国一上映就收获颇丰，不到5天席卷10亿票房。其顶级IP属性更为品牌营销做出了卓越贡献，其中，通过线上全覆盖的——选座广告［爆座］带火了两大品牌， 同时火了的，还有天神娱乐旗下合润传媒提出的营销新概念——电影全场景营销。
在日前落幕的第24届中国国际广告节上，合润传媒凭借2017强势推出的“爆座”广告产品斩获“长城奖”多项大奖。其中，除获长城奖互动创意奖-银奖之外，优信二手车、美的空调通过与合润《变形金刚5：最后的骑士》联合打造的“爆座”，双双荣膺中国广告长城奖广告主奖-年度经典案例奖。
由中国广告协会主办的中国广告长城奖，是中国广告业权威且有影响力的国家级专业奖项。
中国长城奖广告主奖是国内少有以广告主为主角的权威奖项，鼓励和支持敢于创新、敢于尝试的广告主，中国内容营销行业的发展，以至于整个广告行业，也是伴随广大广告主们战略及营销需求的不断升级，广告、营销产品才得以不断升级与迭代。
长城奖“互动创意奖”专注于表彰那些善用数字技术与媒体，创造富有商业价值和用户吸引力的广告创意。此次获奖，是业界对合润推出“爆座”产品在互动创意方面的认可，也是合润在数字营销领域一大突破。
“爆座”爆红的背后
优信二手车、美的空调的“爆座”营销案例获广告主奖-年度经典案例奖，是业界对两个品牌主联合合润打造全新内容营销尝试与探索的肯定。《变形金刚5：最后的骑士》上映后，刷爆朋友圈的不是电影影评，正是来自优信二手车、美的空调的线上选座广告的视觉暴击。
“内容营销发展至今，单纯的植入已进入瓶颈期，系统化的整合营销已成为基本动作。为帮助品牌主提供更有效的营销工具，合润通过洞察，基于消费场景打造了一系列产品，‘爆座’只是其中之一。”合润传媒集团董事长王倩表示。
作为中国首个真正意义上的在线选座广告产品，“爆座”是合润基于电影全场景营销的购票场景，打造的Social营销爆品，率先得到优信二手车、美的空调等广告主拥护与支持，依托好莱坞超级IP《变形金刚5：最后的骑士》头部内容，创新、直观的广告体验得以迅速占领观影人群眼球，并在朋友圈领地掀起疯狂刷屏。
合润的“爆座”广告产品为广告主开辟了一条声量、流量的快速通道，并达到销量转化的最终目的，它以内容为基础，以场景为入口，整合和优化线上购票入口，一站式投放，现今，淘票票+猫眼基本覆盖80%的电影观众，91%的购票市场份额，10亿+人次的流量，帮助广告主实现声量、流量和销量统一提升。以优信二手车“爆座”营销效果为例，《变形金刚5：最后的骑士》上映首周，优信二手车日均PV 达3000万+次，日均点击量超过90万+次，电影公映期间，优信二手车的销售成交量也得到了明显的提升。
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产品化助力内容营销升级
“爆座”将内容和营销进行了优化配置，在场景这一助推器作用之下，加之数字科技带来的便利，让内容营销领域与数字营销领域发生一次全新的碰撞，促使内容、场景、目标人群之间形成强烈交互，“爆座”带来营销ROI，就大大降低广告主们的营销成本，更重要的是就此为广告主形成一个声量、流量与销量的正向进阶循环。
而“爆座”只是合润内容全场景营销产品化体系中一个单品部分。2016年，合润创新性提出“内容塑造品牌，场景重构营销”理念。2017年，开始大胆地自我颠覆，从产品内容到营销模式进行大刀阔斧的调整与变革，创领了内容全场景营销系列，覆盖当下广告主们关注的电影、大剧、音乐、综艺、游戏等各大内容领域，实现从资源型平台向产品化平台转型。
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始终坚持“以客户需求为导向”
2017年是合润创新、升级和转型的一年，内容全场景营销产品系列在品牌主们大力支持下得到实践与检验，并大获成功，优信二手车、美的空调的“爆座”营销案例获广告主奖-年度经典案例奖，也是对合润产品化转型后一次极好的成果印证与展示。
如今，内容营销场景化趋势愈加明显，广告主的营销需求随场景而细化和深入，合润一直坚持“以客户需求为导向”，必然依据广告主需求进行产品的迭代与更新，从而为广告主创造新的营销价值和商业价值。比如电影全场景营销，以电影的维度对消费场景进行时间和空间上的切割，抓住观众观影“决策——购票——候场——观影——分享”全路径，进行场景化营销。
其中，电影全场景营销细分下的购票场景作为第一广告拦截点，对于广告主有强烈的需求和吸引力，而在合润之前，这部分营销并未形成完整的、系统化的广告产品及模式。为此，合润因需变革，开发定制化的产品，为客户提供独家的、升级化的服务，也就是“爆座”应运而生，以PV、点击量、转化率等有效直观的效果数据，为广告主甚至整个广告行业提供了一个全新的、典型的新营销模式，是一条近乎完美的“品效合一”的营销通路。
2016年，天神娱乐并购合润传媒，对集团旗下网络游戏、广告传媒板块与影视内容三大板块进行了多重补强。而天神娱乐注入的资金，也将使合润传媒在品牌内容营销行业的龙头地位更加稳固。在品牌营销迭代之际，“内容即营销”、“泛娱乐产业链联动”充满了无限的想象力。
当经过十年“耐心”熬制的合润，遇见具有强大互联网基因的天神娱乐，未来的一切将变得更加令人憧憬。
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提到如今风靡中国广告行业的内容营销，闯荡好莱坞与中国影视圈十余年的合润传媒，无疑是最为“掷地有声”的名字。
（点击详阅→《合润传媒：十年，他们死磕好莱坞，把广告做成了艺术》）
