导语：刚过完双11，双12又来啦，是不是又在疯狂的买买买，这次购物节买得更疯狂的当属腾讯，周一晚间，永辉超市在上交所发布公告称，腾讯拟受让公司5%股份。而在同一天阿里“牵手”联通试水新零售。腾讯、阿里这两家经常在市值上以及各领域较劲的互联网巨头，终于有望在新零售战场上展开交锋，随着腾讯进一步投资永辉，“京腾”与阿里在新零售领域已经显现两大阵营。
VISIONTMT
阿里率先举起新零售大旗
阿里巴巴将2017年定为“新零售元年”。一年来，阿里通过将淘宝、天猫、阿里妈妈、盒马鲜生业务与阿里云技术相结合，打造了一条完整的新零售闭环。
目前，阿里的新零售版图已聚齐银泰商业、苏宁云商、三江购物、新华都等实体商业公司(包括综合零售和百货商超)，此外还拥有百联集团等战略合作方，以及盒马鲜生、无人店等创新业态。
12月5日，星巴克携手阿里巴巴打造的星巴克臻选上海烘焙工坊正式亮相，这是目前全球最大的新零售“智慧门店”。11月20日，阿里巴巴宣布投入约224亿港元，直接和间接获得高鑫零售36.16%的股份。高鑫零售旗下有大润发、欧尚两大量贩超市品牌。阿里巴巴方面表示，阿里、欧尚零售等达成新零售战略合作。
据媒体统计，“新零售”概念提出后短短一年时间里，阿里系围绕着新零售拼图，涉及到的股权投资就达到了312.91亿元。倘若算上53.7亿港币入股银泰商业、282.33亿元入股苏宁云商，那么阿里系围绕着新零售的股权投资，将超过640亿元。
在过去一年，入股三江购物、银泰商业、联华超市、新华都、东方股份等企业，阿里一共耗资201.76亿元，占上述股权投资总额64.48%。近4年来，阿里巴巴至少已经投入了750亿元人民币，用以对战略入股或收购传统零售商业公司。通过股权投资，阿里的零售版图也不断扩大，目前囊括了零售百货、综合超市、连锁超市及便利店等各种业态，数量庞大。
“迟到者”腾讯入局，能否后来者居上？
对比阿里在实体零售方面的攻伐，腾讯表现迟缓，似乎游离于新零售之外。马化腾在“2017腾讯全球合作伙伴大会”前发给所有合作伙伴的一封公开信中所说，与京东合作推出的“京腾无界零售解决方案”，就是要“打造一个以‘去中心化’的方式、以及全方位的平台能力，为品牌商提供一个更为包容、创新和具有可持续性的智慧零售解决方案。”
此次腾讯入股永辉超级物种，阿里与腾讯将在线下零售布局上迎来正面交锋。标志着“京腾”与阿里阵营在新零售领域的正式开战。
阿里的电商业务已经铺开，腾讯也开始起步。作为月活用户高达9亿多的微信来说，已经不再是一个纯粹的社交应用，更像是基于社交内核的完整移动电商生态。
除了微信支付，微信还有其它赋能线下零售的方式。具体来说，通过小程序构建线上线下消费场景，输出服务和购物体验；通过微信公众号或服务号连接C端和合作商家，围绕本地生活及电商等应用场景进行品牌营销；通过LBS(基于位置的服务)等功能，实现针对精准区域用户的信息服务。
商战父子兵
在零售方面此前外界的目光一直聚焦于阿里和京东的过招，前者的入场手法多为投资入股形式，后者则采用大面积开店形式，而这一次是京东与腾讯的联手行动。在乌镇那场著名的互联网饭局上，马云未出现，马化腾则和刘强东肩并肩坐在一起。
乌镇饭局结束后不久，业内传出消息，腾讯入股了永辉超市旗下的超级物种。12月8日，永辉超市突然涨停直到昨天晚上永辉的公告才正式公布。
腾讯虽然在实体零售领域动作不多，但近年来也投资了不少电商平台，包括京东商城、58同城、美团等。早前腾讯入股京东并成为京东第一大股东，开启零售市场布局。据公开信息显示，腾讯目前为京东第一大股东，通过旗下黄河投资持有京东21.25%的股份。
而京东早在2015年8月就以43.1亿元入股永辉超市，持有永辉超市10%的股份。同年12月，永辉超市入驻京东到家，双方由资本联姻进入业务落地阶段。如今，腾讯再次入股与京东关系密切的永辉超市，而永辉超市旗下超级物种则直接对标阿里盒马鲜生，可以看成腾讯系在零售市场的再次发力，联手京东对抗阿里。
腾讯阿里PK新零售，A股哪些公司会受益？
看完了热闹，再来看看两大巨头博弈背后市场的反应，对于投资者来说，看到巨头酣战新零售，不妨可以留意一下二级市场有哪些（股票）有投资机会。
资深零售人士沈军的分析称，从永辉超市角度而言，通过引入腾讯这样的投资者能促进永辉超市未来进行更多的线上线下导流和结合新科技等方式的新零售发展。
中国零售营收百强（上市公司）名单的前十名当中，已有六家，归入到阿里系和腾讯系的麾下。大家还记得那些年新零售的妖股吗——银泰百货、三江购物、百联集团、新华都……它们的背后，都有大金主爸爸马云的身影。
比如今年2月20号，传出消息阿里巴巴将联姻百联集团。受此影响，百联股份股价在10点20分之后直线拉升，封死涨停版。比如腾讯入股永辉消息传出后，资本的嗅觉在周五就发现了这一机会，永辉超市股价瞬间直线拉升，在10分钟内大涨10.01%，2分钟后封死涨停板，目前涨停板上仍有超过50万手买单。
两大互联网巨头纷纷拿出真金白银在零售商超行业攻城略地，火药味十足，也让资本看清了下一个风口，以至于近日新零售概念股大涨。
被植入互联网基因后，中国零售行业正迎来变革。不难发现，中国零售业的竞争不知不觉由实体商业企业之间的竞争，转移到了线上巨头之间的竞争，并在逐步进入寡头相争的阶段——这对于零售业来讲，究竟是祸是福?还需要我们一同观战。
东吴证券表示，拥有核心资源及竞争力、积极拥抱新零售的超市、百货传统零售公司，有望不断提升商品流通效率及客户体验，契合消费升级需求，提升市场份额，获得价值重估。
同时，继续坚定看好高效率电商玩家的投资主线，建议关注阿里、京东及A股的南极电商、跨境通；看好电商增长的潜力，新技术对传统零售的重构，新零售的发展，维持对零售行业增持评级。
天风证券表示，阿里新零售触角再度延伸，一方面是对细分业态的不断完善，另一方面是在区域上的不断下沉。但其宗旨未变：从今年双十一的趋势也可略见一二，未来零售一定是线上与线下打通的无界生态圈，映射A股投资，建议关注适应新消费趋势，较早进行变革的龙头：苏宁云商、永辉超市F10个股资料、王府井、天虹股份、家家悦等。
按照现在A股上市公司按上面标准划分，有各自的优势和层次：
①新零售转型龙头如苏宁、永辉、小商等；
②区域网点多易受线上巨头关注的如步步高、中百、红旗等，中百有转型+业绩拐点弹性
③在底部有价值也易受产业资本青睐的传统百货，如重百、鄂武商、王府井、大商、银座、欧亚、合百、北京城乡等。
