中产阶级大体量崛起,重塑社会消费结构
根据瑞信研究院的报告,按当地拥有5万—50万美元的财富标准,来界定中产阶层成年人。那么,中国的中产阶级数量虽然仅占全国成年人口的11%,但按绝对值计算却是全球最多,达1.09亿人。这意味着社会的消费结构开始改变,更多人向品质消费和品牌消费迈进。
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举两个最近发生的案例能够很好的说明问题:一个是进口啤酒的销量,一个是小米手机。
进口啤酒猛增9倍,国产啤酒卖不动
2011年至今,国内进口啤酒数量累计增长接近9倍以上,今年前9个月进口啤酒销量已经达到了51.29万千升,逼近去年全年总量。而燕京啤酒、青岛啤酒2017第三季度财报显示,销量同比下降10%左右。可见消费升级后,对高品质进口产品的需求已经成为刚需。
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小米以性价比切入市场,随后经历了飞速的发展,到2014年,小米成为全球最具有价值的科技初创企业,估值超过460亿美元。而在2015年危机出现,780亿元人民币的营收远远低于其当年1000亿元人民币的既定目标。今年第二季度的手机销量约为1050万部,较上年同期的1710万部出现大幅下挫,降幅为38.4%。被vivo、oppo所超越,让人大跌眼镜。
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京东双11主打冷静消费,认真购物,买点好的
从“买买买”到“买点好的”,京东一改双11“低价”“大促”等标签,此次强调“品质购物”“理性消费”。为了配合营销目标,出炉好物一生展海报,用夸张对比的画面和具体的数据,将“买点好的”冷静购物观传达的淋漓尽致。
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天猫紧跟消费转变,双11不断海外化,全球化
消费升级,“买点好的”重要体现就是全球化的消费购物。全球化是天猫“双十一”的不断深入的主题,15年的双11中国消费者对全球商品的购买热情高涨,13个国家馆预售的进口食品已经卖空,10个海外商家和品牌预售额破千万并向亿元逼近。“双十一”开场仅10分钟,消费者就在天猫国际购买到来自41个国家和地区的2605个海外品牌的货品。
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消费观的新升级“买点好的”到“买点贵的”应运而生双11不只是消费狂欢正演变为资产配置的新途径
经过几年的传播,双11从为了迎合一个“光棍节”的弱势群体而一拍脑袋就产生的促销节,用网上购物的方式来“对自己好一点”。现在已经变成一种文化现象,就像春节回家吃饺子,情人节送玫瑰巧克力,中秋节吃月饼——从营销手段,升级成了文化习俗。
在这种促销文化现象中,很多中产阶级已经觉醒,既然是促销,为什么不在低点买入一些可以增值的产品。这一天除了把自己的资产作为消费外,更多的在认真考虑到把自己的资产做增值。
例如,很多理财平台针对双11推出了11.11%收益的理财品,这些理财产品和股票投资一样都得承受一定的风险。但是房产属于大体量经济,由于房产不至于今天狂涨明天狂跌,加上通胀预期和城市化的预期长期存在。所以房产成为众多中产阶级的双11资产保值增值的重要一环。
万达购屋节顺应新一轮升级双11打响资产保卫战
万达在今年的双11期间推出“购屋节”,让不断消费升级的中产阶级“买点好的”之外,去考虑“买点贵的”。
深度剖析一下,中产阶层的生活表面看起来光鲜亮丽,但如果用“追求高质量的生活”去衡量,中国的中产阶级就有点名不副实。在高收入的光环下,潜在支出数额着实不低。很多媒体都做过类似的报道在北上广年收入40w、50w为什么还“一贫如洗”?因为除了不停增长的开支之外,大部分人缺少投资和财富增值的渠道。
引用吴晓波的一句话:“大部分中产阶层都有可观的收入,但没有一个人觉得,我不要再去担心钱的问题了。财务自由的担心财富贬值,还没有财务自由的想努力提升收入,早日财务自由。”
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当双11成为一种文化现象,中产阶级的消费观却在不断的改变。从“买买买”到“买点好的”,再到“买点贵的”,数量庞大的中产阶级正在不断觉醒,人们不止是希望买到高品质的商品来匹配自己的高要求生活,更希望能够“买点贵的”、可以保值增值产品,例如房产,赢得一场看不见的资产保卫战。才能使自己所谓的“中产阶级”,不被沦为媒体所讽称的“中惨阶级”。
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