作者：云掌财经 财努力
从赴美上市的风光无二到宣布破产的惨淡结局，喜得龙一路的发展见证了国内体育用品市场的起起落落。
2017年5月9日晋江市人民法院在媒体发布公告称，已裁定终止喜得龙（中国）有限公司（以下简称“喜得龙”）重整程序，喜得龙正式宣告破产。
喜得龙，这曾是一家红极一时的晋江系运动鞋服品牌。当年请国际天皇巨星郭富城出任品牌形象代言人。
2004年实现年销售680万双旅游鞋、服装年产值450万套、年销售额达6.2亿元的佳绩。
2009年喜得龙在美国纳斯达克上市，成为首家登陆纳斯达克的中国快速消费品生产企业。昔日风光之时，谁曾想到今日落魄？
喜得龙，前身原为九州奔克，总裁林水盘在1986年高中辍学后，就开始谋划要开办工厂以赚钱1992年，由学徒起步的林水盘创办了一家小鞋厂做代工。鞋厂厂房很小，“条件非常简陋，厂房是租的，车间天花板的原材料都是沥青”，这就是喜得龙最初的模样。公司不断壮大，到了90年代末，已经比建厂之初扩大150多倍，成为当地一家规模较大的企业。
2001年喜得龙的创始人林水盘注册了“喜得龙”这个商标，并邀请了原国家乒乓球总教练蔡振华做形象大使。2002年，喜得龙的形象代言人换成了香港天皇巨星郭富城，全面进军休闲服装市场，之后以二三线城市为重心开始迅速发展。
当时正值郭富城在内地的演艺事业如日中天，这也让喜得龙在短时间内迅速提升了知名度。此后，喜得龙开始布局线下销售渠道，到2007年，在全国共开设了2519家店面，并通过分销商销售产品，由他们直接或经第三方间接经营喜得龙零售店。由分销商经营的零售网络覆盖中国26个省市，在当时可谓是风光无限。
一路高歌猛进的喜得龙2008年开始尝试在香港上市，不过并未成功，好在之后高盛4亿元入股喜得龙，在高盛的帮助下，2009年10月30日，喜得龙在美国纳斯达克成功上市，成为中国第一家登陆美国资本市场的运动消费类品牌。那是喜得龙无比风光的一年。经历虚假借贷、香港IPO骤停等风波后，纳斯达克的一声钟响洗尽前尘，喜得龙正式成为国内首家于美国上市的体育用品公司，林水盘也由此站上了人生高点。
喜得龙上市后股价一路高涨，品牌前景也被很多人看好。以“EDS”作为股票代码的喜得龙在纳斯达克上市时，股价不过7.9美元多，这个数值最高峰时甚至达到了13.69美元，之后常年稳定在9美元左右。
2010年喜得龙共新增店面近700家，全国店铺总量超过4000家，。
2012年喜得龙获得“最具幸福感企业”称号，喜得龙创始人林水盘也获得了2013年晋江年度十大产经人物。
截至2013年年末，公司零售网络覆盖全国28个省市，拥有数千家零售店铺，市场研究报告显示，喜得龙在二、三线城市，尤其在西南地区、东北地区，已成为中国五大运动服装品牌之一。
但是后来喜得龙的发展状况却没有如他们预料的那样顺利。这种扩张举措并未使喜得龙一路高歌猛进，过快的扩张反到使得行业集中度加剧，二三线市场拼杀愈发激烈，产品同质化严重、无核心竞争力的喜得龙在2013年触底。2009年至2011年期间，其收入连续增长，但从2012年开始下滑。到了2013年3月，喜得龙发布财报后，其股价暴跌13.99%，公司市值也只有3113万美元。当年，其年利润仅有6554万美元。随着业绩的下滑，喜得龙股价也走向疲弱，市值由最高的5.95亿美元缩水至9188.85万美元。
在电商的冲击下，实体零售呈现出疲软状态，李宁、安踏等品牌均陷入关店潮，喜得龙也未能幸免。
2014年4月，喜得龙召开特别股东大会，考虑及投票通过2013年12月2日订立的私有化协议。最终结局正如其公告，喜得龙退出了美国纳斯达克市场。
喜得龙的业绩下滑严重。但当各大运动品牌纷纷布局电商时，喜得龙却迟迟不见动作，直到2015年3月19日，才开始布局网络分销系统，而销售的产品却基本是旧款，在这个互联网飞速发展的时代，被远远甩在身后。
如今，安踏已经成为销售破百亿品牌，而李宁也从亏损的泥潭中拔出，实现了盈利，这一系列的变化也说明传统企业的发展，也遵循优胜劣汰，若不能尽快找准定位完成转型，面临的只有被淘汰。
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