不止奥运赛场，更是商界大赢家！林丹四步成为超级吸金王

奥运虽然已经宣告收尾，但人物故事仍然历历在目，属于他们的全新征程也刚刚开始。而林丹，无疑是奥运骄子中的代表之一，不止国内，他吸引了全世界的瞩目。

今年33岁的他是第四次踏上出征奥运会的里程。“其实能来里约就已经赢了，很难有羽毛球运动员能够参加四届奥运会，特别是在有许多年轻运动员的中国。”

此前，他获得过两次奥运会冠军，五次世锦赛冠军，两次亚运会冠军，五次全英赛冠军，双圈大满贯。国际羽坛称他为Super Dan，国内球迷叫他丹神。

然而，让人惊叹的，不仅是他赛场上的大满贯，还有他生意场上的纵横驰骋。

十多年前，林丹就成为了羽坛一哥；然而八年前，他的月收入才2000元。

自2006年起，林丹不仅在赛场内战绩一路飘红，在收入方面也逐年增加。近年来，他每年来自广告等其他业务收入达到上千万，更是多次跻身福布斯中国名人榜——这样的成就更是他之前的那些羽毛球时代巨星所没有达到的高度，可以说，他改变了一个行业。

不仅如此，他还颠覆了众人对于羽毛球运动员的认知。他的身份远不止顶级运动员，还包括广告代言、创立两家体育经纪类公司，创办以个人命名的内衣品牌“Intimate by LIN DAN”，并涉足影视圈，从投资做出品人起步，秘密规划投拍影视项目。

如今的他，在商界可谓是风生水起，那么，他是如何从一个月入两千的羽坛“小鲜肉”成为如今赚得盆满钵满的人生大赢家的呢？

精准定位+品牌塑造

首先，林丹非常注重自己的形象气质及个人品牌的塑造，以明星的标准来定义自己的“明星运动员”形象。在众多80后世界冠军中，林丹尤其注重自身形象，品位独到，关注时尚。尤其特别的是，林丹还有专门为自己服务的发型师和造型师。很多发型都是经常翻看时尚杂志的林丹自己设计的。

“不仅仅是我自己，我希望我们中国队员都有一个好的形象展示给外界，毕竟我们运动员有的时候确实需要一种外在的表现，一种健康的形象。”面对记者采访，林丹如此说道。

因此，在娱乐圈、时尚圈，由于欣赏其那份男人的刚毅气质，以及傲人的身材，林丹吸引了大批粉丝，也使他频频登上时尚杂志，在众多80后世界冠军中，林丹尤其注重自身形象，品位独到，关注时尚，2007年8月荣膺《男人装》“国际化男性奖”。

林丹形象也令他得到了商家的青睐，吸引代言无数。比如某广告品牌就力邀他作为该品牌剃须刀的中国区代言人。同是代言人的还有伍兹、贝克汉姆、费德勒、卡卡等，均为世界顶尖体育明星。

第二，人生规划的节奏把控与目标定位。林丹清楚地知道，他在赛场上得到更高的地位，才会赢得更大的价值。曾经有段时间，他不断缺席国际赛事，世界排名一度下滑到286名，也惹恼了世界羽联，不得不对他课以罚款。但王者归来之后，世锦赛成功卫冕，世界羽联也不得不承认：“林丹依然是羽毛球现今最有影响力的代言人。”

也因此，他明确表示，投资创业绝不会影响训练，在自己的多重身份之间寻找一个最佳平衡点。但对于人生长远规划上，他对自己的定位绝不仅止于一个运动员。从创业到投资，从娱乐圈到影视圈，林丹的跨界步伐越来越大。独特的商业经历，也造就了他的独一无二，羽毛球天王有很多，但林丹走的更远。

林丹的超强学习能力是众人皆知的。早年和印尼选手陶菲克交手学来的控网抢球的暴力美学，2008年北京奥运会，林丹吸收过来用于打马来西亚选手李宗伟；2012年的伦敦奥运会，林丹转型为控球为主的变速突击，而变速突击是李宗伟的强项之一；而如今林丹有如闲庭散步、虚虚实实的球风，颇有当年把他缠得喘不过来气的韩国选手李铉一的影子。

而在生意场上，他也把自己的这种特点发挥到了极致。善于观察他人经验，结合自身长处，捕捉最佳机遇点、实现个人价值最大化。

早在14年十月，林丹就在微博上发表了一篇文章，宣布要创造自己的品牌。大家想当然以为会是羽毛球、运动服一类而已，然而林丹一出手惊艳全场，直接进军时尚界推出内裤品牌。

其一，国外已有成功经验。小贝早在2010年就推出了以“贝克汉姆”命名的个人内裤品牌，C罗的CR7内裤巨幅广告更是贴满了欧洲各个城市的地标。那么，国外成功的商业模式也可借鉴应用于国内。

其二，符合自身特点。若问林丹、小贝、C罗？当然是身材共同之处，当然是绝佳好身材。他们是天生的内衣模特，自己做内裤品牌都不用请代言人，亲自上镜就是最佳形象大使。

而且林丹此前都有过内裤广告商业代言经历，自己再做内裤品牌时也是轻车熟路了。

其三，最佳性价比选择。除此之外，相对于动辄风衣、西装、各种高档饰品的男装时尚界来说，内裤可算是一个成本相对较低的产品，体坛明星们初入时尚界，拿成本最低、技术含量最小的内裤入手，当然是一个精明的选择。等这一细分市场成熟，再全面进军也不无可能。

其四，该市场空间巨大。中国男性用户7亿左右，中国男性年龄在16岁到45岁大概60%，这部分人群超过4亿。而内裤是消耗品，每人平均每年使用6条内裤。也就是中国男人每年至少要消耗24亿条内裤。小小的内裤背后，其实是林丹时尚商业帝国的万丈雄心。

林丹的可怕之处还在于他过人的意志力与坚定的拼搏力。林丹每天都会进行不低于 70 分钟的技术训练课和 90 分钟的体能锻炼，即使是休假、或是刚拿了冠军。伦敦奥运会拿了金牌之后，第二天林丹便出现在操场开始跑步。就连去参加劳伦斯颁奖礼，林丹下飞机第一件事也是去游泳池，就连体能教练都跟不上他的强度。

正因如此，林丹才在赛场上无往不胜。而现在，他也把这种精神应用到了其他领域。林丹的店面选择在了成都寸土寸金的太古里商区，比邻GUCCI等国际奢侈品品牌。有媒体估算，仅仅是店租一项，投资3年至少需300万。再算上招聘、广告、推广等，支出可达千万。而面对这么一大笔投资，林丹宣布没有和任何企业合作，全部支出自掏腰包！

另外，他还亲自参与了设计方案的制定。“有时候工作人员设计了很久，但看到样板时我觉得‘这一条我不喜欢，我不想做’，工作人员只能重新设计，成本和精力又要多付出很多。没办法这就是我，只有我喜欢的才能放出来。”正是因为林丹的持续努力与精益求精，才有了后来的完美成果。

林丹有一句名言，“纪录是用来被打破的，通往冠军的道路从未停止”。他不断发起挑战、超越自我、大胆尝试的征程从未停止，不停地进行一个又一个惊险的跨界试水。

除了前文已述的广告圈外，林丹还是娱乐圈宠儿。他是一位“麦霸”级人物，不仅与王菲、赵薇多次KTV拼歌，还曾与零点乐队主唱周晓鸥一起录制过唱片。这些年来他还多次参与真人秀节目。从最早在《最强大脑》里当嘉宾、在《十二道锋味》中与谢霆锋一起比拼体能，到今年出现在《报告教练》中扣杀陈妍希。

如今他又进军影视界，布局文化娱乐产业。据北京青年报报道，林丹在体坛创造奇迹、在时尚圈创造神话后，在影视圈从投资做出品人起步，秘密规划投拍影视项目，也不排除林丹过足老板瘾后会亲自上阵饰演影视剧的某个角色。有知情人士透露，林丹在做好运动员本职工作的基础上，努力做好影视投资，并学习当老板，成为更多领域的投资人。