文/DT财经 罗遥
摘要: 天下没有永远的王者,运动品牌的世界,也是风水轮流转的。
耐克新发的这份财报,表现不太好
耐克6月28日发布的2016财年四季度(截至今年5月31日)报告数据,集团最新季度营收为82.44亿美元,较去年上涨了6%。
但盈利并不理想:8.46亿美元的净利润其实下滑了2%的,这是耐克继2013年来,首次出现这种情况:
主场美国,有点城门失火
仔细剖析一下耐克的营收构成可以发现:
在主场美国,耐克末季营收却与去年基本持平,为37.4亿美元。在2015财年,耐克美国营收的同比增幅可是高达13%。
其中,体育装备类和运动服饰今年各下跌了10%和2%。
并且,从下半年订单量来看,这一情况也不乐观:耐克的北美订单量同比增长6%,不到去年增幅(13%)的一半。
事实上,从去年第四季度开始,耐克的订单量已经开始急速下滑:
(图片来源:彭博)
在北美,你可能已经想到,靠速干紧身衣和球星库里代言迅速崛起的UA,以及近来在复刻鞋和时尚运动风上玩得飞起的阿迪达斯,都在美国大肆抢夺地盘。
当然,短期内耐克在北美的运动品牌老大地位还撼动不了,但也不可小觑这些实力型竞争对手。
今年营收增速两位数不保,股价也跌惨了
这次发布的季度财报,也透露了部分耐克2016财年的表现情况。
耐克2016财年全年营收达323.8亿美元,同比增幅6%,不保上两年的两位数增速,并且还创下了近年来的新低。
虽然耐克首席财务官Andy Campion在发布财报后表示,去年同期基数较高是这次季度业绩略显逊色的原因,公司的基本面依然势头强劲。
但市场可不是这么乐观。
耐克的股价在盘后交易中一度大跌:
(图片来源:雅虎财经)
不仅如此,受累于业绩表现的疲软,耐克股价今年以来已下跌15%,这可是它2002年以来股价跌得最惨的一个上半年!
来源: 耐克财报, 华尔街日报, 彭博社
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