还记得今年1月26日的朋友圈“红包照片”吗？
如果你把它理解成是另一种形式的付费阅读，我觉得这并无不妥。
从去年8月开始，关于微信推出付费阅读的讨论已经持续一年有余。今年3月和7月，随着截图的相继曝光，付费阅读已经离我们越来越近。
随着内容平台的快速发展，一些病灶逐渐显露出来。而付费订阅的出现将对供给侧和用户侧产生一剂良药，只不过良药苦口。
从16年开始，内容（阅读）市场究竟发生了什么样的巨变？
媒体平台方面
2016年3月-腾讯携2亿元的自媒体“芒种计划”强势而来，旗下天天快报正式亮相。
2016年4月-UC推出赋能媒体计划，让媒体像天猫商家一样拥有自己的“内容店铺”
2016年4月-网易发布网易号自媒体亿元奖励计划并增加头条频道。
2016年5月-搜狐进行策略调整，仅保留少量原创团队，模式上向今日头条靠拢。
2016年6月-分答&在行出现并获得2500万美元A轮融资
2016年7月-今日头条日活跃用户数已经超过5500万，累计激活用户逾5.3亿
自媒体方面
2016年3月-PAPI酱横空出世融资获得逻辑思维1200万元融资。
2016年6月-李翔商业内参上线8个小时，订阅收入已超1350万。
2016年6月-六神磊磊读金庸单篇文章《坐月子》收到赞赏3万多。
而这些又代表着什么呢？
1、付费阅读土壤已经形成
2、有人愿意为好内容付费
3、头条模式已经成为主流
4、自媒体将引领未来发展
同样，在视频领域中，付费看内容已经颇具规模。
举个例子，爱奇艺于2011年推出VIP视频会员，经历五年多发展，目前会员数已经突破了2000万，从下图中可以看出，爱奇艺付费会员从去年6月开始呈现爆发式增长。一年时间会员数量翻了四倍。
爱奇艺CEO龚宇表示：“去年我们的广告收入占了四分之三，今年用户付费的比例会快速上升，我相信未来广告收入大概只占1/3。”注意，这是一种在商业模式上的彻底转变。
所以说，微信推出付费阅读既是顺势而为也是迫不得已。一方面，市场环境不得不让微信加快推出付费阅读的脚步。另一方面，做这个事儿的平台只能是微信。
为什么?
据公开数据显示，微信（包含wechat)月活用户达8.06亿。公众账号超1000万，日提交70万群发消息，文章每天阅读数超过30亿，而据中国互联网络信息中心(CNNIC)公布的第38次全国互联网发展统计报告显示，中国手机网民规模为6.56亿。
也就是说，手握8亿月活用户的微信，已经看到了天花板，随着人口红利的逐步消失，如何在存量市场中挖掘内容和用户的深度，将在未来很长时间内是微信面临的最大课题。微信这样的巨兽有能力试错，也有能力引领内容市场快速奔向下一个战场，既付费阅读。
付费阅读的推出将为整个内容生态重新构建商业模式。从而形成全新的互联网内容生态模式既，阅读、点赞、打赏、付费，这样的金字塔结构能够让各种类型的自媒体找到自己的商业化归宿，用通俗的话来讲就是有人能吃肉，也有人能喝汤。
不过一些唱衰的言论也随着付费阅读的即将推出顺势而来，但是这些“劣势”能阻挡付费阅读吗？
1、自媒体数量的减少？NO真正的头部自媒体会出现
劣币驱逐良币正是现在内容平台所面临的最大问题。对于真正想找到优质内容的人来说，获取优质内容的成本正在不断提高。而付费阅读将会为这些头部用户找到最为便捷的通道。对于常规新闻来说，一般的APP即可满足其需求，而对于真正能引发思考或深度的文章而言，付费将成为连接好内容和好用户之间的管道。
其实对于优质自媒体来说，能用经济杠杆区分出用户，也将提升自身在创作角度和深度上的提升。这样就形成了一个小众却能循环起来的圈子。既避免了作者只能靠流量变现的模式，也能为作者建立更好的创作环境。
2、平台中流量的减少？NO-点击率不再是衡量标准
收视率是万恶之源，点击率也一样。像《大陆最有背景的女演员竟然是她？》这样的头条式标题，正是在点击率的影响下才有了大行其道的空间。而对于真正优质甚至会产生行业影响力的内容来说，用点击率衡量价值显然太过于幼稚。
一篇给CEO看的文章和给中学生看的文章，其价值和影响力不可同日而语。如果仅从点击量来看，无论谁都只是一个1而已，但是付费阅读能改变流量大行其道的评判标准。这种更原始，更直接的变现模式，也省去了流量→广告→转化这样的复杂流程。
3、自媒体收入的减少？NO-形成真正的商业化
真正的商业化肯定不是只能只有微信一个平台，商业化的本质也肯定不只有广告一种模式（虽然其比重仍是大头）。在纸媒辉煌的时候，发行、广告、品牌三方收入一应俱全。媒体只是在调性上有所区别。而移动互联网显示是个通吃者，在媒体调性都差不多，又失去了发行收入的情况下。广告和办活动成了支撑整个商业模式的两根顶梁柱。
付费阅读一方面能让发行收入重回商业模式当中，同时能够矫正互联网免费底质的整个环境。区别于游戏、影视、社交，人获取信息最低成本的渠道就是阅读。而付费阅读形成的三角结构显示更加稳定。
去年，自媒体冀永庆认为： 目前我了解的大部分自媒体，他们还是免费阅读，只是转载的话需要注明出处，就是你说的这个付费，我个人认为打赏功能还是可以的。打赏功能是能帮助你和你的粉丝有一个比较好的互动，但是我觉得即使微信推出付费的阅读方式，可能大部分微信公众号运营者也不会选择收费，因为互联网还是要分享，要是选择付费的话阅读量就会减少，可能眼前会有收入，但是你的影响力就会下降，就这样达不到一个平衡吧。
笔者认为觉得冀永庆担心的不无道理，微信开通付费阅读虽然不可阻挡，但也面临着三个不可避免的问题。
1、标题党、搬运工死灰复燃
文章裁缝、文字搬运工会更加勤奋，虽然平台内部会有机器+人工审核是否抄袭，但是如果跨平台侵权，如何维权、如何协调将是最大的难题，尤其是针对洗稿，视频切割，这样的低科技作弊手段。如果头部自己媒体出现侵权或被侵权的问题，将会对唱衰付费阅读起到关键作用。
2、微信平台被孤立
这里的孤立分成两个维度，1、其他平台围剿微信付费阅读，死守免费+流量。这将至把付费阅读推进最尴尬的位置。2、微信平台的自媒体不会使用付费阅读，因为对于那些处在第二、三梯队的自媒体，他们认为免费所带来的流量收益，远远大于付费。如果强行付费阅读极有可能人财两空。
3、流量降低
付费阅读需要平台和作者都做好流量下降是必然的。对平台来说初期的尝试肯定是小范围尝试，短时间之内不会有重大的利空。但对于自媒体来说，流量仍然是最重要的命门之一，因为衡量付费媒体的标准，仍然绕不开流量，所以无论是用户、平台还是媒体都要对流量有重新的审视和标准。
如果解决这三个问题呢
1、打通跨平台维权
这点很难但必须要做，因为在调性、内容、结构基本一致的大环境下，对于原创内容的保护，才是凸显平台价值的重要依据，如果一篇微信原创文章在别的平台被疯狂转载，甚至形成商业利益，那微信的原创保护只能是隔靴搔让。
8月9日头条号发布声明，称第一次实现了跨平台维权。目前维权范围已覆盖以下 23 家平台。文章被抄袭后，可交由维权机构代理维权，以最快的速度完成删文。今日头条迈出了第一步，但别人能否配合，仍然任重而道远。
笔者希望媒体平台能够建立一套类似的机制，毕竟大家都在一个碗里吃饭，如果有一个人不遵守这个规则，整个行业就谈不上发展，自身壁垒的难度也会越来越高。保护原创仅仅是做好内容的一小部分。
2、平台间联合培育市场
这点恐怕实现起来还比较难，毕竟每家的生存状态不一样，不是每个人都是微信这样的巨兽，对于今日头条、UC、甚至天天快报来说，用户增长是他们目前考虑的首要因素。但是人总有长大的一天，如果付费阅读一出生就被证明是鸡肋，恐怕这将是内容平台自掘坟墓的第一步。
不过，我也相信如果微信推出付费阅读，其他平台一定会跟进的。毕竟免费只能救急，不能救穷，任何平台想发展必须在收费模式上达成最基础的一直。微信能否成功，也决定了整个行业对付费阅读的态度
总体来说付费阅读是一件好事，但可以预见的是，在上线后的一段时间内，被唱衰或者被打倒是肯定的，像游戏、视频这样先免费在收费模式 已经通过几年的时间被修正了。而微信势必要加速这个矫正的时间，以保证未来的健康发展。
能够遇见的是在今年福州召开2016腾讯全球合作伙伴大会总，微信将推出付费阅读、应用号等大项目。这些微信上的一小步，将会成为推进移动互联网进程的一大步。。
付费订阅就像导火索一样，只有大刀阔斧的改变，才会引发整个平台生态及商业化的良性发展。
希望付费阅读的推出能够字有所归，人有所属，毕竟不是每个人都喜欢电线杆上的小广告。
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