【蓝科技】王沛
京东距离成为“BAT”其中的一员还有多远的距离？能成为世界500强，为何不能入主亚洲50强？
8月24日，《福布斯》最新发布的2017年亚洲最佳50家上市公司榜单，中国内地共有29家公司上榜，BAT毫无悬念入围。其中，阿里巴巴和腾讯这两家最具价值的公司，净利润排在第一和第二。
连续亏损的企业不能入选福布斯
稍显遗憾的是，作为中国电商中风头正劲的京东并未入列。来自《福布斯》网站9月的报道称：“今年，50家公司中有28家的总部设在中国大陆。这是有史以来最多的一次，高于去年的22家和2015年的25次。为了确定Fab 50，我们从1694家上市公司开始，每年至少有18亿美元的收入。（中国的华为技术（Huawei Technologies）等私营企业不包括在内。）然后，我们淘汰了那些正在亏损或收入低于5年前的公司。接下来，我们将抛弃持有高负债率的公司，或者拥有超过50%的国家所有权。”
以这个标准来看，或许京东未能入入围亚洲《福布斯》排行榜跟其经营业绩不无关系。根据《解读京东2014年财报：为何会出现50亿元巨亏？》文章报道显示，2014全年京东净收入为1,150亿元人民币（约185亿美元），同比增长66%。相比去年同期5000万人民币的净亏损，2014财年公司净亏损为50亿元人民币（约8亿美元）。
根据网易《京东2015年净亏损94亿元 同比扩大》道数据显示，京东2015年全年净亏损为94亿元人民币（约14亿美元）。出现盈利转机的是在2016年。
ZAKER网站中，署名为“投资界”的文章《京东集团终于赚钱了，去年净利润 10 亿元，一文看懂 12 年来首次盈利的真相》报道显示，2016 年全年净收入为 2602 亿元人民币，同比增长 44%。但在美国通用会计准则 GAAP 下，2016 年财年京东依然净亏损 35 亿元。
不过，在盈利的道路上，京东出现了曲线变化。今年一季度，京东盈利2.39亿元。
但第二季度，“过山车”式的表现，又把京东拉入亏损阵营。
《超级买手张近东欧洲之旅拍板500亿大单！苏宁凭什么这么壕？》文章写道：Q2归属于普通股股东的净利润（GAAP）转负，亏损3.8亿元，而去年同期为-2.5亿元。
未能入选亚洲《福布斯》并不代表着京东不是优秀的公司。7月，《财富》杂志公布的2017年全球财富500强榜单，阿里、京东、苏宁三巨头均赫然在列。但与此同时，《财富》杂志同期公布的亏损公司子榜上，京东亏损5.7亿美元，在中国上榜企业中居首。
值得关注的现象是，一边是京东入主世界500强（同时亏损也高居中国中企榜首），另一边则是出局《福布斯》亚洲50强。这两个榜单，都代表着权威和行业影响力。从实际出发，京东的亏损是无法否认的事实，《福布斯》亚洲50强榜单，对亚洲的了解程度和对企业的出发点，更符合亚洲企业的特征。
提升消费品牌是大任
亏损丝毫不影响京东在市场上的活跃程度。尤其是对同行之间的态度，彰显出其舍我取谁的霸气。从《刘强东视宿迁老家有苏宁为耻辱 誓要统统消灭干净！》，到《刘强东：就凭这点 国美苏宁毫无翻身之日！》，再到《刘强东正式高调宣战马云：4年内超过阿里巴巴！》，大有不将阿里国美苏宁压在身下不罢休之势。
从最近几年的媒体不难看出，阿里京东苏宁之间，刘强东的曝光率可能是三家企业掌门人中最高的，但也总会因其言论成为媒体追捧的热点。
同行是冤家。站在企业发展的角度，试图超越所有对手是人之常情。但在一个成熟的商业体系中，不能靠眼球效应获得关注，不能用一味贬低对手或用对方所谓“软肋”来扬己之长。做为企业的掌门人，微软、肯德基、麦当劳、沃尔玛等世界知名企业，几乎很少有CEO公开谈论对手的不足或短板，更不会借此来抬高自己的行业地位。
超越对手并不可怕，这说明企业的远景和目标清晰，但可怕的是经常把超越别人摆在台面上，就有炒作之嫌。
一个成熟的企业、已经进入世界500强的企业，其格局应该是携手中国企业共同做大，而不是在相互诋毁。兄弟联手站在世界之颠，那才是真正的中国骄傲。而这，其实是当下中国商业环境中最大的短板，或商业道德的缺失。打跨对手，证明自己的价值，这对行业的发展未必有利。
肯德基、麦当劳亦敌亦友，但他们能做到全世界，在彼此的视线范围之内都能看到彼此的存在，是典型的共生共荣。他们靠的不是相互的诋毁，不是经常在媒体面前作秀和表态，而是踏踏实实做好自己的服务和产品。
很少有人听说过肯德基的员工诋毁麦当劳，也很少有麦当劳的员工诋毁肯德基。共同做大市场，才是真正的共赢。市场上没有永远的垄断，也没有永远的敌人，所以，把自己做好，不要盯住别人的短板，也不要把压制别人当成自己的乐趣或发展目标，构建良好的商业秩序，这才是真正的格局。
做为最大的竞争对手，阿里与京东的战场将会从中国走向全球。只不过，比京东更快一步的阿里在全球化的进程中有明显的优势。不是京东不够优秀，而是两者模式上有本质的区别。
对京东来说，应该把精力放在提升品质消费，为股东、投资者、消费者谋求更大的、可持续发展的利益才是首位。
《福布斯》排行榜京东未入局，辩证地来看，是好事也是坏事儿。从好的一方面来看，已经成为世界500强的京东，未必会在意亚洲50强，这对京东加速赢利、调整好方向是一个鞭策；但从另一个角度看，因为最近几年持续亏损（除2016年盈余），所以才未能入列，恰说明京东存在着明显的盈利短板。这是一道硬伤，也是急需扭转的。
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