【蓝科技】宋扬德国报道
用数据说话，盖棺定论。
毫无疑问，双十一最抢眼的仍是阿里巴巴。数据显示，截止11月12日0点，阿里巴巴双十一大促正式结束。据双十一实时交易数据显示， 2017天猫双11正式落下帷幕，最终交易额定格在1682亿，无线成交占比90%。
阿里巴巴的另一对手京东也取得不俗业绩。从11月1日至12日，京东商城累计下单金额超过1271亿元。
看阿里巴巴和京东双十一的影响，如果仅从数据上解读，或许过于局限。两者都号称全球化，因此，更有意义的对比方法是双十一对于全球的影响，以及全球商业参与双十一的积极性和同步性。
这个细节，才能真正看出两者在国际上的影响力。这比单纯对比销售数据更有意义，更能说明问题。
双十一不是阿里的双十一 ，而是国际的
在中国，每年“双十一”都是电商与消费者共同的狂欢节。今年，这股风潮终于吹到了德国。11月10日，德国知名电器零售商MediaMarkt和土星电器（Saturn）纷纷在网上商店推出了singles’ day促销活动。这两家公司是对双十一响应最快的德国商家之一。据悉，MediaMarkt的促销活动将从德国时间11月11日晚20点持续到11月13日9点。
尽管德国零售商在过去几年中，对双十一的战绩十分羡慕，却并没有商家试图将双十一模式带入德国。今年，德国商家终于抵挡不住丰厚利润的诱惑，开始推出双十一促销活动。据MediaMarkt和土星电器的官方网页显示，本次促销的范围涵盖家用电器、数码产品、影响娱乐等各个门类，明星产品将纷纷低价出售。
MediaMarkt对双十一给予了很高的期望。在双十一活动首页，有一则关于双十一的简短介绍，其中提到，MediaMarkt希望在德国复制这一在中国无比成功的购物狂欢节。然而相比于中国的火爆场面，德国商家对于本次活动的宣传却都十分低调。
姑且忽略销量不计，MediaMarkt家电卖场跟风中国双十一更具有里程碑意义。一方面说明由阿里巴巴发起的双十一对全球的影响力正在渗透，搭上双十一快车，试图对消费者有更大的刺激作用；另一方面，德国也试图用灵活的营销方式进一步扩大内需。
MediaMarkt家电卖场促销员对蓝科技表示，今年打出双十一招牌，希望让消费者有一个逐步认知的过程，更希望与阿里巴巴双十一同步。未来可能会考虑多种形式与阿里巴巴深度融合，在双十一当天为中国消费者推出最好的商品。
（德国SATURN网站打出的双十一广告）
借势双十一 英美法俄的商业激活术
德国跟风双十一只是一个引子。
俄罗斯、美国、法国、英国等都开始与双十一同步展开各种促销活动的背后，透露出几个趋势：一是都与阿里巴巴示好，希望通过阿里巴巴旗下平台，借助中国消费者的消费能力推动经济发展；二是与阿里巴巴深度合作，在智慧物流、大数据、人工智能等方面，试图能得到阿里巴巴的投资或在当地设立分公司；三是阿里巴巴已经成为一个全球性公司，通过阿里平台的辐射力在全球范围内帮助他们提振经济。
以美国为例，双十一当天，率先“揭竿”而起的是在美国的华人。《美国华人双十一网购也狂欢 参与热情高涨》一文报道称：总部位于洛杉矶东区工业市（Industry）的亚米网从2013年在美国开始加入到双十一购物节促销行列，2016年双十一期间日订单数破万。到了2017年，他们在11月6日至11日期间进行双十一节促销活动，6日当天销售额突破其历史新高达到100万美元，预计11日单日销售额能达到150万美元。
在法国，法国国家古迹中心（Le Centre des Monuments Nationaux，CMN）“双十一”（11月11日）当天，在微信平台上开启移动售票端口，这一举动是法国文化机构的创新之举。
有法国观察人士分析认为，利用双十一促销的目的，首先是吸希望更多的华人，除此以外，借势双十一或试水新的营销方式。毕竟双十一正在全球渗透。未来如果能够与双十一紧密结合起来，对于法国经济将会有非常积极的推动作用。
而英国对双十一情有独钟。据亿邦动力网《英国电商为战双11 设计亚洲专供产品》报道，英国电商集团The Hut Group旗下的营养品牌Myprotein，在今年双十一专门为了亚洲市场设计了一系列产品。据了解，从11月1日起，新产品将在Myprotein中国官网以及天猫国际Myprotein海外旗舰店销售。
Myprotein亚洲的负责人说：“去年是我们第一次参加双十一。活动非常成功。销售额年比增长了608%。2017年除了年度折扣活动外，我们决定推出两款迎合亚洲口味的新产品。中国市场将会是Myprotein未来市场规划当中非常重要的。
受中国电商影响的俄罗斯更是与双十一有“血缘”关系。《双11席卷俄罗斯 中国网店在俄销售或涨24倍》一文写道：据俄罗斯Yandex（俄罗斯网络服务门户之一）支付的调查显示，11月11日俄罗斯公民在中国网店的购物量可能会增长24倍，平均消费可能超过700卢布（80元人民币）。俄公民通过Yandex支付系统在中国网店上的购物量自2017年起与去年同期相比增长了1倍。支付数量提高了74%，顾客量增长了89%。
不难看出，阿里巴巴主导的双十一正在全球愈演愈烈。从陌生、旁观到逐渐自发接受，这一渐进的过程与其说是对阿里巴巴的认同，不如说基于互联网，全球商业模式的改变来自于阿里巴巴。而这，就是改变商业的力量。
在过去几年，马云先后与德国总理默克尔、俄罗斯总统普京、英国时任首相卡梅伦、法国总统马克龙、美国总统特朗普等先后会面。这些国家与阿里巴巴，都有着千丝万缕的关联。他们接近阿里巴巴的背后，是在向中国市场靠拢。
目前为止，中国企业家如此频繁与国外元首、总统或总理会晤的，也只有阿里巴巴马云才有这样的江湖地位。
此次德国电商试水双十一，是又一次向中国靠拢的尝试，也是改变德国人消费习惯的机遇。德国商家终于开始放下身段，向中国人学习起了营销。毕竟，盈利才是商家的第一要务。
阿里巴巴以及双十一，是给他们带来希望的一粒种子。
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