导语：前有拆谦队，后有扒鹿军，不约而桐（彤）！
来源：金融家（ijrjia）
作者：金融家@潘潘
鹿晗公布了恋情，粉丝沸腾了。
不是高兴的沸腾，而是“欺骗”的怒火燃烧了假期的最后一天。
怒火所直指关晓彤。
同是北京人，一个含蓄且内敛，一个活泼而张扬，可能本是很般配的一对。
然而大多数粉丝却并没有看好刚刚公布恋情的这对新人。
一个小时内，鹿晗这条微博就有了近30万转发，40万评论和100多万的点赞。
而事件不仅牵扯到有“京圈小公主”之称的关晓彤，其背后还隐藏着不为人知的商业模式。
01 | 粉丝帝国
九年出道时间，从EXO-M、《重返20岁》到《奔跑吧兄弟》、《择天记》，以及还未上映的《甜蜜暴击》。鹿晗微博的粉丝数量达到4134万，只有赵薇、黄晓明、Angelababy等大腕明星才能与之媲美。
相反，关晓彤的微博粉丝数量仅2072万。
2000多万的差距，这并不仅仅是一个数字。
2014年，他的一条微博以评论数1316多万条创下吉尼斯世界纪录，2015年他打破了由自己创下的记录，这一数据达到1亿多条。
在公布恋情之前，鹿晗的代言囊括衣食住行各个方面，承包了80、90、00后大部分的中低端消费产品，顶尖的流量背后是粉丝经济与圈层吸引力。
由此带来的“鹿晗效应”的影响力不亚于将10头猎豹投放于瞪羚生长的草原上， 例如“一鹿ofo轻松骑”的微博话题阅读量超7.3亿次，视频播放次数超过1155万，近12万转发，超53万点赞。
在鹿晗公布了与关晓彤的恋情后，很多“鹿饭”气极脱饭，恐怖程度让我想起了成龙当年公布恋情之后所发生的粉丝跳楼事件。
而关晓彤则是这件事情的源头。
鹿晗的粉丝不认为关晓彤具有与鹿晗相当的名气来支撑两人的恋情，与关晓彤相比，“鹿饭”们甚至更乐于接受迪丽热巴与鹿晗的CP。
有鹿饭曾经写文章道：
“我等这一天很久了。从今年4月28日，看《奔跑吧》第三期喜欢上鹿晗迪丽热巴这对CP开始至今，半年时间里我一直盼着有一天鹿晗公开恋情，并@迪丽热巴。
我和其他喜欢“陆地夫妇”（鹿晗与迪丽热巴CP组合）的粉丝约好，如果这一天到来，我们要租下上海江滩的LED灯牌为他们应援，灯牌播放的视频放B站UP主们早己剪辑好的跑男陆地合辑，BGM放陆地夫妇的应援歌《勇敢爱》。
我无数次的想象，自己和其他陆地粉们站在江滩，看着鹿晗和迪丽热巴在一起的微博，相互拥抱泪流满面的样子。”
鹿晗真的公布了恋情，对象却不是迪丽热巴，而是“国民闺女”关晓彤，令粉丝大吃一惊，大失所望。
02 | “京圈小公主”
“国民闺女”关晓彤真的“配不上”当红小生鹿晗吗？
网络上一直有“京圈”的说法，也就是北京文艺圈，最早由北京的大院子弟建立起来，最著名的有马未都、姜文、陈红、后期加入的冯小刚、张元、徐静蕾等。
京圈大佬指哪红哪！90-98年之间北京影视圈火起来的艺人90%都是他们推出来的。
圈子当然很重要，但并不是说没有进入京圈就永远红不了。很多人和这圈子没关系，也照样风生水起。
1999年横空出世的赵薇就是个例外，类似于今天京圈拉拢李易峰、吴亦凡一样，当时的赵薇一走红，京圈立刻拉赵薇拍了《天地英雄》，导演是何平，主演是姜文。赵薇遭遇军旗事件后拍的又一部电影还是京圈的电影《绿茶》，导演是张元，主演还是姜文。
在北京遇见名导、大碗的概率远远超过全国其他地区，而属于京圈里的人，机遇也就格外得多。在娱乐圈要想出人头地，实力和背景是最重要的两部分，这点在其他行业也同样适用。
为什么说关晓彤是京圈小公主呢？
众所周知，关晓彤家里长辈也一直是在这圈子里面，那么她手中的影视资源，远远超过“归国子弟”鹿晗。
97年出生的关晓彤一直在被观众与赵丽颖、唐嫣、杨幂、张天爱等80后相比较，即使是90后的杨紫、迪丽热巴、郑爽也多是91、92年出生，所以她给人一种资源很烂的印象。
关晓彤本人的资源非常强，年仅20岁的她已经参演了51部影视作品，其中不乏名导名片，也基本都是饰演女主，她已经将同龄女星远远甩在身后，拿走了没有背景就不属于她的资源。
相比之下鹿晗的影视资源无法令人感到乐观。
03 | 明星CP
娱乐圈里公布恋情的CP有真有假，难以辨别。为了节目和利益，你和我甚至是你和我和他暂时炒绯闻的现象屡见不鲜。
真人CP更加引人瞩目，但是成败却不由人，恋情的公布有风险也有益处。
被公众认可、顺应时势公布的恋情往往能获得更高的人气。
李晨与范冰冰公布恋情之后，公众的态度大多是祝福的，二人的事业与流量热度上都得到了一定的提升；
邓超与孙俪从恋人时期到结婚生子都一直都受到祝福，为各自的明星形象添砖加瓦；
冯德伦与舒淇、张若昀与唐艺昕、陈妍希和陈晓等，这些都是受到群众祝福的CP。
这也是娱乐圈内刻意组成明星CP的原因，比如跑男时期盛极一时的“杨郑CP”、“鹿迪CP”、“石榴夫妇“（刘雯崔始源）、“宇宙夫妇”（周冬雨余文乐）等。曾经参加过《花儿与少年》的郑爽就曾经表示节目组希望她和井柏然炒CP ，但他们两个都没同意。
说到CP经济，就不得不提一下国庆期间深陷泥泞的薛之谦了。
有网友戏称：是鹿晗拯救了沉在泥泞中爬出不起来的薛之谦。
但是，我们在这里不提薛之谦、李雨桐、以及高鑫磊之间关于情情爱爱的是是非非，只提金钱。
薛之谦，音乐出身，成名于段子手，粉丝数量3768万。
去年有业内人士爆料，薛之谦的微博广告刊例价是50万元，折扣价40万元，单条广告现已60万，原创视频70万，薛之谦的微博，广告占比约在40%以上，很长一段时间内，只要是微博长文，就离不开广告的影子。
据统计，去年一整年中，他除了自己的品牌DSP的广告之外，总共接了约45条广告，按最低报价50万来计算，仅靠微博广告，收入便高达2250万元以上。
此外，薛之谦与李雨桐合办的女装品牌UUJULY、童装UUJULYKIDS等都让薛之谦赚了个金箔满盆。
据今年4月份发布的《2017中国名人收入排行榜》显示，2016年薛之谦以4390万元，位居第73位。
所以网友戏言：“前有拆谦队，后有扒鹿军，不约而桐（彤）。”
04 | 商业模式
鹿晗与关晓彤的恋情，从现在的态势看，无疑没有受到广大吃瓜群众的祝福。
那么恋情的公布究竟有什么商业模式呢？
如此庞大的粉丝帝国和京圈背景的结合，究竟能带来多少经济利益？
我们先来几组公布恋情前的数据：
2015年上映的鹿晗主演的电影《重返20岁》票房破3.6亿，“鹿饭”贡献了约五成。
在《2017中国名人商业价值榜》中，鹿晗位居第五名，仅次于范冰冰、成龙、周杰伦、黄晓明。
在《2017明星代言回报价值榜》中，鹿晗高居榜首。
2016年中国90后富豪排行榜，鹿晗身价达到2.7亿。
在《2017年中国名人收入榜单》（网络公布）中，鹿晗收入位居第二（1.8亿，第一名范冰冰2.4亿）。
再来看一组鹿晗代言的产品数据：
根据2017年7月25日，欧舒丹发布2018财年首季财报显示，上半年欧舒丹全球销售额同比增长4.1%（2.8亿欧元），中国市场销售额同比增长26.9%(2981万欧元），鹿晗代言后，欧舒丹的的网络热度瞬间翻了近9倍。
05 | 踏进“京圈”
在鹿关恋情公布后，“鹿晗效应”又直接影响了“国民闺女”，以及他的品牌代言。
一直以来，关晓彤以“国民闺女”的形象被公众熟知，代言数量虽不多但曝光率还算可以。
这次公布恋情之后，鹿晗与关晓彤的流量热度达到了一个制高点，关晓彤微博涨粉百万，两个相关微博话题阅读达到4.1亿，讨论数14.7万，两人合作的新剧《甜蜜暴击》更是不费吹灰之力获得了一波大众宣传。
ofo小黄车官方微博、adidasOriginals、普罗旺斯欧舒丹转发微博表示祝福，趁机蹭了一波热度，更有华为和VIVO两个国产手机品牌“相恋”了！
这些，都是“鹿饭”们所创造出来的经济！
有人质疑这次恋情公布的真实性，是否为新剧《甜蜜暴击》而故意制造的绯闻，更有业内人士评价道：
“这一轮宣传，太符合《甜蜜暴击》的宣传需要了。从内容到形式，都是一轮暴击。”
绯闻炒作-定情之作-本色演出，这么一轮下来，吊足了观众的胃口。
如果此次恋情被坐实，那么鹿晗就一只脚踏进了难以进入的京圈里，他所带来的粉丝流量和关晓彤背后资源优势的结合，无疑会使两人星途的发展愈发顺利。
鹿死谁手，让我们拭目以待。
