曾经火遍大江南北“不走寻常路”的美特斯邦威将幕后老板周成建送上了中国服饰业首富，最高身价达160多亿元。而从2015年开始，因连续亏损，这个服饰行业曾经的龙头品牌却面临被扣上“ST”帽子的风险。周成建在近日的中国全零售大会上反思，之前向互联网转型走了很多错路和弯路，其实互联网只是一种手段，不是一种目的，希望交过的学费能够让其他同行有所警示。
2008年，美邦从H&M、ZARA等快时尚品牌身上得到启发，高调推出时尚品牌ME&CITY，签下当年火遍全球的《越狱》男主角温特沃斯·米勒担任形象代言人。
2013年，美邦开始搭建O2O平台邦购网。
2015年，美邦推出“有范”APP，将4000多家门店带来的数亿次客流和1000余万会员转化为平台用户，“有范”除了自有品牌，还接受其它品牌的入驻，这也为其带来不少收入。
在互联网方面，品牌转型方面美邦的探索并没有落后，不过这些举措也并没有实质性进展。从2015年亏损4.32亿元，门店数量从5220家下降到3800家，到今年1-9月，美邦延续亏损达1.54亿元。
周成建将问题指向消费升级背景下，以价格敏感吸引消费者的企业丧失了竞争力。他表示，包括美邦在内的大部分服装品牌都是受益于20年前的市场红利和成本迅速做大，随着消费者的价格敏感越来越明显，他们丧失了原来的竞争优势。
未来的20年或许机会更大，但需要重构品牌竞争力，在以品质为核心的基础上，展现生活态度和生活方式，周成建对未来保持乐观。
本文综合：北京商报、服装新闻
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曾依靠美邦品牌成为服装界首富 如今他反思把互联网看得太重
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