产业+视频是玩法，视频+产业是内容。这是个文字游戏？并不是。就像人类改变了互联网，互联网也正在改变人类一样，无论是视频+产业还是产业+视频，都是相互作用的。而产业、视频的结合其实还有第三因素，就是受众，或者说是流量。玩法和内容，终归要回到促进盈利上。
产业+视频的缘起依然可以从短视频的引爆开始说起。短视频的崛起更深可以追溯到信息升级，因为互联网的原因，这个升级用数十年走完了传统信息载体变迁上千年的路，这种变革是大势所趋。文字到图像再到短视频，是信息升级也是营销升级。短视频模式是对整个人类生活更大、更深入、更细致的变革。目前来看，短视频是营销和内容创业领域中更最合主流的商业模式。
我们现在可以看到各行各业的品牌主都在以短视频的形式呈现自己的内容，目的只有一个：收割流量，转化资本。不同之处是各行业资本转化的具体方式不同，要么是现实产品（车、房、衣食等），要么是虚拟产品（服务、知识、欢乐等）。
在短视频变现模式中总结过较多内容，在本篇中将具体解析“产业+视频”的原生广告营销模式。中篇（2017短视频行业年中报告之盈利模式的困境与新探索（中））曾提到原生广告的“一石三鸟”作用，在这部分，将做延伸。
我们看出类每周出的中国品牌视频排行榜，会发现每周各行各业各品牌都会出一些很有创意的短视频广告。这些广告呈现出一个特点：原生化。
互联网是将主动权还给人的一个过程，用术语来说这叫“赋权”。互联网让受众拒绝“看无聊的广告”的权利，所以，把传统电视广告作为短视频搬运到互联网上，其营销效果可想而知。
平台流量很大，品牌主花大笔资金在平台上投放广告，平台用户拼着拿钱买“VIP”特权也要跳过无聊的广告。赢家是谁一目了然。这当然是品牌主和受众不认可的。于是又有了从技术层面覆盖更为精准的“VIP广告”，平台的目的是为了盈利，这个是没问题的，问题在于“不管是不是VIP，受众压根儿就不喜欢广告”，但是受众喜欢有趣的短视频。这也是原生化趋势形成的重要原因。
消费者对内容的需求不可能一成不变。用讲故事的方式吸引受众，把故事讲好留住受众，从而激发购买欲，是各行各业“+视频”的目的。怎么把传统讲故事延展到新的原生内容和视频生态里面，而且还能讲出一个故事，有了多种多样的玩法。
淘宝有“淘宝二楼”，从去年的《一千零一夜》到今年的《夜操场》，淘宝用视频故事向用户推荐商品的模式不可谓不成功。《一千零一夜》甚至比国内大制作的《深夜食堂》更有趣。通过观看视频故事点击购买链接的形式，《鲅鱼水饺》播出后，商家在9个小时内销量翻了150倍，淘宝水饺、馄饨品类销量也暴增488%。3月份，《逆转钢盔》上线后14个小时内的累计销量，比其近一个月的总销量翻了50多倍。
网易云音乐的所有短视频都是MV？《音乐的力量》出来后，网友纷纷评论“这是一家被音乐耽误的电影公司”，音乐市场的小伙伴也开始试着用短视频发力。
freestyle火了之后，吴亦凡先是为麦当劳趁热打铁做了一条《我们的嘻哈时光》，还为小米手机拍了一系列《凡先生的星座照相馆》，是否为品牌主直接提升了盈利小拍不知道，但是看看微博那讨论量和视频播放量，总还是有效果的吧？
视频+产业是内容，那就先从内容创业者说起。
现在的短视频行业势头正盛，上升却很困难。平台方有巨头壁垒（巨头本身就是壁垒），内容制作公司盈利困难纷纷转型或依附MCN，想象空间虽然巨大却很难获得成长机会，这样的环境使得资本越来越谨慎。所以创作者就需要变着法的提高自身的变现能力以维持自身的良性运营。
于是，花样百出的玩法与天花乱坠的内容成了短视频营销的一大盛景。
搞笑有“陈翔六点半”。不同于快手上的搞笑短视频，“陈翔六点半”是已经具备IP属性的，六点半家族体系下共有3档节目。除了《陈翔六点半》之外，还有爆笑短剧《六点半日记》、爆笑动画《六点半变变》。此外，爆笑网络大电影《陈翔六点半之废话少说》也已经上线。值得一提的是“陈翔六点半”的流量高于一条二更，但其变现能力相对来说却弱于两者。
值得一提的是“陈翔六点半”的流量高于一条二更，但其变现能力相对来说却弱于两者。
美食类则是群星荟萃，日日煮、办公室小野、日食记、黄小厨等等，今年均呈现出蒸蒸日上的趋势。尤其办公室小野，已经有不少网友表示，“看她并不是为了吃，就想知道她脑洞有多大”。
今日头条上的黑男的“街头丘比特”，如果你不知道是什么，想想“非诚勿扰”搬到了马路牙，大概就清楚了。“街头丘比特”给无数单身男女提供了一种幻想，幻想“遇见黑男”！
想做成短视频领域奥斯卡的今日头条“金秒奖”，在7月份的颁奖典礼上今日头条高级副总裁赵添也表示，短视频正在呈现出内容跨界、创作和消费的地域下沉、分发的国际化三大趋势。其中内容跨界正是视频+产业向更多方面延伸的表现。
总 结
短视频的风还在继续刮，文字和图片结合的方式已经存在了上千年，短视频和产业两者共存的方式有更长的路要走。归根结底，短视频承载的是内容，无论对于产业链条中的哪一方而言，解决盈利模式问题，不断进行新探索都是必须的，这是生存的需要。
然而短视频化并不是内容营销和信息升级最终目的，用短视频这种形式去承载更有价值的内容来满足用户的多样化、个性化需求，才是最根本的逻辑。在这个逻辑基础上，探索才刚刚开始。
