苹果公司，这个最近连续5个年度全球市值第一的上市公司最近日子不太好过。原因为他，业绩大幅下滑且没有止住的架势正困扰着苹果公司。过去一年，相对于过去苹果的业绩高增长来说，可谓“糟糕透顶”。据苹果公司最新公布的第三季度财报显示，其营收424亿美元，低于去年同期的496亿美元；净利润也同比下滑27%至78亿美元。该季度，苹果的iPone手机共卖出4040万部，同比下滑了15%，营收为240.48亿美元，比去年同期的313.68亿美元下滑23%，位列所有下滑产品之首。
对苹果而言，这些数据可谓都是重大打击。但更重的打击在于，苹果在中国这个最大的增量市场和印度这个最大潜在增量市场销量都出现了下滑，特别是中国市场下滑尤为严重。第三财季大中华区营收为88.48亿美元，比去年同期的132.30亿美元大幅下滑33%；占比总收入为21%，创下苹果公司近七个季度的新低。苹果手机在中国业绩虽然下滑，但中国智能手机市场并没有萎缩，而销量前五名都是中国国产手机。在全球市场，中国手机的市场占有率也在高速增长，其中华为在2016年就迎来了高增长，上半年出货6056万部，同比增25%，销售收入774亿，同比增41%。从华为的数据上看，销售收入增得比销售量更快，这表明华为手机又向中高端迈进了一步。
那么，苹果手机为何在中国陷入衰败了呢？在笔者看来，根本原因有四：
一、手机性能差异化的降低。
苹果手机过去以性能见长，譬如运行流畅度、音效等，但是随着中国一些国产品牌研发力度的增加，低价高性能手机越来越多，在音乐、视频等效果、增值服务方面明显要犹豫苹果在这方面的裹足不前。几乎用一半的价格就可以买一部在运行性能上不亚于苹果手机的智能机，买苹果手机的人自然就少了。说白了，就是选择多了，分配在苹果身上的机会就少了。
二、拿手机装一装的时代过去了，消费更加趋于务实。
过去，用苹果有一种可以撞一装的感觉，毕竟5000块以上的价格和流畅的运行会给人一种时尚、前卫和高品质的感觉。然而，随着手机性能差异化的缩小，随着大家生活水平整体提高，用苹果手机装一装的时代已经一去不复返了，大家的消费观更加务实。同样是中高端产品，国产产品比苹果要便宜三分之一到三分之二，为什么非要买苹果呢？
三、苹果产品给人感觉惊喜越来越少，创造力枯竭明显。
前几年，当你把苹果手机和其它国产品牌手机放在一起，会有明显高下之分，给人感觉是品质的高下，苹果的创造力的确给人爆棚的感觉。但是，现在再把几个主要国产品牌手机和苹果手机放在一起比较，这个差距已经不是很大了，个别品牌手机在外形方面甚至有过之而无不及。不得不说，苹果创造力是有些枯竭了。一旦苹果逐渐丧失了那种时尚、前卫的优越感，销售必然会被分流。
四、中美关系恶化给美国品牌带来一定打击。
最近一年多，美国对中国的遏制可谓歇斯底里，在南海更是变本加厉。美国的这些行为激发了中国消费者的民族情绪，所以大家在消费的时候会将这种情绪带入到购买行为之中，这也促进了国产品牌在过去两年的持续爆发。苹果业绩下滑，应该好好地问问奥巴马是怎么搞的才对。
另外，三星最近两年开始逆袭，市场占有率开始回升，这也成了蚕食苹果高端手机市场的一个杀手。三星之所以实现逆袭，根本原因也是三星最近两年在创新方面做得足够好，特别是在时尚兼顾性能方面做得很出色。
那么，苹果为何在印度也落后于中国品牌呢？这主要是因为印度的消费能力问题。相比中国，印度整个国家的消费水平还有较大差距，因此在印度1000元人民币左右的手机更受欢迎。在千元机产品方面，中国手机品牌拥有足够多的运作经验和产品线，所以苹果在印度也没能竞争过中国品牌。
苹果公司正迎来自己的一轮高超的滑铁卢，如果不能在创新上快速突出优势，那么接下来苹果可能迎来持续3年以上的业绩下滑。至于中国智能手机，恐怕情况将恰恰相反，世界市场占有率将会迎来数年的持续增长。
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