斑马消费 任建新
你在跑着马拉松，马拉松运营公司在后面笑眯眯地数钱。难怪，最近全国各地各种马拉松赛事不断。
别看只是一场长跑活动，背后却有着长长的产业链，随着该项运动的不断发展，处在链条中的优质公司都有得赚。
据相关数据，今年全国预计有500万人次参与马拉松，将带动各类消费超过200亿元。
运营马拉松赛事到底有多赚钱呢？港股上市公司智美体育集团（下称“智美体育”）就专门吃马拉松这碗饭。占据中国这个巨大的市场，智美体育也成为全球最大的马拉松赛事运营公司。
在诱人的市场面前，全国有超过200家公司都在盯着马拉松这块大蛋糕。赛事数量多、同质化严重、缺重大IP是整个行业面临的共同问题。
跑出来的全球最大公司
智美体育（01661.HK）是国内最早涉足马拉松运营的公司之一，得益于国内马拉松运动的高速发展，在运营场次上，已成为全球最大的公司。
智美体育也承认，由于国内马拉松赛事起步较晚，在赛事运营综合能力上，还远不如欧美、日本等国。
统计数据显示，去年全国注册的马拉松相关赛事就高达328场，平均每天都有一场马拉松在全国开赛，参加比赛的总人数也超过了280万人。
2011年，中国全年的马拉松赛事才20多场。
国内的马拉松赛事也是五花八门，有以各个城市命名的，比如在国内影响较大的“北马”，也有季节性的“油菜花跑”，还有分性别的“女子马拉松”等等。
总体来说，中国的马拉松赛事暂未出现具有国际影响力的超级IP。
据业内人士预测，中国的马拉松市场规模仍会不断增长，预计今后几年，每年全国举办的赛事会达到500场以上，并最终规模达到上千场。
2017年底，中国马拉松赛事参与人数预计超过500万人次，带动各类消费超过200亿元。
去年，智美体育举办近20场大型马拉松赛事。今年上半年运营了6场，包括上海崇明国际马拉松、遵义国际半程马拉松、延安国际半程马拉松、吉林国际马拉松、长春国际马拉松、滨海国际马拉松等。
在中报中，公司预计下半年运营12场赛事。
马拉松的吸金能力
马拉松涉及人数众多，各城市的参与深度也决定了赛事的组织成败。
好在，随着这项运动的兴起，各个城市也逐渐意识到，马拉松群众参与度较高，对提高城市的知名度、城市凝聚力以及检验各地的管理水平，均大有裨益。
于马拉松运营公司而言，运营该项赛事的收益则是他们看重的。
今年上半年，智美体育为了集中于马拉松业务，停止了群体性体育、电视节目制作业务，并出售了旗下NBL赛事运营业务。
从财务数据上看，部分业务的终止，对智美体育的整体营收和利润造成了一定影响。
今年上半年，公司持续经营业务收入8800万元，同比减少61%，持续经营业务录得期间利润1084万元。公司已停止业务所得期间利润录得6930万，今年上半年，公司期间利润超过8000万元，同比增长19.4%。公司的整体毛利由去年上半年的52.5%增长至今年上半年的58.5%。
那么，运营马拉松赛事是怎样盈利的呢？
斑马消费在智美体育的中报中发现，该公司上年半8800万的营业收入中，赛事赞助收入超过5100万，赛事举办收入1665万，赛事广播权销售1700万，个体消费330万。
大企业和大品牌向来都是大型马拉松赛事的金主，今年上半年智美体育就与一汽大众、万科、太平洋财险等多家公司达成了战略合作。
智美体育董事局主席任文曾表示，目前赛事收入已逐渐摆脱主要靠赞助费的模式，多元化的趋势已初步显现，报名费等个体消费的增长明显。
跑马圈地占领高地
面对中国巨大的马拉松市场，任何一家运营企业都不敢说自己占有绝对优势，毕竟，每一家的规模都还不大。
可以预见，在未来几年，各家企业会继续跑马圈地，以确立在行业中的主导地位。
智美体育就在以国内马拉松赛事为基础，持续扩大服务的外延。包括与海外马拉松赛事联谊，打造海外体育旅游产品，以及与金融机构合作，探讨开展体育金融服务。
同时，通过收购以及投资等方式，切入各地特色马拉松赛事以及相关服务。
今年上半年，智美体育全资收购武汉光合立行，将武汉女子马拉松、湖北乡村马拉松、MBA马拉松等赛事IP收入囊中，借此开拓中部地区市场。
领投参股维宁体育，切入新媒体、互联网体育平台、体育产业规划以及体育经纪人培训等业务。
智美体育董事局主席任文曾在对外表示，她们会将马拉松周边细分市场的头部服务商都做一轮投资。
中国的马拉松市场庞大，增长迅猛，超过200家公司在市场中争食。
中体产业（600158.SH）也是国内较早运营马拉松赛事的企业之一，手握“北马”这个金牌马拉松赛事，近年又拿下了“汉马”的运营权。
去年，该公司赛事管理及运营业务收入2亿元，净利润1395万，同比增长27%。
主营户外用品的三夫户外（002780.SZ）也在加码户外运动和赛事运营，尽管该块业务占公司营收总额的比重不大，但公司已将此作为未来重点业务拓展方向和新的利润增长点。
