荣耀9碰瓷小米6,荣耀与小米的恩怨情仇

荣耀9碰瓷小米6,荣耀与小米的恩怨情仇
2017年06月14日 19:28 百略网

6月12日下午2点半,荣耀手机在上海东方体育中心举行“美得有声有色”的新品发布会,会上发布了荣耀手机新一代美学旗舰荣耀9。这可能是华为最近最引以为豪的事情了,因为在小米6发布以后,一直没有其他机型对抗小米6,华为荣耀9终于正式发布,将与小米6展开正面交锋!

荣耀9“撞脸”小米6

关于荣耀9的外观与配置,其实很早就已经确定,网上也传的沸沸扬扬。与荣耀V9的全金属一体化机身设计不同,这次的荣耀9延续了上一代荣耀8的双面玻璃设计,一共有金、蓝、黑、灰四种配色。值得一提的是,其中的海鸥灰版是由胡歌亲自调色的定制版,这可能又要引起一大波迷妹的争相购买了。

但对比与小米6的配置而言,首先,CPU处理器上,毋庸置疑骁龙835强于麒麟960;GPU图形上,小米的骁龙835的Adreno 540也是完胜麒麟960的G71MP8。至于荣耀这次引以为傲的拍照效果也基本与小米6持平,可能很多人觉得荣耀这次用的是2000万+1200万像素,但荣耀拍照历来不是顶尖,所以这次的相机技术只能算是与市场主流上持平,并没有太大的突破。

虽然在发布会之前,荣耀因为B站上的视频,已经被大家批判了一番。但看到真机之后,还是忍不住心里一惊,这是不是有点撞脸小米6?至于许多网友们纠结到底还是买荣耀9还是小米6这个问题,综合各方面,两者还是各有优势的。

机哥的建议是如果对硬件性能要求较高的用户,比如游戏玩家,可以优先选择小米6,而对外观颜值要求比较高的用户,可能荣耀9更是你的菜,但是如果你是一个有信仰的米粉或是花粉,那就另当别论了。

荣耀“碰瓷”小米

互联网手机从小米开始,而荣耀似乎是为对标小米而生,甚至曾经的一些广告语也都模仿延续着小米手机的广告语。但就是这种持之以恒的碰瓷营销使得荣耀成功吸引了人们的注意力,弯道超车,成为小米眼中最大的劲敌,无形中形成了两个品牌均势对抗的态势。

荣耀的成长路径似乎一直都是在不断碰瓷小米,小米似乎一直也是荣耀学习的标兵。小米玩自有商城、线下粉丝会、米粉节,荣耀后来有华为商城、花粉节、线下活动。

虽然目前的荣耀和华为是各自独立的关系,但从华为的整个战略来看,就是想利用荣耀和小米形成竞争的关系,哪怕在竞争中荣耀被用户吐槽,嘲讽,只要在大众消费者眼中形成两者是竞品的这种概念,再加上华为本身庞大的水军不断刷屏,给用户造成荣耀比小米强的印象,那华为自然就能靠比荣耀更高的产品线定位而在大众观念里力压小米,这也是华为在手机移动方面的策略罢了。

回头看当年荣耀Magic的推出就很能说明问题了,可能很多人疑惑为什么体现最高技术概念机不在华为这条产品线推出而选择荣耀,因为Magic的推出既不是为了炫耀黑科技来提高品牌的技术含量,也不是想用这款新产品来打市场销量,就是完全为了针对小米MIX,所以只能在荣耀品牌的旗下,因为对标小米就是荣耀的任务。 

当时小米MIX的推出为小米赢得了不错的口碑,华为利用荣耀这个互联网品牌与小米MIX展开竞争,可以说华为聪明地打了一个错位战,强化荣耀与小米的竞争关系来力压小米,在小米被荣耀一次次地拖住了前进的脚步时,华为已经定位在了中高端市场当中稳稳的站住了脚。

值得庆幸的是小米并没有陷入这场低级的营销漩涡当中,作为互联网手机的最初品牌,荣耀魅族等其他品牌加入战争,想要重回刚崛起时比较干净的营销市场当中,未来,小米能做的还有很多。

荣耀从“肉搏”小米转战OV模式

回顾华为手机成长的模式,2011年,华为开始正式进军终端市场,当时华为有几条产品线,针对高端市场的是P系列和D系列,而针对主流市场的就是荣耀产品系列。

2012年,由于小米2创造了销售量的奇迹,荣耀就开始迅速学习到了小米的营销手段,走高端性价比的路线,就推出了与之对标的荣耀2,也成为整个华为手机在2012年的亮色,虽然推出时间很短,但是销量不俗。荣耀与小米之战正式开幕。

2013年,是智能手机风吹的最猛烈的一年。小米推出红米,而荣耀3C和酷派大神也同时推出,这三个品牌也迅速的占有在市场中占位。与此同时,华为的双品牌战略宣告开启,华为主打线下,荣耀主打线上,齐头并进。虽然小米还在巅峰,但是华为也已经力争上游,争取自己的市场地位。

2015年,小米未能完成销售目标。2016年,尽管小米推出了MIX这款普遍叫好的概念手机,但是受限于产能等因素,虽然ODM的红米系列低价手机对拉升小米销量有所助力,但小米全年销量依然大降36%,2017年被挤出销量前五。

然而就在小米模式扩张到瓶颈的时候快速转型,荣耀摆脱了小米的打法逐渐转成了OV模式。大力拓展线下专卖店,在网上、影院、电视上和OV一样大力打广告讨好用户提升品牌形象的同时,荣耀的配置也变高了,价格也开始上去了,当然与价格一起上去的还有做工。

四曲面最早是在荣耀品牌上出现的,荣耀开始提升品牌定位,提升价格,发展技术,用质价比把自己拔高到换机市场中去。事实证明,荣耀的做法是成功的,当小米开始溃退的时候,荣耀和华为品牌一起高歌猛进,攻破市场。

当荣耀这些互联网品牌在互相竞争时,华为则和OPPO、VIVO一起在微笑旁观,然后在各自庞大的渠道和传媒力量造势中,对着大众消费者尤其是高价值客户群体摇着头说:没办法,这就是互联网品牌。

我们也可以说荣耀是在模仿小米和OV的模式,但荣耀的因时而变与因势而变还是值得肯定的,这或许也是其成功的原因。未来,随着市场的风云莫测,荣耀的运营模式或许还会发生改变,只要迎合市场需要,满足消费者需求获取才是真正的胜利。

华为手机目前虽在国产手机品牌上属于领先地位,但不得不承认,苹果、三星依旧占据着市场的大量份额。华为想要突破利润的瓶颈还需要试验更多的创新想法和道路,这其中既包括硬件配置上的完善,还包括用户体验上的重塑。未来,无论是小米还是华为,要走的路还有很远。

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