题究竟出在哪里?

一、iPhone在华销量江河日下

首先,在总计接近530亿美元的净营收中,iPhone产品贡献了332.5亿美元,占比超过60%。

(老虎证券交易软件显示,2016年Q3,iPhone收入占比超63%)

老虎证券分析师认为,作为支柱产品的iPhone在大中华区正面临三大问题:

1、全球智能手机市场正趋于饱和

根据IDC在今年年初的报告,2016年全球智能手机总销量为14亿7060万部,仅增加2%。这一数据高于IDC此前预测的14.5亿部,但远远不及2015年10.4%的增长率。智能手机市场饱和,是这两年的大背景。

2、苹果在中国市场被国产手机围剿

根据国际数据公司(IDC)的数据,2017年第一季度,苹果在中国市场的占有率从2016年第一季度的12.7%下降至9.6%;第一季度iPhone在中国市场的份额下滑,位列第四,前三名被中国本土品牌包揽。iPhone出货量同比减少26.7%,反之竞争对手均保持增长,而华为的出货量更是同比增长约25.5%。

(数据来源:IDC)

3、苹果缺乏创新,已有用户没有动力换新机

现在的苹果除了是一家美国的高科技公司,也是历史上第一家市值超8000亿美元的公司。乔布斯与库克的区别在于一个将产品做到了家喻户晓,一个将苹果做成了最值钱的公司。

现任苹果CEO的库克从上台之初唱衰之言便不绝于耳,虽然之后苹果再未出现过颠覆使用习惯的惊艳产品,美媒称,中国用户对苹果手机的忠诚度正在减退,苹果将在今年推出iPhone8,但是这种创新可能无法吸引足够多的消费者。

(原文截图)

有分析人士指出,那个打破重塑的苹果不存在了,现在的苹果倒像是华强北的白牌厂家,利用现有的技术、市场、供应链,用胶水把这些部件粘合在一起,生产出各种所谓的智能硬件。

老虎证券分析师表示,作为一款颠覆性产品,iPhone早已找到了市场引爆点。可是,现在的iPhone在立异者和早期采用者眼里不再那么酷了。

支柱产品在华遇阻,本应挑起大梁的服务业也在中国面临困境

虽然苹果公司在大中华地区的营业额大幅下降,但苹果公司首席执行官蒂姆·库克(Tim Cook)表示,他很看好苹果在中国的发展前景。

然而事与愿违,苹果公司整体虽然有非常完整的生态链,但在中国,腾讯和其他本土互联网公司对于手机用户体验影响巨大,这使得苹果手机软件和服务作为关键的差异化特色基本不起作用。其中,最典型的就是Apple Pay在中国市场的惨败。

在美国,2017年已有36%的商家开始支持ApplePay,这一比例远远超过上年同期的16%。超过了支持PayPal的34%,跃居第一大移动支付服务机构。而在中国市场,面对微信支付宝两大巨头早已占领的移动支付市场,Apple Pay没有花足够的精力和资金进行推广。

截止2017年第一季度,中国第三方移动支付市场交易中,支付宝占53.7%,微信支付占39.51%,两者合计占比93%。

老虎证券分析师认为,如此市场环境下,Apple Pay想要靠不足智能手机市场10%份额的iPhone6以上机型,和众多中国本土支付机构抢夺移动支付市场份额,可谓是难上加难。

强行吃蛋糕引众怒

数据显示,2016年中国成为苹果应用商店的最大市场,收入超过美国市场。根据移动市场分析机构AppAnnie Ltd.的数据,2016年第四季度,中国消费者在苹果应用商店的消费额达到20亿美元,创下历年来单个市场的消费额之最。

面对如此巨大的蛋糕,苹果2017年开始制定属于自己的规则。

从最初的关闭微信iOS赞赏的“小打小闹”,到30%抽成的“苹果税”,虽然不情不愿,但如今日头条、知乎、映客等APP已在近期妥协。然而,随着苹果进一步扩大“苹果税”征收范围,网友的愤怒指数可谓直线飙升。

有机构针对此事进行调查,结果显示,超过70%的网友认为苹果抽成30%的行为不合理,不足10%的网友认为合理。

(调查结果)

有外媒指出,苹果这一行为可能引发中国企业和消费者的反弹,有玩火的嫌疑。更有分析表示,苹果此次疯狂的行为保守估计至少损失5500亿以上。

老虎证券分析师认为,苹果抽成30%虽然对非主播、非自媒体内容生产者的消费者毫无影响,但却引发了消费者的反感,对苹果在中国市场的发展毫无益处。

(用户评论截图)

iPhone8发布是毒药还是解药

随着iPhone8发布会渐行渐近,各式各样的有关iPhone8的曝光层出不穷,市场热情满满。

然而,近期受诸多不利消息影响,苹果股价回调,从老虎证券交易软件中可以看出,苹果出现了罕见的大单卖出现象。

(老虎证券交易软件截图)

多家机构调低苹果预期,分析师认为,今年以来苹果股价的强势走势已经提前兑现了iPhone8带来的热情。

老虎证券分析师认为,创新迫在眉睫,iPhone8会否出现颠覆性创新,将成为苹果能否续命的关键。毕竟从Q2财报上来看,虽然苹果再次盈利,但节节败退的诸多产品反映出整体创意不足。苹果急需一款创新的、富有创意的新品来救场了。

(免责声明:本文不构成任何投资建议,据此操作,风险自担)

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