三星移动业务利润增加 是捡漏成功还是本该如此?

三星移动业务利润增加 是捡漏成功还是本该如此?
2016年07月29日 16:25 第一观点

三星电子发布了第二季度业绩,净利润51亿美元,略高于分析师对其预期,其中移动业务做出了一定贡献,营业利润从2.76万亿韩元增至4.32万亿韩元。但是这一业绩仍然让三星信心大增,并且非常有信心在2016年下半年继续保持优异表现。虽然三星的第二季度业绩并不是特别出彩,但是因为对手苹果刚刚公布的第三财季业绩出现了净利润的大幅度下滑,使得三星的这份财报显得非常有看头。

Galaxy S7功不可没,有消息称,今年3-5月份,三星S系列在美国的销量首次超过了iPhone。这不禁让人想起苹果前两天发布的第三财季业绩,iPhone净利润为78亿美元,比去年同期的107亿美元下滑27%。

捡漏成功?

有评论认为,三星S系列之所以能有如此表现,是因为占据了苹果还没有发布下一代新品的空闲市场。这种说法虽然具有一定道理但是缺少了些根据。确实,iPhone与三星S系列手机可以说是目前消费者比较关注的两款高端机型。三星S系列与iPhone每年的发布时间都比较固定,三星S系列是在年初的MWC大会,而iPhone的发布时间则是在每年的9月份。这中间确实有一段时间差,有半年左右时间。新机刚上市的一段时间无疑是提升销量的最好时机,用户在这段时间会集中购买。

但是今年三星S7无论是口碑还是销售状况确实要比S6出色很多。有数据显示,三星S7首月销量比S6同期销量要高出25%,其中美国市场销量的提升最为突出,这主要与iPhone6s的表现疲软有极大关系。

iPhone 6s销量不断被分析师唱衰,这种情况下,各国各大运营商都转而推销Galaxy S7智能手机,这帮三星降低了一部分营销成本,对利润的提升有一定的影响。

对于旗舰机型来说,硬件配置方面几乎没有什么可以挑剔的地方,S7最吸引消费者的地方主要是它的外观设计,曲面屏幕握感舒服,好看,这与市场大部分手机相比实现了一定的差异化优势。

低端机这条路为什么苹果走不通?

其实除去S7的良好表现,三星的入门级机型系列也贡献不小,例如J系列,大大保证了其利润的稳定性。今年上半年,三星旗舰手机Galaxy S7和Galaxy S7 Edge的累计出货量为2700万,而2000元以下的三星J系列手机的出货量则远远超过了这一数量。而相比之下,苹果推出的价格低廉的的iPhone SE却没能帮助苹果挽回颓势,就算在苹果寄予厚望的印度市场,消费者似乎也不买账。

主要原因还是在于399美元的定价虽然比iPhone高端机型650美元的定价要低不少,但是相比三星J系列不到2000元的售价还是要高很多。iPhone SE看上去并不像是苹果布局低端的一款产品,因为它的各方面配置像极了iPhone 6s,因此具有为iPhone 6s的销量下滑起到提升销量的作用。因此,iPhone SE只是能称作一款“便宜的iPhone”而已,并没有区别产品线的作用。

无论iPhone SE是苹果在布局低端机还是为了提升iPhone 6s,其低端道路显然有些走不通,从侧面也反映出iPhone所承担的品牌意义的局限性。

由此可见,三星移动业务利润的增加无所谓捡漏,是一种本该如此的表现,是完善的产品线布局帮助其获得稳步的发展。

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