谁掌握了女性的理财需求，谁就掌握了巨大的市场_

作者 | 六脉神剑

前段时间和朋友聚会的时候，朋友老白说起了这几年的风风火火的创业风波，说起老白，其实一点都不老，他是一个92年的一米八高个的大男生，长得有些大大咧咧，性格开朗，非常了解互联网。

他的主要客户是中国14-52岁的4亿女性，消费前景巨大，说起这东西你可能会掉下巴，没错，就是卫生产品——棉条，千百年来折磨了无数女性的“大姨妈”用品。

老白口若悬河地讲起了棉条的发展前景，说其自身具有的优势在未来可能横扫超市货架中大大小小不同系列的卫生巾品牌。

老白还讲了许多女性卫生知识以及理念，我擦，有些东西我都没注意过，身为九零后的老白脸不红心不跳和我们分析了这类产品在中国的市场，以及未来的发展趋势，最后一句话颇为深刻，谁掌握了女性的需求，谁就掌握了巨大的市场。

这话从一个男性嘴巴里说出来对女性来说真有点讽刺，不过，看着每月恨不得剁手的消费单，这确是不争的事实。

女性消费品成为经济热点

随着互联网的普及发展以及女性角色在新时代的转变，女性成为了各大消费品的目标，围绕着女性的消费成为了经济热点。据《2016年女性财富管理报告》指出，在过去三十年，女性平均收入增长63%，同时，有超过8成的家庭消费由女性做主。

而在《胡润百富》的数据调查显示，在全球前十位白手起家的女富豪中，有八位来自中国；在全球所有白手起家的女富豪中，中国占到了半数以上。

女性的消费需求本就丰富而强烈，而女性财富状况的日益增强则为其提供了更多财富自由支配的空间，这也是女性消费成为经济热点的原因。

女性理财成为一种潮流

无论是家庭主妇，还是职业女性，女性财富支配权都大为提高，与之相应的财富管理能力以及参与意识也逐步提升。进入互联网时代，女性的财富管理方式也发生了巨大的变化，由单一的理财渠道向多元化渠道转变。这种多元化的趋势，在互联网环境下在成长起来的80后和90后女性中，体现得更为明显。

相对于男性激进的风险投资方式，女性投资方式大多以稳健为主，这也是股市中女性投资者较少的原因，女性在管理财产方面更加注重安全。

女性在社会上的角色可以分为多种，一是家庭主妇，这类女性一般手握财政大权，空闲时间比较多；二是职场精英、高薪白领，这类女性收入高，理财意识强；三是普通工薪族，消费开支在收入占比稳定，有一定的消费和理财需求，偏爱短期理财方式。

不管何种身份的女性，在理财领域，稳健是女性群体的共同意识。女性在财富管理方面注重积累，更加理性，在亏损的情况下能够理性止损。面对风险，相对于不少男性的赌徒心理，女性表现的甚至比男性更为果敢。

女性成为普惠金融的重点人群

在二十一世纪之前中，中国很多女性无法获得基本的金融服务，金融服务对女性的普及程度并不高，女性在金融服务活动中的参与程度远远低于男性。

而近几年随着互联网信息的发展，女性对于金融的参与度明显提高。P2p作为一种新兴的理财方式，投资门槛低，利率较高，灵活便捷，收益较稳定，这些优势都让P2P理财赢得了不少年轻女性的欢迎。

互金行业当然也注意到了女性投资者的重要性，越多越多的网贷平台采取了一种走心的营销方式，有意营造一种积极的生活方式来引导女性理财，比如不少平台推出的女神节、三八节，针对女性开展的各类金融优惠服务。

在网贷之家的数据显示，这几年的女性参与网贷的比例明显提高，在2014年数据中，P2P的投资者女性仅占20%，男性投资者高达80%，而在2015年女性投资者参与数达到了29.43%，这一比例在2016年达到了32.77%，也就是说这个时候，网贷投资人中有近三分之一是女性。截止今年5月底的网贷之家的数据显示，在P2P投资中，女性占比超过四成，男性占比低于六成。