作者：孙树冠
12月4日，莎普爱思以9.24%的跌幅低开后震荡走高，收盘下跌3.33%。
盘前，莎普爱思针对微信公众号丁香医生12月2日发布的《一年狂卖7.5亿的洗脑神药，请放过中国老人》一文，发布公告澄清。梳理上市公司澄清的内容和丁香医生原文主要质疑点对比如下：
关于后续莎普爱思与丁香医生的纠葛，莎普爱思证券事务代表董丛杰并未作出回应，只表示这个事情有专人跟进。截至发稿，丁香医生方面未对莎普爱思的澄清公告有进一回应。
A股医药上市公司，广告费用投入超研发？
医药类上市公司三季报未披露具体的研发和广告费用，梳理医药类上市公司半年报发现，广告费用支出远超研发费用的情况，并不少见。
同花顺统计数据显示，医药类上市公司半年报中，有119家上市公司公告了研发费用和广告费用具体数据。其中，有36家上市公司今年上半年广告支出大于研发费用。除莎普爱思外，还有广誉远、寿仙谷、金花股份、奇正藏药等。
（资料来源：同花顺，以实际公告为准）
中银国际证券分析师邓周宇向记者表示，一般情况下，OTC（非处方药）的广告投入要大于研发投入。
（备注：OTC，即非处方药的缩写，是指那些不需要医生处方，消费者可直接在药房或药店中即可购取的药物。）
上半年广告费用大于研发费用的医药类上市公司中，排名靠前的药企均涉足中药产品的生产，具体包括广誉远、寿仙谷、金花股份、奇正藏药、神奇制药、九芝堂、珍宝岛、吉林敖东、东阿阿胶等。
广誉远公告称，今年上半年销售费用的大幅增长，主要原因是广告费用投入的大幅增加。半年报显示，广誉远销售费用较上年同期增加3086.74万元，增幅16.16%，报告期公司持续加大传统媒体和自媒体方面的广告投放，广告费投入较上年增加9540.28万元。
由于中药中非处方药居多，研发投入较小、市场竞争激烈的情况下，广告投放成为刺激产品销量的主要手段之一。广誉远半年报提到，公司持续加大市场及广告投入，终端销售快速提升，在传统中药实现销售收入增长69.95%的带动下，公司经营业绩实现了大幅增长。
（资料来源：上市公司中报）
剔除年内上市的寿仙谷外，今年以来，上述中成药类上市公司跌多涨少：神奇制药下跌37.29%、金花股份下跌29.45%、珍宝岛下跌24.11%、奇正藏药下跌15.56%、九芝堂下跌14.59%、吉林敖东下跌3.22%，东阿阿胶上涨13.20%、广誉远上涨19.29%。
83家上市药企研发费用超广告费 前十名多数是西药企业
从上市药企研发费用占总营收比重与广告费用占比的差值来看，有83家医药企业的研发费用超过广告费用。华东医药、康缘药业、普洛药业等10股排名居前。
（资料来源：同花顺，以实际公告为准）
研发费用占比高出营销费用占比的这些公司当中，除康缘药业产品线涉足中药外，其余9家公司主要生产西药。
截至今日收盘，上述10股年内4股上涨，6股下跌。其中，华东医药年内上涨43.04%、新华制药上涨18.63%、诚志股份上涨7.30%、浙江医药上涨6.06%，海思科下跌24.92%、贝达药业下跌22.85%、现代制药下跌22.76%、华北制药下跌17.79%、康缘药业下跌16.78%、普洛药业下跌13.94%。
