有钱任性看金融大佬从章子怡撩到范冰冰_

近期《绝地逃亡》的火爆上映，按照成龙大哥每部电影一个美女的节奏，本次合作的是事业如日中天的中国第一安静的美男纸——范爷。二人合力上演“喜剧动作片”。影片上映首日，票房轻松破亿；第一周票房累积突破4亿。（可惜不是爱情动作片，否则票房可以破十亿。）

然而，以上都不是重点！

重点是在这一切背后有一个互联网金融大佬在配合发行方唐德影业，参与电影宣发的操盘，并且是片方在互联网金融领域的唯一一位战略合作伙伴。

这个互金大佬的来头可不小：D轮融资，估值10亿美刀的互联网独角兽公司，投资人除了耳熟能详的投资界大腕新加坡淡马锡集团、云锋基金、赛领基金、红杉资本以外，还有任泉、黄晓明、黄渤、章子怡和李冰冰。

（演员们跑错片场了吗？有一种乱入的即视感！）

“那这个互金大佬到底是谁？”

他的名字就是……（你猜啊）

让我们回到《绝地逃亡》的发布会现场，你就造啦！

这个估值10亿美元的互联网独角兽就是“融360”！

那么问题又来了：这么厉害的互联金融大佬，为什么要撩娱乐圈的演员？

既然你诚心诚意地问了，我就大发慈悲的告诉你：“金融”行业总是给人以“严谨有余、趣味不足”的印象，且金融产品的同质化竞争相当严重。金融大佬“融360”有的不止是钱，还有智慧——互联网金融第一搜索平台的泛娱乐战略布局，打造目标用户的“融FUN”场景生活圈。

1.融360撩“明星投资人”

2015年10月，金融搜索推荐服务第一平台“融360”正准备D轮融资。就在当时，由黄晓明、李冰冰以及任泉创立的明星风险投资机构StarVC找到了融360，并以章子怡、黄渤也即将加入StarVC为契机做传播点，期望入股融360。考虑到投资人能够带来的“娱乐”基因，融360欣然接受了StarVC的此次注资。自此，拉开融360 “泛娱乐”战略大片的序幕。

（稀土部队，是章子怡的微博ID）

融360平台上的在线金融产品，如贷款、信用卡、理财，相对日常消费而言，这些都是低频需求。如何更好地让品牌贴近用户，让更多的人知道“融360是什么”、“融360能为用户做什么”？

融360通过“融FUN”场景生活圈的打造，来实现这一品牌战略目标。利用大众喜欢的演员、歌手、网红、电影，深入用户lifestyle，让品牌留在用户的心智当中。

在线金融呈现年轻化、大众化趋势，尤其来自移动端的访问超过40%的用户都是85后、90后，融360CEO叶大清强调：“抢占年轻一代是互联网金融的重要战场。”

2.融360撩“明星歌手”

撩娱乐圈的妹，从演员到歌手，一个都不能少。这次撩了一个非常“重”量级的歌手——韩红。

2015年12月，歌手韩红加入到创业大军中，并召开新公司成立发布会。融360CEO叶大清出席，并与韩红交流了创业的经验。

“现在是中国创新创业最好的时代，尤其是是跨界创业最好的时代，韩红是离开军营去创业，而我是离开写字楼，入住居民楼去创业。创业就是用人生所有的积累去帮助你去完成你的梦想。”在叶大清称。就商业模式来讲，韩红的也和融360有点相似，甚至像是娱乐版的融360。韩红新项目做的是连接艺人和粉丝的专属平台，而融360也是连接金融和人之间的一个平台，两者之间存在异曲同工之处。

韩红公司成立后的第一个重磅项目就是“我是歌手”2016年巡回演唱会。而融360就将和韩红新公司以及《我是歌手》巡回演唱会合作，进行泛娱乐化的尝试。叶大清希望，通过韩红的新公司及《我是歌手》的宣传平台，可以更有力的普及金融教育，吸引更多的人关注金融关注理。而未来融360会把一些相对比较专业的金融产品，通过更为大众化或者娱乐化的方式去传播。

3.融360撩“网红凤姐”

泛娱乐战略的品牌传播，怎么能少了网红？凤姐作为屌丝的代表人物，在中国没有办过信用卡。2016年3月，美国金融机构给屌丝凤姐寄出邮件，希望凤姐办理信用卡。

叶大清通过媒体表达了自己的观点：中美普惠金融，差距不止一个太平洋，而是一个凤姐。随后，远在大洋彼岸的凤姐看到叶大清的微博引起大量人群的密切关注和广泛讨论，也积极回应叶大清：在中国办信用卡难，问叶大清融360能否帮她办理信用卡。此事立即在微博上发酵出第二轮的传播高潮。

融360是连接人与钱的平台，致力于架起用户与金融机构之间的桥梁，消除两者之间信息不对称的鸿沟。传统金融，很多普通人是不会借钱的；而互联网金融的本质是普惠金融、消费金融，最终是要让金融业从“高大上”走向“平民化”，回归其服务的本质——而服务“屌丝”凤姐，就是融360这种普惠精神的诠释！

开放的眼界、包容的格局、跨界的思维，恰恰是融360最浓厚的互联网基因。在移动互联网去中心化趋势下，通过目标用户所喜爱的网红“凤姐”来进行品牌推广，这样“接地气”的传播方式将大有可为。

4.融360撩“网红Papi酱”

继凤姐之后，融360将目标瞄准的是2016年最火的网红IP——papi酱。并在2016年4月获得了papi酱广告竞标资格，作为金融搜索服务第一平台“融360”曾一度被认为是中标的最大热门之一。（土豪就是这样霸气）

不过，融360从“用户导向”的公司精神出发，进行了用户调研，让用户投票决定是否最终拿下这一新媒体标王的资源。这是怎样一种民主、自由、以人为本的精神！

结果显示：接受调研的融360用户，听过Papi酱的只有5.6%。（好像有一丢丢少——不，是实在太少了）

虽然没有Papi酱粉丝构成的准确数据，但从内容来看，Papi酱生产的视频内容多数集中在女性话题，其粉丝中成熟男性所占比例应该不会超过30%。而融360用户则以男性居多，仅从受众构成这一点Papi酱就不适合融360。（勉强是没有幸福的，土豪说）

比起给Papi酱砸钱，融360更希望把钱砸到用户需要的地方。融360作为贷款、信用卡和理财方面的“百度+天猫”，更看重的是用户使用体验与切实利益。（君子爱财，取之有道，用之有度，所谓土豪爱民如子者也。）

同样是网红，同样是热门IP，融360坚持用户导向，基于事实和数据做决策——这是融360为什么选择凤姐而不选择Papi酱的根本原因。

5.融360撩“IP电影”

借势演员、歌手、网红，这些都是以“个人”为主体的方式吸引目标用户关注融360普惠金融；然而如何真正实现从“关注”到“消费”的场景转化？

在一份调研中发现，融360用户最喜欢的娱乐方式排名中，“看电影”排在第二位。

所以，融360选择借热门电影IP强大的消费市场，从而实现消费金融的闭环。

对于融360而言，与国际顶尖电影公司的合作，是在融360泛娱乐跨界探索的一次升华。

2016年6月，好莱坞大片《惊天魔盗团2》登陆中国，并创下6.2亿的票房收入。融360与片方狮门影业合作，举行了“互金魔术师融360，带你惊天大揭秘”的系列活动。除参与《惊天魔盗团2》的发布会、红地毯、首映礼等“高大上”的环节之外，融360还邀请台湾魔术师在北京中关村互联网金融中心举行“融360惊天魔术秀”。

2016是一个网红元年，也是直播的元年。融360在借势大IP的同时，也在生产自己的网红IP。通过公司内部的层层筛选，从1000名员工中挑选出了5位女主播“五朵金花”，配合每一次的线下活动，如电影发布会、魔术表演、经济论坛、金融科技沙龙等，进行多人、多平台矩阵式直播。累计观看人数，已超过10万人次。

此外，融360 APP中建立了专属的电影票兑换活动。从《惊天魔盗团2》到《独立日2》再到《绝地逃亡》，参与电影票兑换人数已俞万人次。在电影票的刺激和融360优秀的UI交互的双重驱动下，兑换区日活UV超过4万并仍在不断上涨。

通过一系列泛娱乐跨界合作，融360突破了金融品牌严肃刻板印象，跨界合作增强了用户互动，提升了用户黏性，拉近了用户距离。跨界创新，让金融更简单、更有趣。借势泛娱乐热门IP，规避金融产品的同质化、红海竞争，通过差异化地品牌传播，模糊金融、明星、网红、电影等产业的边界，实现融360消费金融场景化应用的宏观布局，顺其自然地推广融360独有的金融产品“搜索+推荐”的商业模式。