世人常言：成也萧何，败也萧何。
明星的知名度，完美的个人形象，让黄磊成为资本的宠儿。但同时，个人形象大于企业形象所形成的困局，也使他的事业随着世人对他的喜爱而波动频繁。
明星光环，终究是双刃剑。
中国版《深夜食堂》自播出以来便引起了广泛讨论。
据了解，有19家广告植入中国版《深夜食堂》，其中某些粗暴的植入方式引起了观众的反感，豆瓣评分仅2.3分，有网友评论：是深夜食堂，还是广告食堂？
1《深夜食堂》成“广告食堂”了？
剧被吐槽，真是植入要背锅？
《深夜食堂》得益于原版漫画的口碑和半个娱乐圈明星的加持，在开播前就已赢得了不少广告商的青睐，广告项目囊括地产中介、调料、酒、塑料袋、面膜等各个方面。所以虽然这部剧的口碑和收视都惨淡了，但是这部剧在广告植入方面已然成功。
光前两集就植入了十余个广告，墙上贴的是广告，架子上摆的是植入广告，吃饭的客人带着植入广告，喝的饮料是广告，做菜用的油是广告，做的菜是广告，装菜的碗还是广告。
数据来源：鲲鹏数娱
小编通过对比前几集中不同品牌的植入次数、时长等发现，前几集中最大的植入量，其实是百威啤酒旗下的JA苹果酒及雪津啤酒。然而，从观众弹幕的内容来看，大部分人对这两种酒的植入并不反感，甚至还有人没意识到苹果酒也是一款广告植入。
2《深夜食堂》背后的经济账
公开资料显示，中国版《深夜食堂》由北京华录百纳影视有限公司（以下简称“华录百纳”）、风火石文化发展（北京）有限公司（以下简称“风火石”）联合出品。
华录百纳是一家A股上市公司，主要从事影视、综艺、体育等业务。风火石是一家什么公司呢？根据天眼查数据，中国版《深夜食堂》主演黄磊正是该剧的投资人。
值得注意的是，风火石的股东名单里还有一个熟悉的名字——何炅。他在2016年入股了风火石，金额不详。
尽管差评不断，但这部热门IP改编的电视剧仍然给投资方带来较大的收益。华录百纳2016年年报显示，公司实现营业收入25.74亿元，比上年同期增加36.61%；归属于母公司所有者净利润为3.78亿元，较上年同期增长41.80%。
从华录百纳公告看，中国版《深夜食堂》是其影视版块的重头戏，是占公司主营业务收入前五名的影视作品之一。公告中称，该剧“作为公司影视剧向年轻化网络化转型的标杆剧目，得到市场的一致认可。”
通常来说，一部电视剧的收入主要包括卖播映权给电视台和视频网站，以及卖植入广告。华录百纳并没有公布《深夜食堂》的播映权售价，但是从其2016年营业收入和中国版《深夜食堂》所占的比例来看，售价应该不低。
3黄磊：影视圈的资本猎手
虽身为明星，但黄磊一直都是资本的宠儿。
根据界面最新发布的2017年中国名人收入排行榜显示，黄磊的年收入为6940万元，排名第43位。
从2002年起至今，黄磊参投的公司多达18家，囊括了影视文化、餐饮生活等多个领域。其中，黄磊以45.6万元投资的北京新义时代电影股份有限公司已于2016年1月在新三板上市，2016年实现净利润917.81万元，同比增长172.33%。
早在2002年，黄磊便与其姐曹晖共同出资100万元成立了北京曼孚文化传播有限公司，主营业务为影视制作拍摄发行，曾拍摄过早期文艺片。
2015年9月，黄磊与上海柠萌影视传媒有限公司分别出资150万元成立上海柠萌磊磊影视制作有限公司（以下简称“上海柠萌影视”），虽然成立时间不长，但是基于人才经验和资本支撑，上海柠萌影视已出品了不少热门剧集。
与此同时，黄磊还先后成立了上海黄磊影视文化工作室、上海会飞的猪影视文化工作室、上海丰集影视文化工作室和上海祈芒影视文化工作室，均为黄磊个人独资企业。
此外，黄磊导演的处女作电影《麻烦家族》，以及电视剧《深夜食堂》的出品公司均为风火石文化发展（北京）有限公司，而黄磊正是这家公司的投资人；在上海柠萌影视的股东里，黄磊占股15%的上海果实投资管理中心（有限合伙）也位列其中。
由此可见，无论是《小别离》、《深夜食堂》还是《麻烦家族》，黄磊出演的影视剧大多已是由参股公司和个人公司出品了。
▲黄小厨
而在餐饮生活领域，黄磊以“黄小厨”为品牌，实际控股黄小厨新厨房生活（北京）有限公司、北京黄小厨品牌管理中心（有限合伙）、黄小厨新生活商业（北京）有限公司三家公司，而“黄小厨”也不仅是一个美食IP，现已形成由微信、微博、音频组成的内容传播矩阵以及社群产品和电商产品。
此外，黄磊与主持人孟非一起出资创立了南京黄孟餐饮管理有限公司，所经营的“黄粱一孟”重庆风味火锅店已于5月在南京迎客。
上述一系列密集的资本布局让黄磊在影视圈走红同时，在商业圈大放异彩，其对个人IP的塑造和变现一度被作为成功范例。
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