“左手一瓶醋，右手一头猪”，用来形容1984年毕业于北京大学经济学院的陈生再合适不过。
陈生于1997年推出的陈醋饮料“天地壹号”已有近二十年历史，并于2015年8月挂牌新三板，而其于2006年创立的“壹号土猪”虽然没有登陆资本市场，但据媒体报道，2015年销售额也已近10亿元。
北大“猪肉佬”的绰号由此而来。
那边厢卖猪肉风生水起，而这边厢老本行醋饮料却遇到“滑铁卢”。近日，天地壹号（832898.OC 创新层 做市）公布2016年年报，其营收14亿元，同比下降11.02%；净利润2.28亿元，同比下降48.43%。
不过，即使净利润下滑近五成，天地壹号依然坚持挂牌新三板以来每半年分红派现的习惯，董事会预案2016年每10股分配现金股利5.00元，合计派发现金2.14亿元，是其历次派现之最。
这位北大“猪肉佬”有点任性！
发力北拓计划新品表现不佳净利润下滑近五成
其实，天地壹号2016年净利润大幅下滑早已于2015年埋下伏笔。
2015年，天地壹号采取提价政策，配合渠道加终端同步促销，公司营收在2015年上半年急速增长高达99%，但提价政策总体执行未达预期效果，至2015年下半年增速明显变缓，营收同比增长回落至16%。
提价的影响也蔓延至2016年上半年，彼时经销商普遍存在观望情绪，进货意愿锐减，对天地壹号上半年业绩产生了重大影响。
2016年上半年，天地壹号营收4.51亿元，同比下降29.49%；净利润4090万元，同比下降72.40%。
不过，下半年天地壹号及时调整销售政策，加大营销工作力度与效率并拓展新的营销渠道，以节日促销、场景消费等形式促进消费，成功将业绩下滑幅度收窄。
如果说提价是一次“错误”的策略，那么从2016年开始的“北拓计划”则可以看作是一次大胆求变。
2016年，天地壹号正式启动北拓计划，大力开拓省外市场。其去年新增省外市场湖北、安徽、江苏、湖南和福建五省，覆盖超过260个县域市场，赣州、荆州等标杆市场已达千万级规模。
这对志在将天地壹号从区域品牌扩大至全国性品牌的陈生来讲，是不得不走的一步，而随之增加的成本也是其不得不承受的。
对此，天地壹号表示，2016年为配合“北拓计划”，营销人员数量以及相应的工资、培训支出相应增长，同时增加户外广告及媒体广告投放以加大市场投入力度，销售费用较2015年增幅29.79%。
此外，天地壹号在新品推广上也遭遇挫折。
天地壹号表示，由于定位和推广模式等问题，2016年“百草壹号”产品收入下降46.52%，对整体净利润造成一定影响。
尽管业绩有所下滑，但天地壹号仍然坚持一贯“土豪”作风，继2015年半年度、2015年年度、2016年半年度分别派现2.05亿元、1.07亿元、5360万元后，2016年年度拟每10股分配现金股利5.00元，合计派发现金2.14亿元。
如果该董事会议案最终落地，这将成为天地壹号历次分红之最。
此外，天地壹号挂牌至今共完成两次定增，每次均吸引众多知名机构参与。其中，2016年2月26日，天地壹号以每股25元，发行1880万股，共募集4.7亿元，九泰基金、中信证券、招商智远等22位投资方参与认购；
2015年7月30日，天地壹号以每股17.50元，发行1000万股，募集资金1.75亿元，广发证券、招商证券、国信证券、中信证券、国泰君安、红石15号等10家机构参与认购。
据2016年年报显示，陈生直接持有公司77.02%的股份，是公司的实际控制人：
截至4月5日，天地壹号报收15.18元/股，总股本4.29亿股，总市值65.12亿元，共有268户股东。
