【蓝科技】祁浩然
双十一的节奏越来越提前。苏宁易购开始进入了空前的备战状态，纷纷祭出“大招”只为抢夺双十一先机。
11月3日，苏宁易购线上线下、实体店全国同步，提前开启双十一模式。当天，北京地区所有实体店的销售创下历史高峰达3.5亿人民币。
百大品牌联手 消费者选择苏宁做背书
智慧零售时代，线上线下的品牌一体化已成趋势，拥有线上线下渠道和资源优势的苏宁无意识品牌商最佳的合作伙伴。苏宁易购不仅可以通过线上大聚会、乐拼购、超级品牌日等主题活动为品牌商引流，还可以通过线下门店打造场景化体验区，并且还可以通过苏宁金矿、千里传音等营销工具深度挖掘消费潜力，提升品牌市场占有率。
11月3日，北京苏宁通过整合总部资源和华北区资源，联手海尔、美的、华为、三星等百大品牌共同打造超级团购日活动，提前打响双十一促销战役。
当天，北京苏宁94家门店准时开门营业，仅仅两个小时，销售就突破1亿元，当日21:27销售突破3.5亿元，再次刷新单日销售记录。
线下优势在当天表现得淋淋尽致：燕山店2台海信激光电视成交成为北京苏宁11月3日第一大单；朝外大街店，开门半小时九阳原汁机成交200台，其他门店也是大单频现。
联想桥云店，先后有顾客分别购买48台新风、17台0PPO R11、88台戴森吸尘器，安贞一位顾客团购66台小米平衡车；在望京店，一为顾客创造了8.5万元的家电套购订单。消费者的热情和消费能力，也从另一方面展现出了消费者对苏宁品牌、产品、服务等各个方面的认可与信赖。
产品上，北京苏宁推出上百款爆款预定机型，消费者可提前进行预定。活动期间全场五折起，购物满额还可获赠空气净化器、微单相机、iPhone 8等精美礼品，使用苏宁金融支付可参加随机立减活动，最高立减4999元，并承诺全城价保，买贵就赔。
服务上，北京苏宁严格执行“如约送”、“上午买下午送”及“送装一体”服务，同时消费者还可以通过苏宁易购PC端和APP端或者门店预约V购服务，预约成功后可到店享受一对一VIP导购服务。
据北京苏宁相关负责人表示，这样的活动将一直持续到双十一结束，在这期间，苏宁易购的线上和线下两个渠道都将有各种折扣和优惠活动。除此之外，北京苏宁还将于10日-12日在蓝色港湾举办一场具有浓郁城市特色的“嗨购市集”活动，为京城消费者带来别样的购物体验。
共享快递盒 一年省下46座小兴安岭
随互联网购物的发展，快递行业也飞速的发展起来。但快递的包装水平依然停留在非常原始的阶段，许多快递都是粗劣的瓦楞纸白装，层层胶带五花大绑，既浪费了资源也不便于回收。
今年双十一，苏宁易购发力绿色物流，推出“共享快递盒计划”，替代常用的瓦楞纸箱，从而减少一次性纸箱的投放量及过度包装的问题。
据介绍，这种共享快递盒单个制作成本是25元，平均每周可循环6次，预计单个快递盒使用寿命可达1000次以上，单次使用成本0.025元。如果电商行业都用共享快递盒，那一年可省下近46.3个小兴安岭的（树木）。截至10月份，苏宁投放的5万个共享快递盒已累计节约了650万个快递盒，总成本减少68%。
苏宁黑科技领跑智慧物流
除了绿色物流，科技物流也是苏宁“智慧物流”的重要组成部分。双十一前，一直被外界称为“黑科技竞速领跑者”的苏宁物流体系再次升级并完成了系统承压测试。为了备战双十一，苏宁还在持续加大仓储、物流上的投入。
今年，苏宁物流在原有8个全国物流中心的基础上，目前又在杭州、深圳、重庆、郑州、济南等五个城市新增了5大始发仓；在细化仓储分类上，苏宁相继完成了全国大件仓、美妆仓、运动器材仓等仓储的建设和智能升级；继续完善分拨网络规划，北京、上海等重要城市都引进了新的硬件设备，并且在场地、自动化分拣线、智能拣选设备等方面进行了全面升级。在配送服务上，苏宁物流依托大数据平台精准调度和智能化运营，推出“准时达”“两赔一保”“送装同步”、无人机配送等个性化服务和物流黑科技，保障用户的购物体验。
“相信在自动化仓储、分拣与苏宁智能化的配送体系进行联动后，不仅能彻底解决双十一物流爆仓问题，并且能按照最优的方案把商品迅速地送达到消费者手里。”卞农表示，“随着双十一的日益临近，苏宁物流仓储也进入到最后的备战阶段，而在硬件、软件两方面得到全新升级的物流体系，势必将在O2O购物狂欢节之日给消费者们带来更多的惊喜。”
重构消费场景 在玩中购物
靠线下实体门店起家的苏宁，在打造线上线下深度融合方面，明显占据先天优势。在过去的几年中，苏宁不断拓展产业经营，完成了从专业零售商、综合连锁零售商向互联网零售商的转型，并形成零售、金融、地产、文创、体育、投资六大产业协同发展的布局，产业协同的生态圈已成为其发展智慧零售的绝对领先优势。在此次O2O购物节，苏宁更是提出全面“ALLIN双11”，意在通过强大的线下基因和线上实力为用户打造一场前所未有的购物狂欢节。
事实上，苏宁早在2009年就开始转型探索，已经在行业中率先趟出了线上线下融合的O2O模发展模式，并成功定型智慧零售。回到当下，今年双十一已经是苏宁第五届O2O购物节，而今年的O2O购物节，不仅是苏宁智慧零售从概念到落地的第一次大考，也是一场线上线下融合、六大产业协同的“大阅兵”，而检阅者将是全球亿万线上线下的消费者。
苏宁一直更加倡导线上线下并重的策略，今年双十一将实行线上线下“零时差”，门店24小时不打烊，并且在实体店发掘了很多新玩法。双十一期间将在北京、广州、上海、重庆等城市新开4家“无人BIU店”，消费者通过人脸识别系统进行购物，长得漂亮的还可以通过颜值评分获得更多优惠。
除此之外，智能导购机器人——旺宝将于11月初登陆苏宁易购云店、无人店，可实现导航、互动、交流、引导等功能。另外，苏宁还将推出新物种“嗨购市集”，在北京、上海、重庆、南京和深圳5个城市，分别开设符合当地风土人情的5个主题形象店和15个超级品牌馆，一些线上的品牌将在门店进行展示和销售。
“相比其他电商购物节，苏宁的O2O购物节已经超脱了‘电商购物’的范畴，而是以电商为切入，联动金融、文创、体育等服务，给消费者带来全方位的升级服务。”行业人士分析指出，“苏宁已经具备参与乃至引领一场零售变革的潜能。”
在此前双十一动员会上，苏宁易购总裁侯恩龙强调，苏宁第五届O2O购物节将持续打造“三全”购物节，同时将增加更加创新的差异化内容“五新”——新模式、新物种、新玩法、新渠道、新服务，为消费者打造一个不一样的O2O购物节。
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