成熟诺基亚搭配年轻小米,不可错过的好戏就要上演了

成熟诺基亚搭配年轻小米,不可错过的好戏就要上演了
2017年07月07日 17:48 百略网

7月5日中午,小米宣布了和诺基亚签署一份商务合作协议及一份多年有效的专利许可协议,包括将在移动网络的标准必要专利方面实现交叉授权。其中还包括了小米收购部分诺基亚的专利资产。另外,小米与诺基亚还会探索在IOT,VR,AR以及AI方面进行合作的可能。

听到小米和诺基亚合作,可能很多人的第一反应是不是觉得诺基亚这个经典品牌以后就是国产的了,答案显然不是。近几年,由于诺基亚的手机业务遭遇滑铁卢,一直有传闻说小米将收购诺基亚,不过瘦死的骆驼比马大,小米想要彻底吃掉诺基亚可能还有点困难,不过,这次两家的合作同样也有点意思。

诺基亚的专利有多强

可能在许多人的心目中,一提到诺基亚这个名字就会想到它曾经手机产业的辉煌,但当进入智能手机的时代,诺基亚却输的一败涂地,也失去了曾经手机霸主的地位,失去了耀眼的光彩。

脱离了手机业务的日子,诺基亚仿佛很少出现在大众视野当中,其实并不是这样的,时至今日,诺基亚仍然具有着一定的影响力。

事实上,在诺基亚将陷入困境的手机业务甩给微软之后,它的股价已经翻了一倍,日子反倒轻松了不少,轻装上阵的诺基亚也可以更加专注于技术研发与授权业务。

如今,诺基亚诺的两大核心业务,一是“移动网络基础设施软件和服务(Nokia Networks)”,二是“先进技术研发及授权(NokiaTechnologies)”。这也体现了诺基亚是的确是一家世界顶级的通讯解决方案公司。

而单就专利而言,来看看下面的科普就知道诺基亚的专利到底有多牛!

2014年时,研究机构 ValueWalk 曾统计,包括苹果、三星、HTC、黑莓、LG、索尼、摩托罗拉、华为等近 40 家公司都需要向诺基亚缴纳专利授权费。谁说不卖手机就不能分享智能手机市场成长红利了,人家诺基亚就赚了不少!

解决小米手机上的专利授权

其实小米选择与诺基亚合作,无非是看重了诺基亚的专利和品牌效应,这也将为小米进军国际化打下一定的基础。

作为已经“跌落神坛”的手机霸主,诺基亚的手机至少影响了70、80这两代人。而如今的这两代人正是消费的中坚力量,善于主打情怀牌的小米,可以用“诺基亚”三个字美美地作篇文章。

其次就是专利问题,小米这个新兴的互联网品牌虽然在很的时间里迅速崛起,但也因为专利不足,吃了不少哑巴亏。

在进入印度市场之初,因专利问题遭到爱立信起诉,小米只能在印度销售高通芯片的手机产品;而进入美国市场后更是被专利流氓所阻击,导致运营商光速下架了小米手机。显然小米已经成了很多在先专利权人眼中的一块肥肉,谁都想借此机会想在它身上反咬一口。

如今国产手机的专利问题已经成了国产手机走出国门的一大阻碍,据统计,国产手机厂商中属华为、OPPO专利数较多,但走出国门时依旧免不了遭遇专利的诉讼。去年,华为手机也在英国遇到“专利流氓”遭遇了禁售的局面。

为了冲破专利壁垒,厂商们纷纷与高通签署专利授权协议,而联想、TCL更是分别通过收购摩托罗拉和阿尔卡特这类老牌通讯厂商,迅速补足产品在专利上的软肋。

所以,小米这次选择诺基亚展开合作,可以说是明智之举。合作中的通讯基础专利部分也有助于小米手机在海外版图的扩张,诸如中国手机长久无法染指的北美或是欧洲市场,都提供了专利保障。

如果给了小米这样一个站在巨人肩膀上的机会,抱着诺基亚的大腿既能节省专利的授权费,还能避免与其他手机厂商产生专利侵权纠纷,一举两得的事情,小米何乐而不为呢?

可又不局限于手机

在协议中,虽然双方没有公布专利合作的细节,但小米已经明确其中包含了移动网络的标准必要专利,这也将帮助小米进一步进军海外市场。在商务合作部分,诺基亚和小米将会合作开发用于数据中心间传输的光传输技术、基于诺基亚最新发布的FP4网络处理器的IP路由技术,以及数据中心网络解决方案。

也就是说,小米与诺基亚的合作不仅局限于单纯的移动网络专利上,诺基亚本身在数据中心解决方案、loT等领域的成果也吸引着小米。

这就要说到小米科技另外一个增长点了,那就是米家智能硬件,可以说,在手机同质化严重的今天,米家硬件的重要性在一定的程度上将超越手机的势头。小米也不再是一个仅仅卖手机的企业,从商品结构上来看,它已经是一家坐拥完整家居生态链的大厂。

而随着人工智能的兴起与发展,自2016年底,几乎所有的国内知名巨头都已经进入智能家居的市场,就连做电商的京东和阿里也打起了智能音箱的主意,所以,小米也许是感受到了市场的压力。与诺基亚展开合作,不仅能帮助小米在海外规避大量专利问题,同时,也能够进一步降低海外用户维护、以及建立数据中心的成本。

但另一方面,虽然专利问题得到了保证,但终究还是无法避免被告专利侵权的问题,专利有千千万万,总会有存在争议的地方,更何况像小米这样出货量大的企业,又没有过多的积累,走出去必然会成为很多外国“专利土匪”们眼中的肥肉,未来小米的专利费、宣传费包括公关费用肯定也会有所上涨,这对小米自身保持性价比高的初心也相违背,这可能也是与诺基亚合作之后小米首先要考虑到的问题。

诺基亚又会获得什么?

至于诺基亚为什么选择小米,也是看重了小米的营销策略与渠道。小米自2012年发布首款手机后,凭借其独特的营销方式,迅速的抢占了整个智能手机市场,使得当时的小米手机一机难求,看似简单的营销背后其实包含了小米在打进市场之前深入的分析和精准的定位。

另外,在渠道方面,小米主打网络直销,分为自营、合作商及非授权第三方。线上营销的同时又开始布局线下市场,这种线上线下多渠道覆盖,对于一个重新步入智能手机领域的诺基亚来讲也是必不可少的要素。

其实,自诺基亚将设备和服务版块卖给微软之后,就已意味着它已经放弃了“制造,市场以及分发渠道”。正想寻找一个合作伙伴来承接制造,销售以及市场营销方面的事宜,刚好小米以自己的营销和渠道上的优势帮助诺基亚弥补了这方面的短板。

但与小米的合作真的会帮助诺基亚手机起死回生吗?虽说诺基亚自身现在已经不负责手机方面的业务,但毕竟当年的手机霸主如今落到如此下场也让人们大跌眼镜。诺基亚手机想要通过小米的渠道或营销策略重返市场也是难上加难,毕竟如今被微软做的不温不火,能卖出去的原因估计也只剩下情怀二字了。

Android逐步成为市场主流后,手机硬件开始透明化。诺基亚不变更内在只变换外观的行为令公司失势,一向高端的诺基亚智能手机很难杀入Android这片红海,为了追求差异化,避免陷入硬件大战,诺基亚选择进入Windows Phone阵营。但事实上,诺基亚也并没有把握住智能手机这个机遇。

在Lumia旗舰机和Android旗舰机价格相同的情况下,双方配置差距较大,令诺基亚忠实用户开始动摇。虽然一部分忠实用户仍然会说Windows Phone手机和Android手机操作系统不同,价格差异在所难免。

但是他们却忽略了一个事实:应用匮乏且市场占有率低的Windows Phone足以支撑该系统的附加值吗?恐怕它不但不能为手机加分,反而只能是个减值项。

不仅是旗舰,微软在次旗舰的配置上依然吝啬,所有的机器几乎都是在用当时Android市场的中低端机配置。但售价可一点都不含糊,上市之初超越国产旗舰的价格让非铁杆用户很难会去选择它们。

诺基亚如此定价策略彻底毁了Lumia在中高端手机市场的竞争力,在忠实用户中逐渐失去了口碑。虽然CPU、屏幕分辨率等有受微软掣肘的因素存在,但是Lumia每款手机的配置还是无法提现出诺基亚的诚意。

而应用少这个最大的硬伤在如今这个出门靠手机互联网的时代极大地降低了用户的体验,更有甚者都是搭配着一款安卓机来用,当一个手机已经没有办法在日常给你带来便利,那系统流程,office再完善也是徒劳。

结语

虽然就目前情况来看,诺基亚的价值远比想象中的大。这几年诺基亚从大众消费行业转型到了企业消费行列,把自己的技术专利授权给其他厂商,而自己也在不断的研究各种技术,从台前到幕后,砍掉了一堆业务后,可能成为智能终端幕后强有力的角色才是它的终极目标。

而这次与小米的合作,可以说对两家都有利,但诺基亚手机硬件上存在的问题确实也是不可忽视的,小米或许可以借助诺基亚获得专利上的保障,但诺基亚由于自身产品的存在问题想要从小米身上获取到相应的回报,恐怕还是有点难。这样不对等的关系就给两家的合作带来了一定的考验,两家的合作又会持续多久?与其说是期待,不如搬起板凳坐看他们之间即将上演的精彩好戏。

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