沉默17年，微软硬起来了？能否超越苹果市值称王？

今年以来，微软的股价累计上涨超25%，跑赢了标普500指数的14.4%。

就在昨天，周四10月19日，微软公司股价盘上涨0.4%，报77.91美元，盘后进一步上涨将近1%，市值突破6000亿美元。

按照目前的市值计算，微软是目前全球第三大上市公司。

老大：苹果公司、市值8057亿美元

老二：谷歌公司、市值6821亿美元

老三：微软公司、市值6011亿美元

这是微软历史上第二次市值突破6000亿美元，也是自2000年互联网泡沫以来首次突破6000亿美元。

微软市值第一次超过6000亿美元这个关口，是在1999年12月22日，微软在1999年12月30日达到最高点后，市值是6190亿美元。并在6000亿美元的市值位置上待了13个交易日。

很不巧，随后随着网络泡沫的破灭，公司市值进入了长达9年的下跌通道。即便是泡沫之后，微软也没有重回巅峰。然而时隔18年，微软再次站上了6000亿美元市值。不过这次微软估计上涨，与十几年前已经大不相同，早前微软是靠着PC操作系统支撑起市值，现在这些操作系统已经全部免费，取而代之的是Azure云计算服务和Office365。

简单说，微软市值突破6000亿美元，主要靠的是云计算产业。

微软神话的破灭

1980年代是属于IBM的硬件时代，它缔造了个人电脑。

1990年代属于微软的软件时代，凭借着Windows操作系统统治着整个计算机世界。

而那时候的苹果公司濒临死亡，谷歌刚刚起步，扎克伯格还只是一个高中生。

但进入2000年新纪元，谷歌开启了互联网时代。乔布斯带领苹果重回巅峰，而此时的微软却显得故步自封和陈旧。

这段时间里微软陷入战略困境，守着原来的一亩三分地，不敢在新领域冒险，于是互联网市场上看着谷歌遥遥领先，智能手机市场输给苹果，移动平台竞争上，WP彻底败给了安卓和IOS。

微软的盖茨时代

比尔·盖茨跟我们大家都一样，都是学生时代特别喜欢玩电脑的学生，可以说盖茨是为电脑而生的，而后又改变了电脑。

上了哈佛大学之后，他仍然无法抵抗电脑的诱惑，于是经常逃课，一连几天呆在电脑实验室里整晚整晚地写程序、打游戏。正式创立微软公司的时候，他只有19岁。

1980年是微软发展史上一个重要的转折点，当时无人不知、无人不晓的IBM国际商业机器公司占有大型电脑百分之八十的市场，也就是在这一年IBM决定开始制造个人电脑，并且找上微软公司，向他们购买作业系统的授权。

在微软的授权之下，IBM基于微软MS-DOS开发了自己的计算机操作系统——PC-DOS，成为第一个被广泛安装使用的操作系统。随着IBM的个人电脑独霸市场，微软和IBM也分道扬镳，微软以自己的名义独自发布了MS-DOS，成为当时个人电脑中最普遍使用的磁盘操作系统。正是这个操作系统奠定了微软在电脑软件市场上不容轻视的地位。

微软的重要贡献是定义了软件工业，在此之前软件并没有被人看好，但比尔·盖茨凭借自己敏锐的商业嗅觉挖掘了软件的商业价值，并从此制定了软件行业的商业模式和游戏规则，通过构建生态链养活了如今大部分的IT从业人才。

微软的鲍尔默时代

进入千禧年，盖茨创立微软的25年之后，2000年1月13日，微软迎来了一位新的掌门人，他的校友史蒂夫·鲍尔默。

鲍尔默是比尔盖茨的哈佛同学，是比尔·盖茨聘用的第一位商务经理。1980年加入微软，2000年被任命为首席执行官，全面负责微软的管理。

鲍尔默的带领下，微软的年收入翻了三倍多，开始拥抱云端，搜索市场份额增长，甚至拥抱开源和竞争者的平台。但是，在鲍尔默任下的微软却经历了诸多的起伏，曾经甚至有评论指出：在整个鲍尔默掌舵微软期间，除了Surface系列笔记本，其他产品都是被公认为微软历史上最愚蠢的产品。

如何看待鲍尔默的功过？在许多人看来，微软对于软件颠覆者 Google 和 Amazon 反应缓慢，并且错过了苹果和 Google 带领下的移动设备浪潮。

曾经担任过微软总经理的 Hal Berenson认为，微软在产品方面有许多错误，对此，鲍尔默需要负责任。

在鲍尔默担任 CEO 期间，他还遇到另一个难题，就是美国和欧盟的反垄断举动。在与美国司法部达成和解协议后，他不得不花费大量的时间与欧盟谈判，给公司的运营带来了很多负担。

Hal还认为，鲍尔默最大的罪过在于，他从未将微软带出炼狱。Hal 评价鲍尔默说：“他从未同时拥有远见、策略、战术、执行、员工认同、合作、交流等等。无论鲍尔默的远见和策略是如何出色，如果不能交流和执行，你将失败。无论你的执行如何出色，如果它不能将你带到正确的地点，你也会失败。在鲍尔默的带领下，微软犯了太多这样的错误。”

消失的17年，时间都去哪了？

微软自1986年3月上市以来，历史上一共有两次市值突破了6000亿美元。微软市值第一次超过6000亿美元这个关口，是在1999年12月22日，于2000年01月3日达到最高点，市值达6190亿美元。随后随着网络泡沫的破灭，公司市值进入了长达9年的下跌通道。如今，微软市值重新站上6000亿美元大关，沉默了17年后再度爆发。

“软硬兼施”，微软重回巅峰的第一步

操作系统是微软的本命，虽然在PC上占据了绝对的市场份额，但竞争对手也奋起直追，最典型的就是隔壁苹果的MacOS。MacOS发展至今，已经拥有了一批死忠粉，而且“MacOS要比Windows更好用”的呼声是一年比一年高。为了公司的发展，微软也开拓了硬件的道路。

作为软件巨头，微软硬件走过的路一直颇为坎坷。从目前来看，在移动方面已经失利，而在PC方面，Surface系列有着优异的口碑，但销量却不成正比，不免给人一种微软硬件叫好不叫座的感觉。

事实上，微软硬件从出现之初就起起伏伏。可以这么说，微软推出的所有硬件中，失败的要比成功的多。比如近两年来的Windows Phone，到现在几乎已经绝迹了；而Surface系列就十分成功，树立了非常正面的形象。

此外，微软发力硬件设备的一个更重要原因则是为了巩固其一手打造的软件生态系统。软件发展飞快、硬件创新跟不上，微软必须改变这种情况，所以以Surface为代表的“不盈利”微软硬件应运而生，致力于提供软硬件最佳体验相结合的产品，为OEM厂商提供学习的样本，这也是为什么Surface在短期内要做全产品线的原因。而最新推出的台式一体机Surface Studio，更是成为这么多年来唯一一款能够抗衡iMac的Windows一体机，为OEM厂商在设计方面提供了样本。

这就是微软硬件发展的一个体现，做出领先的产品，成熟之后下放合作伙伴，然后推广开来，不仅为合作厂商在产品发展上提供更多思路，同时也巩固了Windows 10操作系统的地位。所以即使不以营利为目的，微软硬件也会一路走下去，它所存在的意义要比赚钱更为深远。

云计算让微软再次“雄起”

此次微软重返6000亿美元市值，在一定程度上受到微软漂亮的财报刺激。不过这次的上涨，与十几年前已经大不相同，早前微软是靠着PC操作系统支撑起市值，现在这些操作系统已经全部免费，取而代之的是Azure云计算服务和Office 365。简单说，微软市值突破6000亿美元，主要靠的是云计算产业。

根据微软发布的Q4财报，微软的云计算服务品牌Azure季度收入较去年同期大幅增长，涨幅达97%。另外，云应用——Dynamics 365和企业端Office 365也都分别实现74%和43%的增速。据统计，目前微软的云计算市场份额排名第二，仅次于亚马逊的AWS。

现任微软首席执行官萨提亚·纳德拉在四季度财报发布后的电话会议上表示：Azure物联网或者Azure Stack的云应用，不仅可以计算和存储，并且可以运营人工智能，这实际上是非常大的架构方面的转变，我个人对于微软在这个领域正在领先感到非常高兴。

看来，除了在云计算等业务攻城略地，微软在AI领域也在加强战略布局。微软在公司战略转型方面确实做的比较“硬”，在印度裔CEO萨提亚·纳德拉领导下，俨然已成为云计算领域的一个巨头，“微软”是时候改成“巨硬”了！

作为微软第三任总裁，萨提亚·纳德拉在2014年初任CEO之时，外界对他的质疑声不绝于耳。作为第一代印度移民，他用自身的努力和卓越的领导能力带领微软走出颓势，成功使微软转型云时代，2017年企业级智能云年收入超过189亿美元，从而让微软焕发出新的生命力。

时隔17年，微软迎来了第二春？

现在华尔街的投资精英们也都十分看好微软在2017年的表现，目前有分析师认为微软的股价将会在2017年达到80美元的高度。而众多华尔街分析师同样建议消费者入股微软的股票。

摩根士丹利发布的投资研究报告，也继续维持微软股票“增持”评级，同时维持80美元的目标股价不变。在报告中，摩根士丹利还预计：在截至9月底的2018财年第一季度，微软业绩将继续强劲增长，从而推动整个2018财年毛利率超过公司的指导性预期。得益于混合云业务和机器学习技术的发展，以及与LinkedIn整合所带来的商机，预计微软股价将继续增长。

除了大摩以外，美国著名对冲基金合伙人Ben Bortner认为：微软公司去年第四季度的季报说明该公司股价被严重低估，预测微软的股票在未来三年内将会有50%的涨幅。

微软股价被低估，是很多投资者持续低估该公司的长期盈利能力的结果。微软公司在未来几年的盈利增长和自由现金流，就证明该公司的股票将会持续走高。

因为微软公司有很多非常有竞争优势的业务和平台，稳定的持续盈利能力和巨大的增长潜能及充足的自由现金流和超能的管理团队，所以该公司业务下行的风险很有限。

并表示，该公司在未来12个月内各项指标都显示着风险程度很低。所以，微软“中兴”还有多少故事可讲？ 

微软VS苹果，谁能成为第一家万亿公司？

站上了6000亿美元市值的大关，很多人自然就把微软再次跟它的老冤家苹果进行对比。

苹果在iPhone的带动下，登陆纳斯达克市场12年后，在2012年创下6235亿美元的市值记录，把市值第一的微软挤到了第二位。而到了2014年，苹果公司已经连续三年成为全球市值最大公司，期间微软的市值平均在2200亿美元左右，市值仅是苹果的1/3。当时两者市值根本就不在一个level上，实际上微软已经在市值上丧失了对标苹果的资格。

然而三年过去了，在苹果市值达到8000亿美元成为全球市值第一上市公司的时候，奋起直追的微软市值也达到了6000亿美元，两者的差距仅仅只有2000亿美元。

由于iPhone的成功，苹果成为首家市值破八千亿美元企业的同时，不少分析师表示，苹果有望率先成为市值1万亿美元的企业。但是自今年开始，全球智能手机在全球主要国家增长缓慢，趋于饱和。作为依赖iPhone的苹果，市值破万亿或将终止，尽管目前苹果市值高达六千亿美元以上，但苹果在最近几年的创新能力和市场前景堪忧，其他新兴产品也没有取得较大成功，其市值破万亿美元已失去支撑点。

苹果市值破万亿美元已成过去式，而纳德拉接棒成为微软历史上第三任CEO后，在他的带领下积极转型，奉行’移动先行、云先行’的战略，不仅改变了微软，如今也富得流油，帝国正在崛起，如今市值突破6000亿美元，也预示着微软正走上了一条正确的道路。就在2016年6月，微软还以262亿美元收购LinkedIn，这一并购也将成为微软破万亿美元市值的核心动力之一，借助LinkedIn庞大的“人才大数据”，在万物互联来临之际，一个连接一切的全新世界即将到来，微软以此连接一切，争夺未来万物互联时代的机遇。