苹果突然又重视起 Mac,但这是一个正确的决定么

苹果突然又重视起 Mac,但这是一个正确的决定么
2017年04月13日 18:51 谭奕帆点评

近,苹果做了两件罕见反常的事。

上周,苹果在总部库比蒂诺组织了一场小规模媒体活动,只提了一样事:Mac Pro 要推出新产品了。这个桌面电脑产品自从 2013 年发布后就没再更新过。

掌管苹果营销和应用商店事务的高级副总裁菲尔·席勒说,苹果“重新思考”了 Mac Pro 的设计,为了“满足那些追求升级、扩展性 Mac Pro 购买者的未来需求,”他们会在未来拿出新一代产品。

按照席勒的说法,新 Mac Pro 会有模块化设计,让用户自行搭配不同的处理器、显卡等硬件,还会有一块新的显示屏幕。现在还在卖的 Mac Pro 终于小幅度升级了一下,主要集中在核心处理器和图像处理器,产品外观、接口还是没变。

席勒说,桌面产品在 Mac 销售中只占到 20%,Mac Pro 的比重是“个位数”。图/The Verge

之所以说反常,是因为苹果说新品的发售时间“不是今年”。对,苹果甚至不能肯定地说这款产品会在明年到来。

参加活动的 OS News 编辑 Thom Holwerda 援引了知情人士的消息说,新 Mac Pro 项目是在几周前才做出的决定。而它最早也要 2019 年才能来。

从 20 年前乔布斯回归后,这还是苹果第一次推出一年内发布不了的产品。

通常来说,保密工作严苛的苹果很少提前公布新品信息。因为这会让用户不愿意购买当前在售商品。同时产品发布的热情也会被打消。

仅有的两个例外是第一代 iPhone 在上市前半年召开发布会、Apple Watch 从公布到正式发售间隔了 7 个月。

即便如此这也和 Mac Pro 的情况大相径庭——iPhone 和 Apple Watch 发布时已经有了完整的产品形态,还有可以用的工程机、渲染图和广告片,它们的发布是为了确保由苹果第一个来告诉你,自己的新产品长什么样。但这次我们甚至连一张新 Mac 的设计图也看不到。

第二件罕见的事情是,苹果因为产品问题而向外界道了歉。

席勒在这场媒体活动上说:“Mac 在苹果的蓝图里有一个重要且长远的未来……我们对升级和更新中的停顿感到抱歉。”

苹果也极少会公开承认产品存在问题。上一次这种情况发生在 2012 年,当时刚刚推出的苹果地图应用出现了各种千奇百怪的故障,很多情况下无法正常使用。最终库克发表公开信表示道歉,建议用户用其它地图替代。

看起来临时而仓促的调整,最直接的原因是 Mac 近几年的更新滞缓、以及去年新 MacBook Pro 因为接口引来的负面评价。

现在,这两个反常的举动传递出一个新的信号,此前已经被调整到没那么重要的 Mac 再次受到格外的重视。尽管目前的苹果,有超过 6 成的收入是来自手机。

这会是一个正确的决策吗?

对于 Mac 的态度,苹果有 180 度的巨大转变

最近几年,苹果一直在降低 Mac 产品线的优先级。

MacBook Pro 在去年发布新品之前,已经有3 年没有过更新,MacBook Air 的形态甚至2010 年之后就没有变化过,去年也没有得到升级。就更不用提 Mac mini 这种被边缘化的产品了。

关注苹果产品的新闻网站 MacRumors 上有个“购买指南”栏目,在售的 6 条 Mac 产品线,只有一个被评定为“可以购买”,就是刚刚宣布有小幅更新的 Mac Pro。4 个是“不推荐购买”。

其余产品之所以不被推荐,主要在于它们最后更新的时间都太早了。

Mac 的各个产品,距离最近一次升级都过去了多少天?

168 天

MacBook Pro

359 天

MacBook

548 天

iMac

766 天

MacBook Air

910 天

Mac Mini

用户没有理由不怀疑苹果打算放弃 Mac。

在 MacBook Pro 2016 年的大升级之前,它也不是每一年都升级 CPU(核心处理器),但英特尔每年都推出新一代处理器。从 2012 年到 2014 年,最贵的 MacBook Pro 15 英寸版本一直在用同样的图形处理器。

至于曾经帮助 Mac 多年增长的中端产品 MacBook Air,外形从 2010 年开始就毫无变化,最近一次的处理器升级还是在 2015 年,其他方面的变化也只有 USB 3.0 和内存容量,显示屏幕也还是没有视网膜屏。这更像是苹果为了节省成本,统一采购新配件的时候顺便换了一下。

当然,更惨的是瞄准高性能个人电脑市场的 Mac Pro。2013 年产品发布时,精巧的圆筒状外形引来一阵欢呼。当时一种普遍的声音是苹果离开乔布斯已经不再创新,论据是三星有大屏幕手机,而苹果还守着小小的 5、5s。席勒在台上对着数百媒体说“滚你的不能创新(Can’t innovate my ass!)”

但从那次发布会之后,这个 Mac 家族里性能最高的电脑就再也没有任何升级。当英特尔推出一代又一代新处理器的时候,苹果官网上继续卖着配置落后三年的 Mac Pro。

知名科技业分析师,A16Z 投资公司合伙人 Ben Evans 在去年年底的 Mac 发布会后评论道,Mac Pro 不但长得像个垃圾桶,现在它就是个垃圾桶了。

从财务表现来看,Mac 的重要性也在逐年下降。

过去一年,Mac 为苹果带来的收入只占到总收入的 10%,是 iPhone 的六分之一。6 年前 Mac 产品线还能维持超过 30% 的销量增长,到现在已经处在萎缩的状态。

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