热度下降?这届奥运会到底怎么了

热度下降?这届奥运会到底怎么了
2016年08月08日 17:43 华创资本

作为现代体育和传媒、商业结合的经典案例,为什么奥运会申办的热度一降再降?是商业模式出了问题,还是“投资环境”发生了变化?

估计很多人还不知道,里约奥运会还有一天就要就要开幕了。这一届奥运会似乎除了一系列的负面新闻,在全球范围内都没有什么存在感。但是,更让国际奥委会(IOC)担心的是,按照目前的趋势,未来可能出现没有城市愿意举办夏季奥运会的状况,这项有着百年历史的赛事恐将遭受毁灭性的打击。

活久见 脏乱差的“里约大冒险”

里约奥运会的确出现了很多问题:开幕式还没有最终定型,只能走一步看一步;场馆建设延期,只能一边比赛,一边建设;奥运安保不利,包括中国队在内的多支参赛队遭抢劫;寨卡病毒不确定能否绝对控制。此外还有一条,就是奥运村的设施奇差无比,澳大利亚代表团,甚至都一度拒绝入住!

澳大利亚代表团驻地

比奥运村更甚的是即将举行奥运帆船比赛的瓜纳巴拉湾。有媒体近日拍摄到,瓜纳巴拉湾海域出现了浮尸。有荷兰帆船运动选手表示,由于海域的污染情况比想像中严重,当海水溅起时,他们必须紧闭嘴巴。

污染严重的的瓜纳巴拉湾

如果说奥运村里的种种乱象让运动员、官员和媒体们难以接受,在奥运场外,里约这座城市的治安也让人毛骨悚然。就在这几天,巴西国家法务部部长表示,在里约州北部逮捕了一名同情ISIS的男子,他可能会在奥运会期间发动袭击。这是巴西反恐当局逮捕的第13名和ISIS有关联的恐怖主义嫌疑人。

在圣火传递的过程中,还受到不少的阻挠

说句公道话,巴西为奥运会耗资390亿巴西雷亚尔(合 110亿美元)修建的场馆和基础设施大多还是能及时投用,除了一些市容市貌和交通延误的问题,大部分游客甚至不会注意太多。不过,烂尾工程预示着一个大得多的问题:里约热内卢州几乎破产了。 如今巴西已陷入严重经济衰退。总统罗塞夫被控非法掩饰预算赤字,已被剥夺权力,目前正等待弹劾审判。现在的巴西已经成为政治、经济和财政危机丛生之地。

城会玩从赫尔辛基到尤伯罗斯的商业曲线2015年春天,国际奥委会在蒙地卡罗召开过一次讨论会,会议的主题是“我们将面临的挑战”。当时大佬们就已经开始着急,为什么奥运会,不论冬夏,都变得不是那么吃香。

无论在规模、体量和影响力,冬奥会无法和夏奥会相比,因此普通语境中“奥运会”通常指的就是夏奥会。2015年,美国提名波士顿市申办2024年夏季奥林匹克运动会,但是市民的反对声音让波士顿申办奥运会的计划彻底流产。汉堡与多伦多也都遭到了本市民众不同程度的反对,至此,只剩下罗马、布达佩斯、洛杉矶与巴黎争夺2024年奥运会的举办权。

部分东京民众抵制2020年奥运会

但是这4个城市也并非顺风顺水,新任罗马市长维吉尼亚·拉吉就不止一次声明她反对罗马申办奥运会,而匈牙利国内也存在着大量反对的声音。

40年前的蒙特利尔夏奥会,应该是现代奥运历史的最低点,那座城市用了30年税收才偿还清奥运主办的负债。洛杉矶在1984年就交出了“个人承包”和“奥运会赚钱”的神奇答卷,烘托出尤伯罗斯这样的商业神人。

事实上,1984年的夏奥会,最后只有洛杉矶一个申办城市,枯涩得一度现金储备不过50万瑞士法郎的国际奥委会,在各种主办条件上让步给尤伯罗斯和洛杉矶。那一届奥运会,国际奥委会是无法从电视转播收入和赞助收入中,获得多大分成的。

1976年蒙特利尔奥运会

此后奥运会实现了“大逆转”,萨马兰奇意识到新兴媒体和商业化包装的价值。1992年夏奥会,5个城市申办,2000年8个,2004年11个。水涨船高的形态下,奥运会终于奇货可居,IOC话语权不断上升,就像FIFA掌控着世界杯,对所有申办国家从税收到司法,提出各种不合理要求一样,奥林匹克五环照耀下,条件只能按照IOC的要求来谈。

奥运会越来越像一个商业IP,反对国际奥委会的声音从来不少,只是在IOC和所谓的主流媒体合流之后,为了保证“奥运会是赚钱的”,反对的声音从来都被压到最小声量。甚至从1984洛杉矶之后的夏奥会,几乎都声称自己赚钱了。赚钱光荣,因为东道主经营得法,亏钱可耻。直到2004年雅典,实在受不了国内巨大的压力,宣布巨额亏损。当然这也没有什么惊奇的,10年后连希腊政府都宣布破产了。

我伙呆看看反对者的“尽职调查报告”在民间,其实已经有了不少专业的反奥运组织,他们从各个方面给奥运会做了详尽报告,当然,报告的结果肯定是否定的。 美国在波士顿,一个有着丰富商业背景的反奥运会申办组织异常活跃,他们的核心观点是:奥运会对主办城市而言,成本之高,绝不是简单预决算的问题,甚至不仅是大量场馆后期使用运营的问题。它的发起人邓普西说:“你如果是一个城市管理者,有限的预算,你到底愿意用在改造城市交通、投资教育,还是去修一堆新的场馆?” 波士顿在2015年年初,申办支持率还高达54%,但随着申办细节,尤其城市需要承担的代价,更多被曝光后,两个月时间支持率降到38%。

波士顿反奥运会申办组织

德国

汉堡也有一个名叫NOlympia Campaign的反奥运组织,他们的观点是:“左翼政党、许多年轻人都反对奥运会,而且举办奥运会还威胁到了很多工人的工作,我们的很多市民都还没有房子住,当这些居无定所的人还在睡帐篷时,就有人想修新的赛车场了吗?”

作为欧洲的中流砥柱,德国由于深受难民问题的困扰,刚刚发生的慕尼黑枪击案和跨年夜科隆和其他一些城市的骚乱,更加让这种负面情绪蔓延。柏林的反奥运会者多为左派人士,柏林的奥运计划,牵涉到许多城内局面迁居的问题,深陷移民挑战,对这种伤筋动骨的城市举动,大部分中下层居民都避而远之。 在国际奥委会的《2020年奥运议程》中,提出了减少申办奥运成本、让申办城市能兼顾体育、经济、环境等计划。但反对者认为,这些改革还远远不够,他甚至觉得每届奥运会没必要在不同的地方举办,应该修建永久性的奥运场馆,以免劳民伤财。 奥运会有一个悖论:从罗格时代开始,奥运会开始“瘦身”,让更多中型城市能参与主办竞争,让奥运会不至于过度精英化。 然而在硬币的另一面,如果不精英化,国际奥委会的收入就会收到巨大影响——毕竟美国市场的媒体版权收入,如今仍占据了IOC一半的整体收入一半。奥运要砍掉很多项目才能“瘦身”,但砍掉的项目却又牵涉到各种错综复杂的利益。一团乱麻。 IOC本身还存在腐败和官僚臃肿的问题,比起已经打乱重建的国际足联(FIFA),IOC也好不到哪儿去。

脏乱差的里约也许只是一个开始,至少在夏季奥运会这个层面,国际奥委会的日子将会愈加艰难。如果没有足够多城市来竞争奥运会主办权,这个世界上最大的体育组织,几乎将会失去所有。

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