中产阶级大体量崛起，重塑社会消费结构
根据瑞信研究院的报告，按当地拥有5万—50万美元的财富标准,来界定中产阶层成年人。那么，中国的中产阶级数量虽然仅占全国成年人口的11%，但按绝对值计算却是全球最多，达1.09亿人。这意味着社会的消费结构开始改变，更多人向品质消费和品牌消费迈进。
消费升级和追求品质逐步成为刚需从得屌丝者得天下到得中产者得天下举两个最近发生的案例能够很好的说明问题：一个是进口啤酒的销量，一个是小米手机。
进口啤酒猛增9倍，国产啤酒卖不动
2011年至今，国内进口啤酒数量累计增长接近9倍以上，今年前9个月进口啤酒销量已经达到了51.29万千升，逼近去年全年总量。而燕京啤酒、青岛啤酒2017第三季度财报显示，销量同比下降10%左右。可见消费升级后，对高品质进口产品的需求已经成为刚需。
专注屌丝经济，缺少消费升级，小米市场份额被蚕食小米以性价比切入市场，随后经历了飞速的发展，到2014年，小米成为全球最具有价值的科技初创企业，估值超过460亿美元。而在2015年危机出现，780亿元人民币的营收远远低于其当年1000亿元人民币的既定目标。今年第二季度的手机销量约为1050万部，较上年同期的1710万部出现大幅下挫，降幅为38.4%。被vivo、oppo所超越，让人大跌眼镜。
市场份额的被蚕食，使得小米不得不考虑高端市场，推出高端新产品，预想从得屌丝者得天下，升级为到得中产者得天下。
消费观的新转变传播诉求从“买买买”到“买点好的”京东双11主打冷静消费，认真购物，买点好的
从“买买买”到“买点好的”，京东一改双11“低价”“大促”等标签，此次强调“品质购物”“理性消费”。为了配合营销目标，出炉好物一生展海报，用夸张对比的画面和具体的数据，将“买点好的”冷静购物观传达的淋漓尽致。
在京东看来“买点好点”就是别将就，用好物，认真活
随着消费的升级，人们更看重电商平台的服务与体验，购物决策将更多元和复合，除了看品牌，还更看重渠道的服务能力和保障水平，这也是未来双11决胜的关键。天猫紧跟消费转变，双11不断海外化，全球化
消费升级，“买点好的”重要体现就是全球化的消费购物。全球化是天猫“双十一”的不断深入的主题，15年的双11中国消费者对全球商品的购买热情高涨，13个国家馆预售的进口食品已经卖空，10个海外商家和品牌预售额破千万并向亿元逼近。“双十一”开场仅10分钟，消费者就在天猫国际购买到来自41个国家和地区的2605个海外品牌的货品。
2016年双十一启动会在香港举办，阿里则希望货通天下，把中国内地商品介绍给中国香港、台湾，甚至全球的消费者。包括Costco、麦德龙、梅西百货、糖村、德国宝、楼上在内的上百个港台地区或海外品牌，将首次通过卖全球模式，将商品销往港台地区。
阿里此举让境外的消费者能够看到中国消费升级后，也拥有很多高品质的好东西，可以在中国购物平台上“买点好的”国货。消费观的新升级“买点好的”到“买点贵的”应运而生双11不只是消费狂欢正演变为资产配置的新途径
经过几年的传播，双11从为了迎合一个“光棍节”的弱势群体而一拍脑袋就产生的促销节，用网上购物的方式来“对自己好一点”。现在已经变成一种文化现象，就像春节回家吃饺子，情人节送玫瑰巧克力，中秋节吃月饼——从营销手段，升级成了文化习俗。
在这种促销文化现象中，很多中产阶级已经觉醒，既然是促销，为什么不在低点买入一些可以增值的产品。这一天除了把自己的资产作为消费外，更多的在认真考虑到把自己的资产做增值。
例如，很多理财平台针对双11推出了11.11%收益的理财品，这些理财产品和股票投资一样都得承受一定的风险。但是房产属于大体量经济，由于房产不至于今天狂涨明天狂跌，加上通胀预期和城市化的预期长期存在。所以房产成为众多中产阶级的双11资产保值增值的重要一环。
万达购屋节顺应新一轮升级双11打响资产保卫战
万达在今年的双11期间推出“购屋节”，让不断消费升级的中产阶级“买点好的”之外，去考虑“买点贵的”。
深度剖析一下，中产阶层的生活表面看起来光鲜亮丽，但如果用“追求高质量的生活”去衡量，中国的中产阶级就有点名不副实。在高收入的光环下，潜在支出数额着实不低。很多媒体都做过类似的报道在北上广年收入40w、50w为什么还“一贫如洗”？因为除了不停增长的开支之外，大部分人缺少投资和财富增值的渠道。
引用吴晓波的一句话：“大部分中产阶层都有可观的收入，但没有一个人觉得，我不要再去担心钱的问题了。财务自由的担心财富贬值，还没有财务自由的想努力提升收入，早日财务自由。”
万达“购屋节”，买再多小件，也不如买一件大的。
万达顺势推出“购屋节”就是让中产阶级能够找到一个在双11促销文化中，通过优惠买房，找到一个财富增值的理想渠道。让“买点好的”升级为“买点贵的”。
万达购屋季疯狂11天。
双十一你值得买点“贵”的当双11成为一种文化现象，中产阶级的消费观却在不断的改变。从“买买买”到“买点好的”，再到“买点贵的”，数量庞大的中产阶级正在不断觉醒，人们不止是希望买到高品质的商品来匹配自己的高要求生活，更希望能够“买点贵的”、可以保值增值产品，例如房产，赢得一场看不见的资产保卫战。才能使自己所谓的“中产阶级”，不被沦为媒体所讽称的“中惨阶级”。
