不仅怕上火可以喝王老吉。怕死，也“可以”来一罐王老吉！
作者|伯通
来源|投资家(ID:touzijias)
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在中国的神话中长生不老是指生命不老永生不灭，只有天上的神和冥界的神才可以长生不老。从古至今，人们对长生不老的追求和探索一直在延续，人们不愿意面对死亡，他们更加愿意相信神话中的长生不老的说法，在现代的科学和医学领域，人们一直在探索长生不老的真正原因。
在古代中国，各朝代的统治者对长生不老药的寻觅更是坚持不懈。秦始皇、隋炀帝杨广、唐宪宗李纯、唐穆宗李恒、以及明世宗朱厚熜等历代皇帝先后都采取炼制不死丹药的方法想让自己得到永生，但是这些皇帝终因服用过多含有铅汞等重金属的长生不老药-金丹中毒身亡。
几千年过去了，人们对于长生不老的意愿仍未改变。但时至今日，人类仍然无法突破任何手段达到永生，但似乎得到了一点突破！
这不，近日，广药集团董事长李楚源在《财富》国际科技头脑风暴大会上重磅宣布：经国家863计划研究结果表明，喝王老吉可延长10%的人体寿命！
如此惊人的研究结果，着实一时间让人摸不到头脑。曾今那个脍炙人口的“怕上火，喝王老吉”的广告词如今是否应该改成“怕死，喝王老吉”了？
试想一下，如果研究属实，这将是人类文明发展至今的一项重大突破。依靠喝饮料就可以延长10%的寿命的话，那这瓶饮料将垄断全球饮料行业，其需求量和销售额也将不可估算。
01
靠文字游戏收割流量
以“怕上火，喝王老吉”的场景营销广告语，凉茶成为了市场上最受欢迎的饮品之一。随着市场的日益庞大，在利益的冲突下王老吉和加多宝的战争也越演越烈，官司从来没有停止过。
除了在法庭上争个高下，私底下的营销手法也是争锋相对。其实，关于王老吉“延年益寿”的营销手段已经不是第一次提出来了。
早在13年广药的某次发布会上就曾向公众宣布王老吉具有“延长动物寿命的作用”。
具发言人介绍，课题组参照了美国FDA标准的要求，通过对576只老鼠样本为期两年的安全性试验，初步发现王老吉凉茶实验组的大鼠存活率优于对照组，显示王老吉凉茶具有延长动物寿命的作用。
当时，许多消费者和专家学者就发出过很多质疑。在王老吉给出的研究结果里除了一些参与研究的数量数据外，并没有提供任何具体的动物实验数据和论证过程。也没有公布，是否有对照组，是否排除了其他干扰因素。而其中最大的漏洞就在于仅用“老鼠”作为实验对象，可官方公布的研究结果是，王老吉具有“延长动物寿命的作用”。
到了2016年，广药再次宣布按照863计划按照国家标准及美国FDA标准，王老吉完成国内首个凉茶产品3年安全性系统研究，取得重大突破性成果：长期饮用王老吉凉茶可“延长动物寿命。”研究成果证明，长期饮用王老吉凉茶对身体健康有积极的作用。同样的是，广药这一次再一次避开了所有的研究数据，避而不谈。
从前几次的这些“延长动物寿命”，到如今的“延寿”10%，不难发现王老吉一直在和消费者“打哈哈”，玩文字游戏。如果说得难听一点，就是虚假宣传。
现如今，为了占领市场份额，赢取暴利，“虚假宣传”的现象无处不在。就在近日，知乎的段子手们也概括出了医药界虚假广告的七大天王：
白内障，看不清，莎普爱思滴眼睛（莎普爱思），隶属于莎普爱思（股票代码：603168）；
心脏不好睡不平，冠心专利益安宁（益安宁丸），隶属于同溢堂药业有限公司；
补肺药，补肺丸，一年四季咳痰喘（补肺丸），隶属于甘肃省西峰制药有限责任公司；
百年舒筋健腰丸，专药专治腰间盘（舒筋健腰丸），隶属于白云山医药集团股份有限公司（股票代码600332）；
风湿骨病手脚麻，薏辛除湿曹清华（曹清华薏辛除湿止痛胶囊），隶属于阿房宫药业（股票代码835912）；
肾虚腰酸鸿茅酒，每天两口病喝走（鸿茅药酒），隶属于鸿茅国药股份有限公司；
肚子憋堵胀，认准香丹清（香丹清），隶属于杨健药业有限公司。
今天我就一起回顾一下那些年我们看过的那些医药虚假广告，趴一趴其中的几家企业。
02
白内障，看不清，莎普爱思滴眼睛
近日，来源于自媒体丁香医生的《一年狂卖 7.5 亿的洗脑神药，请放过中国老人》一篇文章将“莎普爱思”推向了舆论的风口浪尖。
文中通过作者对大量文献的对比和举证，最后得出结论“莎普爱思滴眼液”预防和治疗白内障的广告用洗脑式广告营销坑害老年人，迫使老人延误病情，甚至导致失明。
文中指出，莎普爱思的营销费用远大于其研发费用，仅2016年一年，莎普爱思公司的广告费用就高达2.6亿人民币，而同年的药物研发费用只有0.29 亿，白内障相关的药物只有550万，连广告费的零头都不够。且多位专业眼科医生不认可莎普爱思滴眼液的“白内障防治功效”，戏称“如果莎普爱思能预防或治疗白内障，那么它一定可以拿诺贝尔奖！”
从莎普爱思的年报中可以得知，莎普爱思滴眼液在2016年为贡献了超过7.5亿的收入，而莎普爱思去年的广告投入高达2.6亿，也就是说，如果排除掉经销商的加价，中老年消费者为莎普爱思消费的资金中有超过30%都给了电视台、广告公司。
受此事件影响，12月4日周一开盘，莎普爱思（股票代码：603168）以近乎跌停的价格开盘，并在早上9点39分一度触及10%的跌停板。
随后，莎普爱思的股价被拉起，截至下午收盘，股价报收于22.91元/股，下跌3.33%。
03
肾虚腰酸鸿茅酒，每天两口病喝走
近年来，从明星代言到电视广告植入，鸿茅药酒广告铺天盖地。凭借着“每天喝两口，疾病都溜走”等类似广告宣传，鸿茅药酒的销量一路高歌猛进。
在鸿茅药酒的众多广告中，影视明星陈宝国为其代言的广告最为观众所熟悉。在广告中，陈宝国手持一瓶鸿茅药酒说，鸿茅药酒“一药治多病，一药贯通三焦，多病同治，慢病快治”。陈宝国在广告中称“67味中草药，对多种病症有效果；药酒治病，选鸿茅。”
从2016年开始，鸿茅药酒的植入广告频频出现在热播影视剧中，开始了他的新广告策略。在电视剧画面中，鸿茅药酒常常和食物一起摆在餐桌上。相关法律专业人士表示，把药品端上餐桌的做法肯定是错误的。这种方式可能带来的后果是，消费者错把其当食品使用，忽略了药品的不良反应和使用禁忌。这种新的广告宣传方式，正不断地弱化鸿茅药酒的药品本质，容易让人们误以为，鸿茅药酒是一种保健品或者酒类食品。
据不完全统计显示，鸿茅药酒广告违法次数达2630次，被暂停销售数十次，事后却一直在获“绿灯”，广而告之，不免让大众感到唏嘘。
04
虚假宣传，屡禁不止
宣传是企业产品牟利的主要途径之一，例如凉茶之所以兴起，成为收到大众所追捧的饮品，也是因为其广告“怕上火，喝王老吉”的营销宣传。这种场景植入式广告，让消费者在特定的环境下，就对其产品产生了绝对的依赖。
但作为企业，应该把握好自己的尺度，在合理的范围内做广告宣传。近年来，药物保健品市场的不良竞争导致无良商家越来越丧心病狂，将产品功能极度的夸大，以此来吸引消费者的眼球，博取利益。
据同花顺统计数据显示，医药类上市公司半年报中，有119家上市公司公告了研发费用和广告费用具体数据。其中，有36家上市公司今年上半年广告支出大于研发费用。除莎普爱思外，还有广誉远、寿仙谷、金花股份、奇正藏药等。
反观王老吉此次“延寿10%”事件，先不说其研究无依无据，此言论说出来都只能骗“三岁”小孩。
北京大学公共卫生学院营养与食品卫生系马冠生教授在接受《华夏时报》记者采访时也表示：“喝一种饮料就能延长寿命10%，显然没有科学依据。如果想证实喝一种饮料能延长寿命，那就需要严谨、科学的研究设计，开展动物实验和人群研究，同时设立对照组，还要有评价指标等等，然后才有可能得出喝多少量，喝的频度，能起到什么作用，还需要说明延长寿命的机理是什么？如果没有这些依据，空口说能延长寿命，难以令人相信。”
所以，关于王老吉“延寿10%的说法你信么？反正我是不信！
