11月6日，京东集团创始人刘强东在微头条针对电商平台二选一的竞争模式发表评论称， 二选一不是一家公司牛逼的表现，其实是一种无能的表现！不过，任何下三滥的竞争手法从来都不会赢到最后！
近年来，每当双11/6·18促销节来临，某些大型电商平台就会出台二选一措施，要求商家只能选择在一家电商平台做促销活动，强令商家必须与其签订独家合作协议，保证产品只在该平台上售卖，并关闭在其他平台上的店铺。
二选一是指商家只能选择在一家电商平台做促销活动，并与该平台签订独家合作协议，保证产品只单独在指定平台上售卖，同时还必须关闭其他平台上的店铺。
中国人民大学商法研究所所长刘俊海则表示：有一定市场支配地位的电商平台如仍要使用 二选一 经营策略，会直接侵害供应商公平交易权。中小商家弱势地位应当引起立法者、监管者和协会组织的关注。
