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总第228期
中国青基会理事长王剑致辞
随着白酒高端市场回暖，股价节节攀高的贵州茅台（600519.SH）备受行业和投资者关注。6月15日，河北平山县西柏坡。贵州茅台的母公司茅台集团董事长袁仁国、茅台集团党委书记兼总经理李保芳一起将一张1亿元的支票，捐赠给中国青少年发展基金会（下称中国青基会），同时宣布未来三年，茅台集团每年持续捐赠1亿元的脱贫攻坚三年公益计划启动。
李保芳向公众介绍的三年公益计划的四项内容分别包括：
在全国范围内资助6万名贫困学子圆梦大学，其中贵州省3万名，其他省区市3万名；
未来3年，茅台酱香酒公司在寒暑假期间共提供300个实习岗位，每人每月发放相应的实习薪酬，并通过勤工俭学获得经济补贴；
茅台集团各子公司、经销商、合作单位3年将为茅台学子提供3000个实习岗位，茅台学子可以通过茅台云商APP青创联盟专区，自愿申请实习和创业的机会；
每年推荐100名优秀茅台学子到茅台集团各子公司、经销商、专卖店及其他合作单位等就业，3年共300名。
事实上，早在2012年，茅台集团就和中国青基会发起了这项名为“国酒茅台·国之栋梁”的大型公益助学活动。据北京大学公共传播与社会发展研究中心2015年提供的影响力评估报告显示，至2014年，茅台集团已捐资3亿元，资助了6万名农村贫困家庭大学生。在西柏坡，茅台集团提供的数据显示，过去5年，集团在该项目上累计已捐资5亿多元，资助的贫困家庭学生突破10万名。
如此一来，茅台集团不仅在股市上是当之无愧的现金分红王，从2015年至今，贵州茅台累计已现金分红351亿元，按照2016年度贵州茅台年度利润分配预案，去年度拟现金分红85.26亿元，占去年净利润的51%。在教育扶贫领域，茅台集团也以累计超过8亿元的公益基金和全国33个省市、1600多个县的覆盖面，成为全国捐赠资金最大、资助学生最多、影响最广泛的企业。
就连投保险也和扶贫有关。今年2月，华贵保险开业，这家注册资本达10亿元的保险公司主要投资人是茅台集团。一开业华贵保险就给贵州“扶贫”：华贵人寿将向贵州66个贫困县的10万留守儿童每人赠送重大疾病保险，保险期限一年，并将向贵州全部在册的623万贫困人群，每人赠送10万保额、保险期1年的轨道交通意外伤害保险。据说，两份保险扶贫开创了中国保险业公益扶贫一省的新纪录。
除了扶贫，茅台集团今年还干了一件教育公益的大事儿：5月27日，总投资18.97亿元的茅台学院由教育部公开同意设立。该学院系本科层次非营利性民办普通高校，定位于应用型高等学校。全日制在校生暂定5000人，首批设置的本科专业分别为酿酒工程、葡萄与葡萄酒工程、食品质量与安全、资源循环科学与工程和市场营销。
据悉，茅台集团砸进去的钱已超过15亿元。
既是教育扶贫又是保险扶贫，还豪掷十几个亿办大学，茅台拿钱博眼球还是另有所图？
“大扶贫”已经成为一种战略。它不仅是国家目标，也成了茅台集团的企业战略。
党的十八届五中全会提出，到2020年，我国现行标准下农村贫困人口实现脱贫，贫困县全部摘帽解决区域性整体贫困。作为实现第一个百年奋斗目标的重点工作，党和国家把扶贫开发工作纳入“四个全面”战略布局，摆在更加突出的位置。
中国青基会理事长王剑说，“脱贫攻坚三年公益计划”是茅台集团响应党中央号召，聚焦教育扶贫的一次战略举措。北京大学公共传播与社会发展研究中心针对该计划发布《90后受资助大学生社会发展信心指数报告》白皮书，更是将茅台捐助贫困学子放在了阻断贫困代际传递的扶贫新高度。
正是因为有着多年扶贫的公益历程，中国保监会将贵州省列为全国第一个“保险助推脱贫攻坚”示范区后，华贵保险，作为全国第一个“保险助推脱贫攻坚”示范区重要项目、贵州第一家法人保险公司今年顺利开业。
华贵保险的重要任务是精准对接脱贫攻坚保险需求，逐步在扶贫、涉农、民生等领域开发针对性强的保险产品。不仅如此，21世纪经济报道记者获悉，华贵人寿也是茅台集团拓展金融板块的关键性一步，打造“产融结合”控股集团的实质性进展。
早在去年9月，贵州酒博会茅台集团的新闻发布会上，李保芳提出，茅台集团不仅要做大酒业板块，还要突破传统制造业的单线模式即传统核心产品积累的现金流，通过股权、投资等手段，进入金融、大健康、旅游、物流等相关领域，为企业的成长打造新的增长平台。
有数据可以证明，以开展保险业务进行精准扶贫的背后，是贵州保险业的迅猛发展。《贵州保险业发展“十三五”规划》指出，“十二五”期间，贵州保费收入从116.8亿元增至257.8亿元，年均增长17.2%，排名全国第4，成为该省经济社会发展最快的行业之一,尤其是财产险业务年均增长23.3%,高居全国第1。
因此，茅台集团作为华贵人寿第一大股东，将与华康金控集团、贵州贵安金融投资公司、贵州贵民投资公司等11家股东单位，以“一年到市州，二年到县市，三年到乡镇”为目标，确保分支机构和销售网点年内实现市州全覆盖，2018年实现88个县(市)全覆盖并进入贵州寿险新单保费前5强，2019年实现乡镇全覆盖、服务行政村全覆盖并进军省外市场。
除了自身业务拓展需要，“大扶贫”战略还是茅台集团与世界酒业接轨、树立国际化品牌的必备。
去年，茅台集团全年销售收入502.4亿元，利润总额251.1亿元，上交税金188亿元，占仁怀市财政收入的78.2%、占仁怀市酒业税收收入的96.1%。从业绩来看，茅台集团已经成为超过帝亚吉欧、市值排名世界第一的烈酒企业。
但要论国际品牌形象，茅台集团的国际化程度尚不如帝亚吉欧、保乐力加、百威英博等以并购纵横捭阖的世界酒业巨擎。无论是倡导道路交通安全理性饮酒大型公益活动、还是节约用水、家庭爱心电话等大型公益活动的全球范围持续开展，对包括可口可乐、星巴克、雀巢等在内的食品饮料世界巨头们，如此公益营销早已助力品牌形象。
王剑总结说，“希望工程圆梦脱贫攻坚三年公益计划”，成为了国有大型企业履行社会责任的一面旗帜。（原文首发于2017年6月16日21世纪经济报道）
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