清明小长假，一部没有所谓“小鲜肉”、“超级IP”的电视剧火了，居然是沉寂多年的反腐题材。
3月28日，2017反腐大剧《人民的名义》于湖南卫视进行首播。在单集首播的情况下，创下CSM-huan52城网2.2267%，省级卫视第一；CSM-huan35城网2.1047%，省级卫视第一的成绩，领跑省级卫视。微博话题#人民的名义#阅读量更是高达2.2亿。
这部“史上尺度最大反腐剧”无论是人物设定、背景格局还是社会深度，较以往作品都有重要突破。收视、口碑的双丰收代表了国内反腐剧解冻后的强势回归，其背后所引发的一系列市场现象更是可圈可点。
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阔别多年的反腐剧，如何成为荧幕上 “一股清流” ？
放眼国内电视剧市场，在抗日神剧、家庭伦理、青春励志、古装玄幻等类型影视剧当道的情况下，《人民的名义》集结了诸多老戏骨、以尖锐敏感的题材剖析社会矛盾，揭露时代问题，无疑成为当下电视剧市场的一股清流。
“反腐”一直是政府和大众所关注的焦点。早在十几年前，《生死抉择》、《大雪无痕》、《绝对权力》、《我主沉浮》、《国家干部》、《至高利益》等一大批优秀的反腐剧颇受市场欢迎。但好景不长，随着反腐剧的热播，为迎合大众口味市场开始出现一些粗制滥造的跟风之作，2004年，广电总局曾下文整顿反腐剧，这一类型的影视剧趋于冷冻边缘。十八大后，党中央将反腐斗争提升至新高度，反腐题材被重新提及，市场逐步解冻。《人民的名义》便是反腐剧重生之后第一部在卫视得以播出的作品。
作为位居国家新闻出版广电总局电视剧司为迎接党的十九大胜利召开，而推荐的第一批播出参考剧目榜首作品，《人民的名义》无论是人物设定、背景格局还是社会深度，较以往作品都有重要突破，反面角色的人物设定更是突破以往尺度直至副国级，被业界誉为“史上尺度最大反腐剧”，在豆瓣评分高达9.0。
这部当代检察反腐题材的电视剧，由最高人民检察院影视中心、中共江苏省委宣传部、中央军委后勤保障部金盾影视中心联合电视台和诸多影视公司联手打造，40 多位知名老戏骨坐镇。剧中惊心动魄的反腐败斗争，以及触目惊心的贪腐画面因取材于真实案例，为观众所赞誉。原著作者周梅森先生曾说：“我写过不少反腐题材的小说，跟这些比都是小儿科了。腐败分子比我有想象力、创造力，制造了一个又一个惊人的腐败事件，远远超出一个作家的想象。”
在IP改编盛行的今天，几乎每一部改编影视剧的热播，都会引发一波同名小说的阅读热潮，《人民的名义》收视、口碑的双丰收也直接带动了原著小说人气的爆棚。
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深刻揭露中国政治和官场生态，引爆移动阅读市场？
《人民的名义》同名小说原作者周梅森先生，以《人间正道》、《中国制造》、《绝对权力》、《我主沉浮》等小说为人熟知，被誉为“中国政治小说第一人”。周先生有过挂职一年市政府副秘书长的经历，这段亲身经历使其充分了解了国家政权的运作形式，上至官僚阶级下至工人群体都为周先生所熟知。这也造就了《人民的权力》诸多人物设置和故事情节的真实化、生活化。
正如中国作家协会创研部副李朝全所言：“长篇小说离我们的生活这么近，描写当下中国社会百态的这种小说是具有冒险精神、冒险意识的。《人民的名义》有人说这是政治小说，也有人说这是反腐小说，有人说这是官场小说，也有人说这是纪检小说。本书最后一句说，‘冷峻荒芜中，不也孕育着人间的希望吗？’反腐工作如此艰巨，我们已经开始意识到要收拾世道人心，但是总结出这样的主题却不展开，便戛然而止，到这里就打住了，实在耐人寻味。”
《人民的名义》艺术地再现了党和国家反腐征程的惊心动魄，以及反腐决心的坚定无畏，情节动人、格局宏大、思想深刻实属罕见。作为该原著小说首发平台之一，网易云阅读站内该小说点击量24小时内迅速突破2,400万，销量连创新高，荣登图书畅销榜首位。
与此同时，小说的火爆也使网易云阅读在App Store阅读类畅销排行榜上一再冲高。事实上，《人民的名义》并不是第一部为网易云阅读带来流量的影视剧。
网易云阅读是国内最早也是唯一集原创、出版图书、资讯为一体的移动阅读平台。作为率先为读者提供影视剧原著小说同步连载的移动阅读平台之一，网易云阅读近两年来致力于优质原创内容的挖掘。除了这次的《人民的名义》，此前爆火的《三生三世十里桃花》、《欢乐颂》等原著小说都可以在网易云阅读上同步看到，此外，之前大热的悬疑谍战剧《伪装者》的原版小说独家版权就属于网易云阅读。
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“后发制人”，网易云阅读用“零授权”模式孵化影视IP？
随着互联网时代的到来，人们的生活方式日新月异。在阅读领域，人们的阅读媒介由传统的纸质文本，逐步向互联网尤其是移动终端转移。纵观国内移动阅读市场，从2012年市场规模仅22.7亿元，到2015年增长至70亿元，发展势态强劲，引人瞩目。据易观数据预测，中国移动阅读市场收入规模2017年有望突破100亿。
随着原创内容的发力，以及网络文学的泛娱乐化，移动阅读行为也日趋娱乐化，人们充分利用大量碎片化的时间进行阅读。同时，移动阅读娱乐化的属性也将人群向影视、动漫、游戏等文娱领域引导，逐渐形成一个流动交融的泛娱乐生态圈。作为阅读市场的后起之秀，2016年底，网易云阅读发布了旨在全面促进平台IP孵化、形成业内良性生态循环的“零计划”。
移动阅读市场的竞争格局也随着IP价值的发掘不断进行调整，内容引入成本愈发高昂的同时，IP的影响力也为原著内容带来了成倍的读者吸引力。目前，网易云阅读多部IP作品的影视化、游戏化、动漫化战略已经全面启动，其中，《蓝桥几顾》、《巫蛊笔记》、《少年拳圣》等多部作品均已成功影视化。
网易云阅读以“零授权”的影视开发合作模式给予了更多新秀作者成长的机会，作家们在不断创造优质作品的同时，也享受着优质内容所带来的高回报，同时也是IP开发的直接受益人。互利的生态模式加之强大的影响力，使网易云阅读能够快速进入良性发展循环轨道。
随着诸多成功IP运营案例的不断推出，网易云阅读的全版权战略布局也日益浮出水面。背靠网易集团的优势资源，网易云阅读无疑享有全面完善的IP生态圈，加之网易游戏、网易漫画、网易新闻客户端等诸多平台、渠道的加持，矩阵规模不言而喻。
对内平台资源优势强劲的同时，网易云阅读对外积极拓展与各大影视剧制作公司的合作项目，打造以文学IP为源头的影视、游戏、动漫等全版权生态战略。背靠网易实力平台，在整合了上下游产业链资源的同时，依靠大数据技术的应用和粉丝经济效应，网易云阅读对其IP价值的深度开发铸造出了更大的泛娱乐价值。
中国移动阅读市场竞争日益激烈，早前只通过渠道、内容资源获取用户的时代一去不复返，如今的市场竞争已经进入到PK泛娱乐产业链布局阶段。不断深耕细作的网易云阅读是放慢脚步稳扎稳打，还是继续发挥优势资源以攻为守？值得期待。
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