本届里约奥运会，中国军团的金牌成绩为近5届以来最差。金牌的数量虽然少了，世界却感受到一个更多元而精彩的中国。
【1】告别金牌论英雄
里约奥运会落下帷幕，本届赛事上，中国一共夺得26枚金牌，在金牌榜上位列美国和英国之后，排名第三。从数量上看，26枚金牌是1996年亚特兰大奥运会以来，中国军团的最差战绩。
虽然是奥运是竞技的舞台，谁都想夺得更多金牌，但就本届赛事期间国内舆论的表现看来，民众已经逐渐告别“唯金牌论英雄”的理念，以更平和、客观的心态来享受这场盛宴。
外媒舆论也表示，虽然中国军团战绩不佳，但民众不介意，甚至还玩得更开心，观众也更有大国气质。
中国人对待奥运已经有了新的态度，奥运也折射出国人价值观、世界观的进步与变化。最显著的一个例子是，一位没有拿到金牌的运动员，却因为个性的绽放，成为本届奥运人气最高甚至最受肯定的人之一。您一定知道我们说的是谁。
这位用尽洪荒之力的傅小姐，不但俘获了中国人的心，在国际上也备受追捧。不少外媒将她的表情包以及“来例假了，我的锅”等言论传到世界各地，并惊讶于这样一个小姑娘居然敢于打破女性的禁忌话题，称她配得上中国网民对她的“溺爱”。
除傅园慧外，本届最火的运动员中，孙杨和林丹的成绩算不得顶尖，但国内舆论并没有他们的失利报以冷嘲热讽，而是纷纷投以拥护和鼓励：你们永远是中国的骄傲，是国家在该赛事中的丰碑。这样的“思想觉悟”，在李宁、刘翔时期还较为欠缺。而张继科、宁泽涛则直接凭借出众的长相，成为其拥趸者、尤其是女性粉丝们奥运话题的焦点。
国际舆论中，最火的中国运动员当属秦凯、何姿这对跳水情侣。在CNN的官网上，他们的照片在最显眼的位置放了两天，将美国队的新闻都挤到的角落。而在Youtube上，他们的求婚视频24小时内的点击量突破了100万，下面的评论都是祝福和溢美之词，一位网友留言称：在全球的目光下，以这样的方式求婚，这场面已经不是浪漫能形容的了!
傅园慧、孙杨、林丹、秦凯、何姿，都在某种程度上影响着世界对于中国的看法。通过这届比赛，国际社会看到的是一个尊重、包容个性，甚至因为个性而越来越精彩的国家。
这是改革开放至今，中国崭新形象的大释放。运动员的精彩个性，以及国民价值观的多元与丰富之外，本届奥运会期间，中国的现代商业、传统文化也得到前所未有(除2008的主场之外)的绽放，并被世界欣赏。
【2】菲尔普斯和他的“中国神术”
奥运期间的全球热点之一：菲尔普斯和他的“中国神术”，从侧面反映了中国传统文化日益提升的世界影响力。
菲尔普斯被视为里约头号明星，他在巴西收获了5枚金牌，奥运总金牌数提升至骇人听闻的23枚，这样的成绩不仅前无古人，后恐怕也难有来者。
在现代奥林匹克的历史上，菲尔普斯已经找不到对手，好事的媒体只得从古代传说里强行挖出来一个人物——2000多年前古希腊奥运会上的田径选手莱昂尼达斯，“瞧，这人的纪录也被菲尔普斯打破了”。
赛事期间，菲尔普斯的一举一动都吸引全球的目光，他身上一个个红黑色的圈圈更是引发了舆论的热潮。起初，外国友人对此不明就里：菲尔普斯是把他的金牌都放一块儿，在上面睡觉吗?
菲尔普斯身上的印记来自中医体系中的“拔火罐”，他称自己通过拔火罐进行运动医疗已经有很长一段时间，感觉酸痛时就得拔上一次，颜色最深的地方就是其身体最疼痛的部位。
拔火罐对菲尔普斯而言有着特殊意义。出战里约奥运会之前，赞助商Under Armour为菲尔普斯拍摄了一部100秒的宣传广告，主题是“黑暗中走过的道路，指引你走向光明”，讲述了菲尔普斯在回归后与病痛斗争以及刻苦训练的故事，其中“关乎”治疗的内容，就是拔火罐。
“飞鱼”并不是美国代表团中，拔火罐的唯一拥趸。出战里约之前，美国男子体操选手阿历克斯-纳多尔也在社交媒体上晒出自己拔火罐的照片，并称这是他今年保持健康的秘密武器，其效果比他此前花钱做的其他治疗都好。
此外，拥有3块奥运金牌的美国游泳选手娜塔莉-考芙琳也曾晒拔火罐照片，并且称这项治疗令她感觉好多了。
菲尔普斯的“中国神术”曝光后，引发的热议远超预料。其中，最受关注的当属对中国中医的讨论与追捧。和过去一样，这类讨论中正反方依旧各执一词，但不一样的是，懂得把握商机的中国企业，已经在第一时间出击，将舆论热点转化为自己的“生产力”。
【3】奖牌之外，中国也赢得够大
奥运会开幕前，华商韬略曾撰文称中国已经是里约的最大赢家，因为从里约市政工程到场馆内设施，巴西的奥运预算很大一部分都进了中国企业的腰包。
而在奥运赛场之外，中国的企业也通过奥运打出了不少好牌。
比如，拔火罐增进了世界对于中医的兴趣，一些根基于中国传统文化，尤其是中医保健底蕴的现代商业品牌，便借助奥运的契机和菲尔普斯与“中国神术”传播风口，在世界舞台展示和突出自己。其中的赢家之一当属奥运开幕期间，到纽约时代广场大秀品牌的“邓老凉茶”。
相较加多宝和王老吉，“邓老凉茶”还欠缺知名度，但在各类专业评比中，其成绩与口碑始终名列行业前列。而不久前一份关于“中国十大凉茶品牌”的投票排行中，邓老凉茶也赫然位列第一，比加多宝、王老吉都高。
邓老凉茶之所以能够登顶，和其独家中药配方不无关系，其凉茶系列拥有9项国家级非物质文化遗产和3项广东省级非物质文化遗产秘方认证。依靠独家配方，这家企业通过做强产品结合连锁店的口碑支撑，在两广地区布局了超过600家直营和加盟店。在同行们铺天盖地打广告之际，邓老凉茶以“产品+口碑”的战略，确立了打造现代凉茶第一品牌的发展路径。
投票的留言显示，大部分消费者之所以青睐邓老凉茶，是因为其不仅具备茶饮的特性，还兼具健康价值，“一直喝发觉痘子都没了”。这样的功效，无疑大大提升了产品的用户粘度，培养了更高的品牌忠诚度。
但因各种原因，邓老凉茶相对加多宝、王老吉而言，却一直有点名气和实力不成正比。而通过这次奥运会，他们却与加多宝在纽约时代广场分庭抗礼，你方唱罢我登场，上演了两大不同风格凉茶的pk与对话，以中医养生的文化，借助菲尔普斯的“中国神术”大火了一把。
在凉茶都借助奥运登上世界顶尖品牌秀场的背景下，这一届奥运的中国成绩，显然是已超出体育本身。甚至，在奥运的经济战场、文化战场，中国军团都堪称是取得了有史以来最好的成绩，展现出了一个文明大国复兴中的经济与文化魅力。
金牌数量是少了，但我们在其他方面全面参与;我们不但追求赢，享受成功的荣耀，也可以笑着面对失败，甚至可以把成功真正定义为重在参与，这才是健康的赢家，是真正的大赢家。
洪荒之力、中国神术、世纪求婚、凉茶都借此上位……无论是国内热点，还是国际热点，都可以被解读为片面、独立的事件，但是历史正是由一个个独立的事件组成，并且最终汇聚成为洪流。
本届奥运会，赛场之外，包括每个中国人，众多中国企业在内的中国代表团，所缔造的前所未有的包容、多元，重在参与，追求进步，笑对输赢，享受过程的一系列事件，汇聚的洪流，浩荡出的不但是中国体育人，也是中国人的新精神。
这种精神或许就是，我们不再是那个“我一定要赢”或者“我输不起”的自己，而是要真正活出我自己。每个人都活出自己，不但更高更快，内心也更强，这才是大国心态。
（读者选读）：
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作者：微/信ID：879373986 文/杰森点金
