蔡康永新作仅两千万票房,乐视影业上市路命运多舛?

蔡康永新作仅两千万票房,乐视影业上市路命运多舛?
2017年06月13日 01:14 娱乐独角兽

由蔡康永导演,小S和林志玲主演的《“吃吃”的爱》自5月27日上映以来,累积票房只有2727万,日排片已经低于0.1%,影片的公映也将走向尾声,这部成本5656万的爱情喜剧以赔本告终,除了令蔡康永倍感失望外,影片出品方乐视影业在今年电影市场出师不利的情况下,再次遭受重创。

乐视影业在2016年凭借《长城》、《盗墓笔记》、《睡在我上铺的兄弟》、《爵迹》、《28岁未成年》等影片共获得超过39.5亿的票房,排在中国电影公司票房增速榜的第一位,尽管《长城》在全球范围内的票房十分糟糕,但在中国11.75亿的成绩还算中规中矩,再加上《盗墓笔记》超过10亿,乐视影业去年就有两部单片超10亿的影片,尚属首次。

不过到了2017年,在国产电影一片萎靡的形势下,乐视影业同样陷入“片荒”,除去《“吃吃”的爱》,上半年仅有《熊出没》和《猪猪侠》两部动画片以及与万达联合出品的《记忆大师》,而下半年目前公布的也只有《那一场呼啸而过的青春》和《奇门遁甲》两部影片,要想达到去年的票房水平几乎难于登天。

早在2014年,乐视网就宣布要并购乐视影业,不过至今却迟迟未能如愿,乐视网自身又深陷资金链泥潭,这对一心想要并入上市公司的乐视影业来说,是极大的打击。在作品无法获得较理想收益,上市计划一再推迟导致估值不断下调时,这家在成立之初定位为“新型互联网生态”且发展异常迅猛的电影公司该何去何从?

乐视网重组方案仍未披露,98亿估值将面临下调

乐视影业成立于2011年,倚靠背后乐视网所坚持的“打造互联网视频生态”的公司理念,乐视影业也用传统电影所不具备的新兴概念化运营模式,在短短四年间,就从刚成立的新电影公司,一跃成为年度票房第三,发展速度在行业中令人咋舌。

因此在2014年贾跃亭就启动了并购乐视影业的计划,在12月发公告称“拟在未来一年将乐视影业的主控权转让给乐视网”,一时间在国内资本市场引起了非常大的动荡,不过并入计划却一直没有进展,直到2016年中旬,乐视网在发布的重组计划中,再次提到对乐视影业的并购,并给出作价98亿,将收购其100%的股权。

不过到2016年底,乐视网又对外宣称在年内无法完成对乐视影业的并购,将在2017年对交易进行重新评估,并推进资产重组计划。到了今年4月,乐视网2016年年报发布后,依旧未提及资产重组计划的相关事项,且在创业板停牌后,申请复牌也无法实现,一拖再拖导致乐视影业的估值从98亿降到70亿,缩水28.6%。

乐视网对乐视影业并购的再三延期,除去分析认为的影视行业并购监管的严格和乐视影业自身票房收益未达预期之外,乐视网陷入资金链问题也是一个因素,纵使年初融创中国孙宏斌给乐视网紧急注资160亿,但仍然没有解决乐视网的当头之急。

在整个乐视板块中占有重要地位且也是收益较平均的乐视影业,要想在国内影视公司竞争中也占有一席之地,就需要尽快走上上市之路,毕竟华谊和光线已经稳定的在A股,博纳也已经为回归A股启动IPO。不过现如今70亿的估值,仅仅为当初C轮融资的价格,乐视影业所面临的状况还是相当严峻。

《长城》、《爵迹》票房不及预期,为何没能复制下一个“小时代”?

尽管去年乐视影业取得39.5亿票房,增速排在国内影视公司第一位,但单部影片的成绩都未达预期,《长城》、《爵迹》票房折戟,除《盗墓笔记》外,其余影片也没有惊人表现,虽然影片数量较多,但收益平平,与投资方的预期相差较远。

与老搭档和力辰光共同出品的《爵迹》仅收获3.83亿票房,这个成绩令这部成本就超过1亿元的动作捕捉真人动画电影赔本,乐视影业和和力辰光没能复制《小时代》的成功,而且两家公司共同出品的张杨导演《冈仁波齐》和《皮绳上的魂》原定是去年公映,但也并没有如期上映,在已公映作品亏损,出品影片无法取得收益的状况下,对两家公司也有较大的影响。

乐视影业以《小时代》系列立足于国内影视公司,这个曾经华语票房第一的系列让乐视影业在短短的四年间就从新兴公司成为行业第三,而且随着张艺谋的强势加入,乐视影业一度被认为是中国电影最具发展和票房潜质的公司。

去年,是中国电影市场近几年最低迷的一年,总票房增速首次降为个位数,这也正是乐视影业上市较为关键的一年,在票房未达预期的状况下,其上市受阻的内因也渐渐明了。

《长城》的高开低走让乐视影业在失去《小时代》系列后,仍然无法找到再次拥有中国电影市场话语权的“继承者”,去年并不理想的业绩也影响到了今年的布局,2017年已经过半,乐视影业也迟迟没有发布自己的年度片单,在已经公布的接下来要上映的影片里,只有《那一场呼啸而过的青春》和《奇门遁甲》,且同档期都有更为强劲的对手《十万个冷笑话2》、《破·局》和《妖猫传》,因此票房前景也并不乐观。

年初《熊出没·奇幻空间》获得5.23亿,《猪猪侠》得到4535.7万,这两部小成本动画成绩尚可,但没能延续到年中,《记忆大师》未过3亿,《“吃吃”的爱》未达3000万,使得上半年乐视影业的成绩单并不出彩。

在并购监管变严,母公司资金链问题等外因之外,占主导因素的自身业绩也未能令人完全满意,在这样的情况下,对急于上市的乐视影业来说,已然陷入困境。

以“互联网影视”起家,乐视影业还能再一次翻身吗?

乐视影业是乐视网的分支,在成立之初,就确定了公司目标“做新型互联网视频生态影视公司”,即依赖互联网的传播和形态建立的电影公司。

乐视影业出品的《小时代》系列就在这样的目标下出现,影片形成了中国最早的“粉丝电影”,也第一次出现“流量明星”的概念,基于背后乐视网强大的线上传播渠道,《小时代》成功在线上发酵,风头一时无俩,电影借助互联网,让更多的观众能够切身参与到其中,与之互动交流,互联网也把电影从线下影院带到线上,用全新的形式革新了传统电影行业对电影宣传的认知,这种新的生态也在《小时代》的促进中,成为主流,乐视影业也借此将“互联网视频生态影视公司”的公司理念推广了出去。

从这之后,阿里巴巴、优酷、爱奇艺、腾讯等基于互联网的公司纷纷成立电影公司,借鉴乐视影业的成功经验,建立起新生态下的电影产业链。

互联网电影公司的优势从乐视影业对《小时代》的包装、宣传和发行就可见一斑,在人们日常生活对互联网的使用方式从PC端到移动端过渡,获取信息的便捷和迅速也使得线上宣传和发行变得愈发重要,而且在挖掘、建立到普及一个新IP的速度上也想会相当高效。

渠道的打通和贯穿在新生态电影产业链中所扮演的角色就很关键,层出不穷的新花样和玩法让电影宣传变得很多样,又有不确定性,且在这样的生态中,渠道就会成为电影公司极为倚赖的地方,而会忽略掉作为电影公司最应该依仗和积累的——内容。

从乐视影业近两年的片单,以及其他互联网公司出品、发行的电影就能发现,内容短缺是电影公司的硬伤,有健全的渠道和强大的资源是在有电影产品的基础上,才会锦上添花。拿万达举例,他们拥有世界上最完整的电影线下终端,他们却不断在国内和世界其他地区找内容运作资源,来填充这一缺陷。

乐视影业有强大的开发IP和宣发的能力,但在成立并不久且没有重视内容建设的情况下,电影公司最重要的一环缺失,导致无法持续且良性地运转,在数量本就稀少的时候,某一部影片的失利就会使整个公司面临困境。这不仅仅是乐视影业一家的困境,恐怕也是整个互联网影业窘境的缩影。

在母公司遭遇资金链危机下,急需“输血”的乐视影业能熬过这次寒冬,迎来下一次春天吗?

(本文为娱乐独角兽原创独家稿件,未经授权禁止转载!)

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