［钉科技述评］智能手机普及期已过，换机期已至，如何更好地获得年轻用户的支持，众多厂商都在寻找答案。但不管怎样，首先你要了解他们才可以。
软萌的大眼、粉嫩的肉垫，再加上柔软的叫声，让越来越多的年轻人成了“猫奴”。其中由于各种限制条件而不能养猫的同好们，更热衷于在网上浏览各种喵星人的照片，也就是所谓的“云养猫”，因此，情感共鸣中，一个个社群也相继形成。
于是，以“年轻人的手机”定位自己产品的荣耀，就在“云养猫”这件“小事”上狠狠地吸了一把睛。举办了全民拍猫大赛，号召各位铲屎官们用镜头记录下喵星人的姿态。
不仅如此，荣耀对于青年同好文化似乎有着颇为深刻的理解：除了全民拍猫大赛，还举办了一系列挖掘校园歌手、赞助世界顶级极限运动FISE、深入介入潮人文化等活动，但荣耀看似“不务正业”的一系列举动背后，却是对初心的坚守——“全面拥抱年轻人”。
“全面拥抱年轻人”
都说互联网手机更懂年轻人，这个判断未必准确。在钉科技看来，任何品牌都有读懂年轻人的愿望，只是要看方法和执着的程度，而互联网品牌，也未必都懂年轻人。
有厂商给年轻用户打上的符号流于表面：游戏、社交、娱乐……即便是更加抽象的“潮”“炫”“个性”等词，也不外如是。钉科技认为，无论哪个群体，本质上追求的都是身份认同和情感共鸣，而在这些方面，目前要在国内互联网品牌中找到一个标杆，大概非荣耀莫属。
没有过多的广告以“狂轰滥炸”模式强刷品牌存在感，也并未依靠对综艺节目的持续高投入寻求更多品牌关注，11月3日，荣耀总裁赵明出席《第一财经》科技与技术论坛发表演讲时再次提及，荣耀每年在营销方面的投入基本维持在总营收的2%到3%之间，赵明表示，跑对方向比跑得快更重要，风往哪边吹，草往哪边倒？对于这样的观点，他难以同意。荣耀方面并不赞同大部分厂商重营销的做法。
那么，荣耀究竟通过什么方式拉近与年轻人之间的距离呢？答案就是“全面拥抱”，通过群体认同和情感共鸣，成为年轻人的“伙伴”。实实在在地出现在年轻人眼前，既不“奉承讨好”，也不“高高在上”。
提出勇敢做自己，提倡新青年文化和年轻的人生态度；以胡歌、孙杨为品牌/产品代言人，用正能量偶像激励年轻人阳光向上；通过与音乐、运动、影像、电竞等跨界活动进行合作，建立独特的荣耀式对话体系，与新青年群体建立强烈、紧密的情感共鸣……这些本来未必是荣耀的“独门招式”，但却被荣耀运用得炉火纯青。钉科技认为，其中最关键的，是荣耀对年轻人的那份“真心”。
无论是把聚焦年轻人热衷的极限运动，还是搭建专业的音乐舞台来挖掘校园歌手，抑或是通过全民拍猫大赛聚合养猫和云养猫的同好，荣耀所做的，仅仅是跟年轻人“一起”，从活动中去理解他们，了解他们的需求，在短时间内迅速、直接的搜集和聆听到更多声音。
就在刚刚过去的11月5日，为期三天的FISE极限巡回赛年终总决赛于成都落下帷幕，今年是FISE进入中国的第4年，也是荣耀手机与FISE合作的第4年。四年间，荣耀手机携手FISE将极限自我突破的正能量从欧洲大陆带入中国。在FISE和荣耀手机的共同努力下，短短四年间，极限运动作为年轻文化的重要元素，在全球范围内得以长足发展，小轮车BMX、滑板、冲浪等极限项目先后进入奥运会。在中国，越来越多的年轻人了解并爱上极限运动，极限赛场上涌现出越来越多的中国面孔与国际高手同场竞技。
“荣耀作为手机厂商一直践行极限精神，通过科技创新和突破，打造极致手机体验。荣耀手机和FISE共同代表的不断突破自我的精神，是双方彼此选择并长期合作的原因。”荣耀手机总裁赵明表示，“FISE通过和荣耀手机的合作让越来越多的年轻人加入极限的大家庭，同时荣耀也通过FISE将荣耀年轻、勇敢、不畏挑战的品牌形象更加深入人心。
用“真心”来交心。在钉科技看来，这是荣耀获得年轻用户支持从而实现快速发展的关键。也因此，荣耀的产品不再只是冷冰冰的硬件，而带有更多真实情感。
“为年轻人做手机”
数据显示，今年正在进行的双十一大促，截至目前，在京东平台，荣耀包揽了总计七个价位段中四个价位段的单品销量冠军。
轻营销而重产品，才是荣耀胜出的关键。因为对于耿直的年轻用户而言，“我朋友的产品值得购买”这个说法并不充分，真正打动他们的，是“我朋友的产品，而且这产品蛮不赖”。
赵明曾表示：“荣耀的定位是面向年轻人的科技领导品牌，我们要打造属于年轻人的科技潮品。”
“科技”即荣耀在研发上的投入和技术实力。从营销方面节省下的资源和精力，被荣耀更多地应用在了研发环节。背靠华为，荣耀有着相当强力的技术后盾。公开数据显示，华为每年有超过10%的销售收入投入到研发当中，过去十年整体研发投入在华为体系当中是450亿美金，研发人员占比达45%，全球专利申请连续三年位居榜首。
钉科技还了解到，荣耀一直以来都通过与全球各大顶尖高校和实验室合作来不断打磨其产品，力争做到给行业带来领先技术，给消费者带来最优体验。其中荣耀Magic在推出之前，更是花了四年时间去做研发。。
在产品创新层面，华为从通讯连接、处理器性能、摄影续航、安全、人工智能、云服务等角度出发，和很多具备研发能力的供应商达成战略伙伴关系，共同研发功能更强大、装载更前沿科技的元器件。而作为最前沿技术的检验场，荣耀对新技术的应用可谓不遗余力，比如行业内首款搭载LTE Cat6芯片的手机荣耀6，首款人工智能手机荣耀Magic。此外，还有一些颇具创新性的黑科技，比如荣耀6Plus的纯平双镜头技术，荣耀V8的VR技术等。
“潮品”则是了解年轻用户需求并加以满足。在用户体验上，荣耀专攻年轻人“潮”的痛点，如拍照、游戏、音乐、上网速度等时下年轻人所追求和喜爱的方向。
荣耀手机“潮”的具象化则表现在直接呈现于年轻人眼前的“美”上面。通过建立美学研究所，与世界各地的美学大师合作，借助自身对于潮流和时尚文化的深刻见解，为全球消费者奉上引领潮流的外观设计和机身颜色。
而配色方面，荣耀手机可以说是掀起了一场美学革命。比如荣耀8的魅海蓝，以及荣耀9新增的海鸥灰，色彩上别出心裁，辅以个性十足的金属般光泽，带来极致通透的视觉效果，直击年轻人内心，并有望引流智能手机配色风尚。
拍照方面，作为平行双摄的发明者和双摄体验的创新者，荣耀通过年度旗舰荣耀9的变焦双摄引领双摄体验不断升级，2000万像素黑白和1200万像素彩色镜头组合，支持人像模式、暗光夜拍，背景虚化更准确，轻易拍摄出单反级虚化效果。
荣耀在渠道创新上的表现也可圈可点。就在刚刚过去的10月，荣耀苏州观前街满满“潮玩风”的体验店开业，该店除了具备以往体验店所承载的体验、购买等功能之外，还在二层专为年轻人开辟了潮流文化空间，通过整合荣耀品牌独创的专属IP活动，如荣耀电竞堂、荣耀美摄会、荣耀制噪者以及联合FISE极限运动等潮流娱乐活动，升级体验店的潮玩属性，旨在与千禧一代青年共创国际化潮流生活方式。
另据了解，上市之前，荣耀还会对手机进行多项严格测试，包括暴力跌落测试、滚筒测试、低温测试、爆炸测试等，一旦发现有一个有故障，这一批产品将全部退回，以此实现业界顶级的产品品质。
产品能够获得良好的市场反馈，根本上在于荣耀强大的技术能力、对用户诉求的把握和对产品品质的追求。
据赛诺最新数据显示，今年1到9月份，中国市场无论是整体销量还是销售额，荣耀都持续领跑互联网手机行业，高居第一。产品热销的同时为荣耀带来了良好的口碑，益索普数据显示，荣耀的品牌满意度达到91%，在京东的第三方平台上，荣耀的产品更是得到98%的好评。
在爆款产品的基础上，通过对青年同好文化的理解，通过群体认同和情感共鸣，荣耀将手机扩展成了一个超越产品本身的平台，集通讯功能、娱乐功能、云服务等于一体的同时，也是一个情感交流的平台。这给予了产品温度，也吸引了更多年轻人参与进来。
而获得了年轻用户的支持，荣耀也就获得了未来。
