2017年10月16日，澳大利亚网球公开赛（下称“澳网”）在上海举行全球新闻发布会，在会上，澳网赛事总监克雷格·泰利透露，澳网的奖金已经升至5500万澳币（折合人民币在2.8亿元左右），并且首次与中国三家企业合作，分别是百岁山、携程和爱奇艺。引发社会高度热议。
何故？
中国食品产业分析师朱丹蓬等告诉《财经啸侃》特约、独家撰稿人五谷君，一方面，由于“李娜效应”即2014年我国选手李娜创历史性的在澳网夺冠，近年来，澳网在中国迅速走红，收视群体也在快速扩大之中，因而，澳网开始重视在华市场；另一方面，百岁山等中国企业也希望借助澳网等具有国际性关注度的赛事，全面提升企业的知名度并塑造良好的品牌形象。
据统计，目前，澳网在中国拥有超过2.2亿球迷，同时每年中国赴澳大利亚实地观赛的游客数量也呈现持续的大幅增长。
“中国球迷对于澳大利亚网球公开赛、世界顶尖的网球选手以及国际化大都市墨尔本的浓厚兴趣，是对我们的极大褒奖。”澳网赛事总监克雷格·泰利向《财经啸侃》特约、独家撰稿人五谷君表示，“我们深知中国球迷对于网球，尤其是对于澳大利亚网球公开赛的热爱。我们将不断努力，尽可能为中国球迷带来最便捷的观赛途径。”
从克雷格·泰利的表态，以及澳网首次与中国三家企业合作，就可以看出澳网在华热度正与日俱增，也可以预见未来在澳网的合作名单上，会发现更多中国企业的身影。
公开数据显示，2017澳大利亚网球公开赛的现场观众中有11%（即逾8万名）为海外观众，主要来自美国、新西兰、日本、英国和中国。
而2017年澳网在亚太区的直播收看时长逾2.78亿小时，其中，中国超越日本，在亚太地区澳网收看时长中居首位。
此外，中国还是全球澳网收看观众人数增长最快的国家。赛事主办方更预测，未来几年内中国有望成为澳网国际观众数量最高的国家。
澳网与法网、温网、美网并称为网坛最高端的“四大满贯”赛事，澳网虽已有100多年的举办历史，但却是四大满贯赛事中最年轻的。然而，澳网却正以一种全新的形式走进了东方大众的视野。
在业内人士看来，澳网与著名高端矿泉水品牌百岁山的签约合作，也具有划时代的历史性意义，即结束了澳网有史以来未与中国食品饮料品牌合作的历史。
作为瓶装水行业的后来者，百岁山凭借着独特的营销模式以及优良的水资源，已经跻身行业前列，正在与华润怡宝、农夫山泉形成“三国鼎立”之势。
与众不同的是，百岁山不仅在中国内地销售，还出口中国香港和澳门、加拿大、新加坡、美国、俄罗斯等地区和国家，品牌形象在全球的识别度较高。
“相较于携程和爱奇艺，百岁山与澳网的合作显得更为重要，因为我国还没有哪一个赛事可以在其他国家形成强大的影响力，在多个国家地区销售的百岁山，需要澳网这样的国际性赛事，来塑造其高端矿泉水的品牌形象。”朱丹蓬告诉《财经啸侃》特约、独家撰稿人五谷君。
有投资者私下表示，由于合作成本相对较低，因而，澳网只是百岁山进行国际赛事营销的试金石，先探探路，看看效果。
百岁山有关负责人也表示：“此次携手澳网，也是百岁山与高端体育赛事的首次合作，以后也会加强与其他各大高端体育赛事的合作。”
众所周知，与百岁山、西藏5100一样，恒大冰泉也是真正的矿泉水（注：华润怡宝属于纯净水），然而，恒大冰泉并没有做大。
在上市之初，恒大冰泉在各大媒体进行铺天盖地的广告营销，但令人遗憾的是，这并没有很好地转化成为购买率，加之恒大冰泉定价较高，也让消费人群受限。
因而，恒大冰泉陷入连年亏损的境地，并主动终止在新三板上挂牌，最后还被恒大地产剥离出去了。目前，恒大冰泉正在韬光养晦，等待时机。
有意思的是，自从诞生以来，百岁山从来没有进行过轰炸式的广告营销，而是追求精准式的营销和差异化的营销，尤其是在体育赛事和高端会议上，百岁山似乎尤为钟爱。
《财经啸侃》特约、独家撰稿人五谷君梳理发现，自2013年以来，百岁山陆续亮相全国两会、博鳌论坛等，以及一些备受关注的国基盛事，比如中俄军演，中亚欧博览会，中法品牌高峰论坛。
在体育方面，除去本次与澳网的合作，在前一段时间，百岁山还赞助了中网，以及刚刚结束的上海网球大师赛，还赞助国际马术赛，高尔夫，斯诺克，国际帆船赛等。有人笑称“百岁山就快包揽在中国举行的所有体育赛事了。”
除此之外，在很多综艺节目和影视剧中也可以看见百岁山的身影，比如《品质盛典》，《我是歌手》，《非诚勿扰》，《速度与激情》等。
关于百岁山的品牌传播，“社会传播的方式在改变，我们也在改变。”百岁山有关负责人表示，注重体育赛事营销等一直是百岁山战略发展中的一部分。
公开数据显示，2015年我国瓶装水的市场规模已经超越了碳酸饮料，并且保持着每年15%-20%的幅度增长，而预计到2020年间，销售额和销售量将分别达到1800亿元和659.87亿升。为此，各大企业都是“垂涎欲滴”。
但与此同时，国内瓶装水市场竞争愈发激烈，各大水企虽然依旧保持增长，但增速却在大幅下滑，个别水企的销售甚至开始萎缩，但百岁山却在逆势增长中。尼尔森数据显示，百岁山2016年瓶装水销量较2015年同比增长43%。
另外，2017年3月的尼尔森数据显示，瓶装水六巨头依次为农夫山泉、华润怡宝、康师傅、百岁山、娃哈哈、冰露，共占有瓶装水市场80.7%的份额。
根据尼尔森数据，在2016年这一年里，百岁山从瓶装水行业排名第六，连超冰露、娃哈哈两大品牌，跃升行业第四。
业内人士表示，百岁山近年来的发展势头迅猛，有望冲击行业前三。当然，如何继续保证销售稳步增长，并避免出现发展瓶颈，也考验着百岁山。
