就在外界盛传谷歌收购Twitter时，微博在11月17日的美盘交易中，市值突破113亿美金，超越Twitter一跃成为社交媒体第一股。
这对微博来说是个历史性时刻。从被形容成中国版Twitter，到超越Twitter，微博用了7年时间。这期间微博享受了社交红利的疯狂，同样遭遇微信占领朋友圈的落寞。在知乎上关于微博和Twitter相关的话题，也几乎是一边倒的方向——为什么微博比Twitter差这么多......
截至昨日美股收盘，两家公司的市值终于实现了第一次交错。从上市之初的近30亿美金，到113.15亿，微博用了3年不到的时间。而这三年里，Twitter的市值从264亿美金腰斩至119.11亿。
两家公司境遇迥异的背后固然有各种内因外困。但不可否认的事实是，微博在内容布局，抓住直播及网红经济，结盟阿里巴巴做了几件对的事。这里面虽然不乏“中国特色”，但两家公司面临的资本市场待遇是：不断调高微博的投资评级，给Twitter的买家出谋划策。
产品移动三级跳
风口固然重要，如果是一头没有准备的猪也没法顺风飞起。放在微博身上，这个道理同样适用：微博在四大门户微博竞争中胜利的三个要素——网络媒体基因、初期采用名人战略、注重产品和技术。
媒体基因不难理解，新浪从门户网站，到博客，到微博，到视频，再到直播，都采用名人战略，结合热门推送，最终呈现出“一点对多点”的传播形态。
至于注重产品似乎颠覆了我们对新浪认知，但在微博这个社交产品上，新浪确实甩开了同行，就连它学习的Twitter也有不及的地方。
一个重要的区别就是在内容消费的多样性上。Twitter推出时不能添加图片、音乐功能，这直接导致了Instagram、Tumblr、YouTube等竞争对手争夺了市场份额，而微博做了本土化改变，成立之初就能够支持图片，随后又加入了音乐、视频等多媒体。
根据CNNIC数据显示，图片发布一直是微博的高频应用，即便到2015年，这个数据占用使用频率里的42.3%，到了年底这个数据变成了65%。随着国内4G、Wi-Fi和智能手机的普及，用户对图片的消费持续增加。
与图片对应的移动热门应用是视频，特别是移动端视频的需求旺盛。来自CNNIC的数据显示，2015年在线看视频的用户高达60.3%。微博在产品开发上，移动端视频拍摄和秒拍合作，为手机用户提供特有的视频拍摄和分享模式。微博在2016年Q2的财报中披露微博日均视频播放量达到了13.8亿次，比上季度增长235%。
相对应的，微博也开发了基于图片和视频的商业产品，仅在2016年第二季度就有81个品牌客户和3460个中小客户进行了视频广告的投放，这也推动了微博营收的快速增长，用户产品和商业产品相得益彰。
从图片、视频到直播，微博实现了产品在移动端的三级跳，也为网红经济打造了基础。
绕不开的网红经济
从市值突破百亿美金，到超过Twitter，微博市值飙升绕不开的关键词是直播和网红经济。
2015年以微博为首的平台上涌现了大批网络红人，她们在微博上通过持续生产 优质内容积累粉丝、引导粉丝转化，并通过开淘宝店变现。她们的粉丝以百万计， 淘宝网店年收入以千万计。
随着网红经济产业链发展逐渐完善，网红经济业态也日趋成熟，目前分为上游流量，主要包括微博等社交平台与直播平台；中游内容（入口），主要包括网红孵化器、网红运营商等；下游变现，主要包括电商平台、网红供应链企业及其他变现模式。
在上游流量获取上，除了微博（web、app）外，微博还投资了直播平台秒拍、小咖秀、以及一直播。借助社会事件、明星效应、热门话题等迅速推广，吸引了众多用户。根据微博第二季度财报披露的数据，直播开播场次超过1000万，比一季度提升116倍。
相较之下，Twitter相继收购了视频分享应用Vine，以及直播应用Periscope，但在融合上没有产生很好地化学反应。Recode中文站报道称，Vine被Twitter收购后发展似乎不尽如人意，几乎所有的产品和业务高管都已陆续离职。在收购Periscope后，Twitter转眼封杀了其平台上最火的Meerkat，结束了它们的寄生关系。
而寄生在微博上的网红供应链企业，则与微博形成了个生态圈。无论是网红孵化器，网红经纪公司，抑或其他网红供应链企业都在和微博发生各种业务合作。此外，微博的股东阿里巴巴提供给网红一个重要的流量变现路径——网红电商，即网红通过阿里旗下的淘宝、天猫开店来实现零售交易的变现。
刚刚借壳新三板公司克里爱的如涵成为了网红电商第一股。它的前身是淘品牌“莉贝琳”，以及拥有专门的微博运作团队。除了如涵外，获得光线传媒3000万元投资的缇苏也在转型为网红孵化电商。他们商业模式的共同点都需要微博的孵化和放大。
变量阿里巴巴
在Twitter被收购的传闻甚嚣尘上时，微博和其战略投资者阿里巴巴的关系更近了一步。
根据近年微博披露的财报数据显示，从上市前，阿里系广告贡献微博全年广告收入的1/3，到今年Q1的9.3%，再到Q2的8.7%，微博对阿里的依赖程度在下降，非阿里收入来源正在快速增长。按照这个逻辑推演，微博完全可以摆脱阿里的牵制，或者在后续的谈判桌上有更大的话语权。
但就在9月10日，阿里向SEC递交的文件显示，阿里向曹国伟、王高飞等微博管理层购入500万股票，占微博流通总股本的1.4%。至此，阿里持有微博的股权将由30.1%增加至31.5%，投票权将由14.5%增加至15.2%。
这无疑给看空阿里和微博战略联盟走向的人士一记重拳，而阿里的增持显示双方的合作更为紧密。
这对当下抓住网红经济的微博来说是个双重利好：一方面，电商变现是网红经济重要支柱，而阿里旗下的淘宝天猫平台为微博上的网红实现交易上的闭环。另一方面，在阿里大文化娱乐产业板块，微博是一个天然的IP库，也是一个不可或缺的分发平台。这么看，只要新浪愿意出让股份，阿里未来增持微博的可能性极大。
微博对于阿里巴巴来说是一个变量。而对于微博来说，阿里巴巴同样是个变量。
