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随着监管不断趋严，互联网金融的浪潮正在褪去。即使如此，在股市一片低迷的情况下，大众依然在积极寻找稳定收益的理财产品，在连续几家大型 P2P公司跑路后，背景深厚的理财平台更易受到关注，这使得草根平台只能用高收益、或者通过高额的注册福利来吸引客户。目前，P2P平台的获客成本超过700元/人，在高息的情况下，假设单笔借款毛利为1%，一个客户需要买7万的理财，平台才能保本。部分平台因承受不了高昂的推广费用和资金成本，只能虚构资产标的，借新债还旧债，变成庞氏骗局。
2016年以来，许多理财平台都增加了内容模块，有的是自己撰写，有的是同外部内容团队合作，有的干脆自己投资了内容平台。此外，部分媒体平台也通过投资财经内容进军理财市场，比如分众传媒投资了拿铁财经，网红江南愤青搞的聚秀社区也干起了中产阶级资产配置的业务。
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一般来说，内容模块主要包括几类信息，一种是点评时事热点，一种是金融科普，一种是实用理财技巧，以及万用的鸡汤文，主要目的都是开展投资者教育。此外，京东金融更是直接通过内容开展产品导购服务，其大量文章中包含优惠券、产品广告，甚至购买链接。有时候还会通过社群大V发文来提高粘性，利用大V的魅力来引导用户购买理财产品，相当于开设了一个理财产品超市。
▲ 理财平台开始借助社群宣传
当内容丰富起来后，有的平台还试图通过分析用户的阅读偏好来识别用户的风险偏好，但如果过度重视此类模型的开发，反而有点本末倒置。正如前面所阐述的，内容的作用主要在于投资者教育和引导，通过阅读习惯来了解投资偏好还是作为一种补充比较合适。目前，绝大多数理财APP开设内容模块的主要目的还是在提高投资者认知，旨在改变过去只看收益不考虑风险的不理性投资行为。理财平台上线内容版板块，补全了投资者教育的缺失，有利于资本市场的健康发展。
除了通过撰写内容洗白互联网理财、进行投资者教育外，内容往往还可以提升用户的粘性和活跃度，尤其是需要交流的证券投资类APP，基本都是以内容为切入点，通过提供一些投资建议、市场分析，进而开展交易或者销售基金产品。
一周新闻评选
近期，监管部门最近加大了对通信市场经营秩序的整治力度，随即钉钉取消了原有的 “一对一商务电话”，市面上涉及的产品还包括，易信、来电、企业微信、云之家等。
钉钉的商务电话实质是用户在 App 内呼叫后落地到手机，走的是运营商网络。叫停免费电话，不单单是降低了钉钉这些产品的增速，也意味着我国通讯运营市场化的进程并没有想象中那么乐观。
最近2周，任天堂上线了一款叫《Pokemon GO》的手游，玩家可以在现实城市街道寻找藏匿着的小精灵。这一新游戏意外掀起一股热潮。上架2天后，安装《口袋妖怪GO》的设备就占到了美国Android设备的5.16%，活跃用户数量相当于美国人口的3%，日活直逼Twitter。此外，《口袋妖怪GO》占去了用户海量时间，用户平均每天在游戏上耗费的时间超过40分钟，高于Whatsapp、Instagram、Snapchat和Messenger等应用。受此影响，几天内任天堂的市值就增加了90亿美元。
▲ Pokemon引爆热潮
过去，我们都是在网吧打游戏，即便目前使用手机或者iPad可以随时随地玩游戏，但仍然缺乏和实际场景的互动。Pokemon Go中，玩家可以通过智能手机在身边的现实世界里发现Pokemon Go，再加上精灵造型可爱、以及对任天堂老牌游戏《Pokemon》的情怀，使得广大用户每天都抱着手机抓精灵。相信在Pokemon Go的影响下，AR市场又将迎来一波热潮。
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作者：王骥宇（喜牛天使）
（图片来源于网络）
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