云掌财经丨人面不知何处去,桃花依旧笑春风

云掌财经丨人面不知何处去,桃花依旧笑春风
2017年04月13日 18:10 云掌财经

内容摘要:资本搅乱家化数年间,家化已非昨日之家化,而六神依旧是六神。这家民族企业近五年的动荡,其肇始恐怕离不开项氏的不甘寂寞。

正文:

保监会主席项俊波被查之后,他创造的许多伤害恐怕一时难以抹平。

正如六神花露水的东家上海家化,这家民族企业近五年的动荡,其肇始恐怕离不开项氏的不甘寂寞。

2016年的年报数据显示,上海家化全年实现净利润2.16亿元,较上年断崖式下跌90%;同时有权威人士指出,两年内上海家化的业绩很难恢复。这样的成绩,恐怕很难令股民满意。

作为国内化妆品行业首家上市的企业,上海家化孕育出双妹、雅霜、美加净、清妃、六神等风靡全国的产品,是难得的优质企业。

但是自2010年之后,变数便开始了。

1、引狼入室,得平安不平安

2011年,距上海家化上市已有十年,平安信托斥资50亿元从上海国资委手中买下上海家化集团100%股权,成为上海家化的控股股东。

当时执掌家化的元老葛文耀,正准备计划收购天津海鸥手表,为将家化打造成国际时尚集团铺下第一块砖。葛文耀与平安签订协议,入驻家化之后,平安须投资70亿支持家化。

但显然葛文耀看走了眼,平安则是名副其实的“负心汉”。平安收购家化股权时,根本没有充裕的资金,当时有媒体爆料称,平安收购资金仅有10亿元来自自有资金。

在51亿收购金里面,“20亿是平安信托的‘日聚金’资金池里面的,都是流动性要求非常强的短期理财产品;剩下31亿,是PE相关的信托计划产品,包括盛景、鲲鹏等,很多PE信托计划产品是2009年左右发行的,2015年就要到期。”

这是典型的“先上船,后买票”的无赖心思。因此“2015年平安卖掉家化”的传言风起,上海家化股价接连下挫。

到了2012年,葛文耀提出了收购海鸥表的行动,却遭到平安否决。平安迫于资金压力,急迫想要变卖家化资产变现,又遭到葛文耀的反对。

到了2013年9月,平安信托直接投资部副总陈刚被要求向葛文耀摊牌:要么葛文耀道歉,辞掉上市公司职位,但保留集团所有待遇;要么,“送老葛进监狱”。葛文耀终被迫辞职。

后来,人们在讨论万科、宝能之争时,往往会想到葛文耀与平安的先例。葛文耀在后期谈到这场风波,说自己是“引狼入室”,“家化这么好的民族品牌真的被伤害了。”

在险资横行资本市场的路上,如果说平安打了头阵,那么宝能前海之流,算是丢盔弃甲。轰轰烈烈的保险资金,喷薄而动,一面带动了保险业的迅速发展,一面像脱缰的野马肆意践踏,这一切都是在项俊波2011年主政保监会之后。

2、谢文坚与葛文耀

《孙子兵法 用间》一篇中,提到内间“昔殷之兴也,伊挚在夏;周之兴也,吕牙在殷。故惟明君贤将,能以上智为间者,必成大功。”

事后看家化这场人事风波,谢文坚似乎被充当了这一角色,其主政期间,家化每况愈下。

2013年,葛文耀从上海家化辞职。接任者谢文坚,是强生集团培养的第一位中国本土化的职业经理人。而强生,则是收购了大宝的外资企业。

谢文坚受平安之托,执掌家化期间,对管理层进行了大清洗,将总经理王茁清除出去,“改朝换代”,推行其奉行的西方化管理模式。

葛文耀执掌上海家化28年中,家化的管理更像是大家长,更温情化一些。谢文坚则认为这样的管理模式是落后的,因此全盘推行西方管理模式,这显然忽略了家化多年以来沉淀的文化价值观。

因此谢文坚早期制定的三五年内尽快做到100亿,最后也都落空。上海家化在其主政期间,陷入了收入不断下滑的困境。

2016年11月25日,谢文坚因个人原因从家化辞职;令人讽刺的是,此前一度一蹶不振的家化股价翻红走高,股民拍手称快。

3、覆巢之下,安有完卵

葛文耀辞职以后,未停止过对上海家化的反思与批评。在他微博中,可以看出一些上海家化业绩下滑的端倪。

“仅三年,具有这么优秀的市场和财务基础的企业,注定被搞得败落了!这些数字(年报披露业绩)不包括虚账(渠道里塞满货);假账(许多费用不进);花王纸尿裤大幅增长、掩盖自己品牌下降;2013年还有1.7亿股权激励成本,少计了利润基数;大量坏账坏货未有计提,集团和上市公司共卖掉50亿非化妆品大大升值的资产。”

葛文耀是深知家化的,在他看来,上海家化的局面比表面上看来要可怕的多。而接任谢文坚的张东方,能否力挽狂澜,目前看来还是一个未知数。

但是覆巢之下,安有完卵,六神如此优秀的品牌是否因此受到伤害,其前途也未可知。

回想100多年前,上海中西药局董事长周邦俊医师研制出花露水,历经战乱、改革,沉寂多年后,在90年代重新推向大陆市场,期间有多少风云变幻。

惜哉,六神!

资本搅乱家化数年间,家化已非昨日之家化,而六神依旧是六神。这正如唐朝崔护诗中所云:

人面不知何处去,桃花依旧笑春风。

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