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作为科技界的全球网红，苹果公司做得好时自然会上头条，而销售低迷如iPhone8，竟也会成为人们津津乐道的焦点，但这次，苹果公司抛出了一个更大的热点。
10月11日消息，据《华尔街日报》报道，苹果已经与国人熟悉的美国大导演斯皮尔伯格合作，签署了一份协议，将一起拍摄新版经典科幻电视剧《惊异传奇》（Amazing Stories）。这是苹果斥资10亿美元制作原创节目计划的一部分。
这家全球最有价值的公司进军原创影视市场，对于好莱坞而言可能意味着变革时刻到来，也标志着苹果战略的一个重大转折，因该公司正开始变得更像一家媒体公司，而不仅仅是其他公司媒体内容的分销商。
苹果+斯皮尔伯格，将诞生什么？
在与苹果公司的最新合作中，斯皮尔伯格将制作10部原创剧集，《惊异传奇》的每部预算至少都将达到500万美元。
《惊异传奇》是一个冒险、奇幻类型的剧集，1985年在美国NBC电视台首播，当时就很受用户好评。这部剧集拥有斯蒂芬·斯皮尔伯格这样大名鼎鼎的制作人，加上克林特·伊斯特伍德和马丁·斯科塞斯这样的著名导演，以及凯文·科斯特纳，查理·希恩，约翰·利特高这样的大牌影星客串，最终在随后的几十年里开辟了恐怖和科幻剧集的一个新风尚。
但是，1985至1987年播出的《惊异传奇》多少有些生不逢时，在NBC电视台播出的三年并没有成为一个非常成功的电视剧。只续约了两季，随后被砍。但这一次可能会有所不同。自20世纪80年代以来，公众对科幻惊悚类的电视剧的接受度和喜好增加了不少，越来越多的人痴迷于Netflix神话般的电视剧《怪奇物语》。此外，斯皮尔伯格和公司给出的每集至少500万美元的预算令人更加期待，观众将会看到一个比30年前好得多的结果。
此外，苹果将在加利福尼亚州租用卡尔弗工作室。该工作室空间达到2972平方米，有13个摄影棚，可以满足电视节目和电影摄制。
而曾参与制作《双面人魔》、《美国众神》的Bryan Fuller将会负责剧本。整个节目制作会由Amblin Television、NBCUniversal 和Apple三方合作。
苹果的影视梦，远不止斯皮尔伯格
除了跟斯皮尔伯格合作外，苹果公司最近从索尼电视挖来了杰米·埃霍林特（Jamie Ehrlicht）和扎克·埃姆博格（Zack Van Amburg），据称这两人正致力于为该公司推出一部电视剧集。
埃利希特和埃姆博格在2005年加盟索尼影视电视，帮助索尼打造许多节目，比如著名的《绝命毒师》，以及《风骚律师》、《罪恶黑名单》等等。
而除了这些正在布局的影视节目，局凤凰文创了解，目前苹果已经在 Apple Music 上线了几部原创节目，包括《应用星球》、《拼车卡拉 OK》以及音乐纪录片。
虽然说苹果目前推出了自己的原创视频节目，但是从市场上的反馈来看，《应用星球》和《拼车卡拉 OK》似乎都没有激起非常大的波澜。那么，《惊异传奇》自然会是苹果影视战略升级、吹响冲锋号角的关键一炮。
苹果主营业务低迷之际，服务业务开拓尤为重要
苹果此举也正值公司传统主营业务出现低迷之际。去年，苹果首次未能实现公司的内部营收目标。面对激烈的市场竞争，尤其是在中国市场，iPhone的表现明显疲软。
而今年iPhone十周年之际，iPhone8销售低迷之后，苹果的服务业务就显得尤为重要，而AppleMusic又是苹果的核心服务之一。苹果去年12月曾宣布，Apple Music已拥有超过2000万订阅用户，其中大部分每月支付9.99美元。相比之下，相关业务的竞争对手Spotify拥有4000多万付费用户。
在加强服务业务的背景下，苹果推出原创电视节目，而苹果公司的自制电影也已经不远。
据华尔街日报称，苹果原创电视节目将作为Apple Music订阅的一部分提供。知情人士说，它是一个 Apple Music 项目，未来将通过苹果公司的流视频设备 Apple TV 播出。因为人们依然会在电视上观看大量内容，广告主也设法在荧幕时间中抢占一席之地，所以苹果公司一直在努力进入人们的客厅。但是，在这方面苹果公司一直落后于竞争对手们。咨询公司 eMarketer 的数据显示，流视频设备现在被智能电视、Roku 盒子和 Google 的 Chromecast 所统治。
“和许多苹果公司的产品一样，Apple TV 也想让自己成为一个可以自给自足的生态系统，”eMarketer 的分析师保罗·维尔纳（Paul Verna）说。“如果有哪个公司不得不通过内部挖掘来发现娱乐界的人才的话，苹果公司所具备的优势在于 Apple Music 和公司在娱乐界巨量的人脉——这一点和其他同样这么做的公司并没有什么差别。”
保罗·维尔纳说：“在此之前，流视频服务和硬件领域的发展太快了，苹果公司要想进入这个市场，唯一的办法就是用原创内容来打差异牌。”
1980年代版本《惊异传奇》海报
苹果服务业务的新战略：“原创节目计划”
苹果公司的原创节目计划为了让Apple Music可以更快的赶超Spotify。目前，Spotify仍然是订阅用户最多的音乐服务。到苹果公司原创节目计划浮出水面的去年12月，Apple Music的付费订阅用户为2000万，只有Spotify的一半。
苹果正在探寻一种“双向”战略。一种是短片、音乐视频及纪录片，阵容宏大。这是苹果独创节目战略的第一部分，旨在提高苹果音乐用户订阅量。
“双向”战略的另一部分则类似于奈飞公司出品美剧《纸牌屋》、《我本坚强》及《欢乐满屋》的战略。同时，据说苹果iTunes副总裁罗伯特•孔德科(Robert Kondrk)即将带领公司出品“几挡”原创电视节目。不过，相比于亚马逊和奈飞公司，苹果公司则“更谨小慎微”。
但不管怎样，全球最具价值的企业进军电视剧和电影原创市场，对好莱坞而言都是一个不平凡的时刻。对于苹果而言，这也是一个重要的战略转折点。如今，苹果将越来越趋向于媒体公司，而不只是其他传媒公司内容的分发者。
科技巨头火并好莱坞传统大厂正成为趋势
除了苹果公司之外，在线影片租赁巨头Netflix、亚马逊都在苹果之前就做了这样的跨界竞争。虽然都不是以影视内容起家，但都已经涉足内容领域，且正在与传统的影视公司一较高下。
Netflix、亚马逊，包括刚刚入局的苹果，它们选择在原创剧的自制内容上一掷千金，争取用高成本的投入换来高质量的内容，从而吸引甚至从好莱坞影视公司那里抢走用户。
Netflix 是流媒体公司中最先在原创内容上尝到甜头的。2013年，《纸牌屋》作为第一部原创剧，请到了大卫·芬奇、凯文·史派西这样的好莱坞重量级大咖。《纸牌屋》在为 Netflix 赢得口碑的同时还收获了实实在在的订阅用户。
之后，Netflix 亚马逊在内容上砸钱（包括授权和原创内容两方面）的力度一年比一年狠。2015 年，Netflix 和亚马逊在内容上的投入分别为 45 亿和 27 亿，到了今年，两者的投入分别升至了 60 亿和 45 亿。Netflix 明年更是预计会投入 80 亿。
而美国视频网站Hulu被看做是流媒体中对内容反应相对迟钝的，没能充分利用它背后康卡斯特、21 世纪福斯、迪士尼、时代华纳这样的巨头公司的资源。即使如此，它在今年 25 亿美元的投入也远高于苹果，而且和 Netflix 以及亚马逊瞄准全球不同，Hulu 的投入仅仅为美国本土所用。
这些实力雄厚的玩家的入局，让传统的好莱坞公司感受到了威胁，像 HBO 这样的老牌影视公司只能选择以相同的手段应战。HBO 今年的内容投入从两年前的 20 亿升至了 25 亿。去年在接受采访时，HBO 母公司时代华纳 CEO 杰夫·比克斯表示：“我们有几十亿的充足预算。我们不打算在买版权上花重金，我们在做原创剧……我们还可以持续把它们授权出去。”
虽然科技巨头纷纷重金入局，已经好莱坞传统公司的加大投入让美剧成本水涨船高。但随着科技巨头对服务业务的愈发重视，这个趋势只会延续和加强，成为值得长期关注的产业趋势。
