2017年04月18日 23:17:51 娱乐独角兽

2017年4月17日24时,人气古装剧《择天记》正式上线,于优酷视频全网首播,每周更新八集。这部剧尚未正式播出之前,秉承着网文领域顶级原创IP的头部引流能力,加之流量小生鹿晗、小花古力娜扎、吴倩等明星光环效应,《择天记》几部先行预告片大势席卷优酷,累计创下破千万的播放量。

请点击此处输入图片描述

开播前7天,百度搜索指数达到50万,新浪微博#择天记#话题阅读量达到12.7亿,#鹿晗择天记#的微博话题阅读更是高达26亿——这一切无疑都彰显着这是一部自带流量与话题的大剧,平台优势,未播先火。

请点击此处输入图片描述

而首播之后,《择天记》开播破1,收视飘红,CSM31城收视率1.05%、CSM52城收视率1.041%。酷云EYE关注度高达1.3293%,这是继《花千骨》之后第二部酷云突破1的周播剧。截至今天(4月18日)12时许,《择天记》优酷网络播放量上线破千万。与同期上档的《外科风云》相比,《择天记》更显锋芒。

这种强势登陆、摧拉枯朽的引流能力,让一切焦土化的粉丝应援,遥遥领先的话题讨论热度,都让人看见之前现象级热剧《三生三世十里桃花》与时下正热的良心国民剧《人民的名义》的影子。

《择天记》会是下一个现象级爆款热剧吗?优酷平台的引流优势与鹿晗等一众流量小生小花的明星效应,能不能再创造出一个全民看剧的热潮?这个答案似乎已经呼之欲出。

《三生三世》珠玉在前,

《择天记》能否再造“优酷盛世”?

随着互联网泛娱乐化的发展,视频网站的人口红利已经消失,头部内容成为获取流量、增加用户粘性的最大利器。而头部IP改编作品大配置、多数量、高热度、新题材、明星效应最大化的优势也让热门IP成为互联网平台趋之若鹜的核心资源。IP热潮下,造成了上游产业链优质内容的过度开垦,资源稀缺,也促使了另一个现象的产生——下游渠道抢夺资源,全网分销。

请点击此处输入图片描述

高筑墙,广积粮,缓称王。一部IP大剧背后往往驻扎着几家分销平台,不同的卫视,不同的视频网站,谁也不能成为垄断巨头一统江湖,只能各自佣兵为王。这时平台获取了平等的播放内容,在同一起跑线上,于是谁能发挥内容的最大引流能力,打破全网分销造成的僵局,发挥平台自身独特的播剧优势,率先完成全感观、体验式的宣发,谁就是赢家。

这一点上优酷似乎早早就看清了局势。2017年1月30日IP热剧《三生三世十里桃花》(以下简称《三生三世》)正式开播,卫视、视频网站网台联动,优酷、爱奇艺、腾讯视频全网分销。而在众多分销平台中,《三生三世》在优酷上尤为火爆,开播10小时播放量破亿,3天破5亿,7天破10亿,巅峰时期优酷更是占据了全网播放总量的42.43%,3月5日该剧于优酷总播放量已领先全网达到103.2亿。这种“优酷盛世”给用户造成了一种“优酷独播”的错觉,而这也是优酷平台强势的播剧能力的体现。

优酷率先完成了宣发模式的升级,除了优质内容的稳定输出,同样注重升级优质内容变现过程中的其他配置。这几年更是贴近年轻受众市场,关注年轻族群,主打平台年轻化,多元化。2016年阿里文娱大优酷总裁杨伟东对外公布优酷剧集布局类型化战略,优酷聚焦“3+X”的剧集类型,即聚焦欢乐喜剧、燃血青春、纯美绝恋3大剧集类型,同时将除3大品类之外具有爆款潜质的超级热剧归为X系列。这其中,《择天记》正是优酷“燃血青春”板块的重量剧集之一。

有媒体报道,就百度指数来说,开播前十天《择天记》已是《三生三世》的两倍多,而流量小生鹿晗一线的引流能力,背后的粉丝经济并不亚于杨幂、赵又廷等明星,优酷平台的强势宣发与播剧能力,《择天记》引发的热潮已经处于发动之前的蛰伏期。

鹿晗的荧屏处女作,

网文IP+流量平台能否“逆天改命”?

即便现在对于国内鲜肉、小花的批评风潮已经渐渐平息,但年初触发的一波又一波“抠像”“替身”“渣演技”等“反鲜肉、反鲜花”风潮都让公众对于线上的年轻偶像有了一些刻板印象。偶像缺乏专业素养,粉丝经济形成热度,却得不到大部分公众认可。

这种刻板印象直接导致了今年以来几部大IP、大投资、明星卡司的IP剧口碑与收视上遭受双重滑铁卢,与愈演愈烈的“反鲜肉”风潮形成一种恶性循环。

而大环境对于IP剧与偶像的审视,对《择天记》和鹿晗既是一种压力也是一种期待。《择天记》的出品方代表的陈英杰曾在采访中表示:“鹿晗的表现比《盗墓笔记》要好得多。小鹿在我们剧组近4个月,磨合得更好。而且参加真人秀对他的演技也有很大提高。再加上他本人比较谦虚,和曾志伟、陈数这些前辈搭档时,会一直沟通说你看我这个演得怎么样,这是出乎我们的意料的。”《择天记》制片人杨晓培也为鹿晗的敬业精神点赞,称他极少请假,提前做好功课,从来不会因为台词没有背熟再去找剧本。而剧中鹿晗俊秀清雅的古装少年扮相,与他自身温润的气质也十分相配,对于鹿晗这次的演技似乎是可以期待的。

请点击此处输入图片描述

同时,此次鹿晗也是《择天记》的一番位,扛起了整部剧的热度与收视。《择天记》预告与正片播出后媒体和网友的关注全在鹿晗身上。电视剧《择天记》改编的重大变化也是考虑到这种关注点的倾斜,将剧情改编得更贴近女性用户群体,旨在发挥鹿晗的引流能力,与其他小生、小花形成引流矩阵,同时也使得网文中《择天记》里充满想象的神奇世界与现实生活更加贴合。

请点击此处输入图片描述

之前有媒体透露《择天记》耗资4亿,其中特效与后期应该占了大头,而承担《择天记》特效制作的是一家国产特效公司,曾制作过《三打白骨精》、《百万巨鳄》等国产特效片,此次是第一次参与电视剧制作。从目前成片与曝光的预告片来看,该剧的特效细节比一般剧集更为精细,人物服装设置也更为华丽考究,场景搭建更具实感,连在观众眼里一直诟病的后期配音这一次也处理得十分用心。

请点击此处输入图片描述

在近几年荧幕上泛滥的“5毛特效”“剧情低龄化”等青春古装剧中,《择天记》正在有力规避这些缺点,或许这部剧会成为一个契机,改变公众对于IP偶像剧的观感。

而在优酷方,也做了充足的准备,据悉,在接下来的剧集播放时期,优酷将准备丰富的花絮视频填满没有剧集的空档,也将联合PGC紧跟剧情,制作了能满足粉丝好奇心的视频,一起挖掘《择天记》中特别视角,这个措施无疑直接有效的增加了用户黏度,绑定用户群体。同时值得关注的是,鹿晗工作室也早已在优酷开通了官方频道,收录了鹿晗音乐、综艺等各种周边视频,登陆优酷之后粉丝们关可以随时关注偶像动态。这似乎是一个完整的娱乐链条,粉丝经营与剧集宣发相结合。

如此看来,上游优质内容加之下游播放平台,《择天记》如果创造下一个现象级爆款剧,似乎也不是太意外的事情了。

作者历史文章

热文排行
日榜 周榜 月榜
0