由优酷独播的超级剧集《大军师司马懿之军师联盟》（以下简称《军师联盟》）仍在如火如荼的进行着，而它取得的一系列成绩也让其成为今年当之无愧的“现象级大剧”。
豆瓣评分8.3分，81%左右的观众为该剧打出了四星和五星的高分；连续多日居省级卫视收视率排行榜首，优酷独家播放量35.8亿；微博同名话题阅读量6.9亿，随着剧情发展更是狂揽各种热门话题，“曹霸霸别走”超级话题更是频繁登陆热搜榜，引爆话题量；知乎上关于此剧的话题更是有超过5300人发帖参与讨论……显然，无论是口碑、收视还是播放量和关注度，《军师联盟》都是今年电视剧产业中浓墨重彩的一笔。
“电视剧和网剧都是一个历史名词了，整个行业进入了超级剧集的一个时代，”阿里巴巴文化娱乐集团大优酷事业群总裁杨伟东曾指出。的确，相较之以前网剧、电视剧、电影之间明确的产业界限，《军师联盟》显然打破了这一壁垒，成为拥有“电影质感”、集网剧和电视剧特质于一身的“超级剧集”。
聚焦群雄背后“智囊军团”，节奏紧凑、演技在线成致胜法宝
作为魏国四朝重臣，在其孙称帝后被追封为帝，这样一位被力赞“敌孔明之智”的人物，在历史上的存在却仅仅限于“空城计”中的失败者、“司马昭之心路人皆知”中的配角。此次，《军师联盟》可谓别具一格，聚焦司马懿从青年时期的书生意气到后来深入庙堂的谋冠天下的传奇人生，进而再现整个后三国时代的风云变幻。
在“抠图”、“替身”泛滥的当下，该剧一经播出就受到了网友的极致好评：“演员演技持续在线”。尤其是于和伟扮演的曹操更是“惊艳”了观众，网友将其之前饰演刘备的形象不断翻出来做对比，并大呼“一点儿也没有刘备的影子，于叔玩转三国不下话下”。
值得肯定的是，这部剧既有以往三国题材的“风云变幻”，也为这个时代注入了一点儿“人气儿”，在人物的塑造上更是被网友评价“有血有泪，接地气”：未入朝堂的司马懿一身绝世才学傍身却深谙乱世生存之道，清高孤傲又不显于锋芒，围绕着妻儿老小过着其乐无穷的日子，吴秀波刻画的司马懿多了几分“怕老婆”的影子，动不动就被妻子揪着耳朵教训以及“小心翼翼”的吃醋都让这个人物分外“平易近人”。
同时，该剧在剧情节奏上也精妙把握了“高度浓缩”的制胜法则。故事开篇便用“曹操杀华佗”的历史典故引出后面的“月旦评”和“衣带诏案”，主要人物悉数登场，环环相扣间又引人入胜；同时，相比于之前司马懿的“小男人”形象，迅速树立起司马懿为救父亲被迫牵扯进朝堂之中，又将其谋划人心、世事了然于心的形象，让其之后的蜕变显得十分自然。
张永新谈到本剧节奏时曾说过“美剧优点是开板要脆，干净利索，画龙点睛就立在那里了，我们这个戏大家达成一个共识，不走寻常路，不走常规的路。”显然，《军师联盟》正在向“美剧”看齐。而之后的剧情走向也以家庭线和朝堂线两条线并进，互相牵制却又侧重不同的心理侧面，共同塑造了一个“完整”的司马懿形象。
当然，一部优秀的电视剧依靠的不仅仅是题材吸引人、演员演技在线等直观外化的部分，更多的是需要每一个小细节的堆砌。据了解，在拍摄的过程中较少借用横店影视城现成的布局景观，而是在大量历史考据的基础上，进行一比一复刻，现场搭建摄影棚6座，总面积近4万平方米，总场景1000余个，道具种类多达10余万种。正是其对于每一个细节的重视，才共同打造了这部“电影质感”的大剧。
大宣发助力线上线下联动，超级剧集成功的一半在剧外
当然除了在内容选择上的独具慧眼，“酒香也怕巷子深”的年代，优酷更是坚持“超级剧集成功的一半在剧外”的战略，调动大宣发资源，打通阿里和阿里文娱的生态资源，将内容、品牌、艺人、粉丝、媒体、阿里文娱资源联动，线上线下联动，将剧作的产品价值最大化。
线上方面，积极布局开播前夕和开播中两个时间段宣传。在开播前期，优酷就联合了淘宝、支付宝、UC浏览器、百度外卖、高德地图等各大渠道平台进行了全面推广，“打败诸葛亮的男人”、“集军师卡抢红包”等众多小活动和游戏一度刷爆朋友圈，让该剧成为一部从“朋友圈”崛起的“口碑与趣味”并存的大剧。
开播中，微博、豆瓣、知乎等社交平台成为战略助阵地，各种热门话题层出不穷。前几日随着曹操这个人物走向终结，“曹霸霸别走”热门话题更是表现了网友对于这个角色的喜爱，的确，于和伟饰演的曹操将“父亲+君王”两个角色完美融于一体，成就了最笼络人心的一版曹操，将这个“乱世枭雄”塑造的别具一格又深入人心。当然这也得益于该剧在年轻受众和女性粉丝中的受欢迎程度。据不完全统计，该剧超三分之一观众为年轻受众（20-29岁），远超同期播放的大剧《楚乔传》、《夏至未至》等。
线下也是优酷抢占市场、进一步布局大宣发战略的重要场所。之前优酷就曾为剧版《三生三世十里桃花》豪掷巨资在西单地铁通道进行宣传，狂揽百亿播放量，开创性了打造了“十里桃林”地铁版，成为一众节目的营销走向；这次，优酷同样为《军师联盟》豪掷资源，为行人打造了一条“三国行”的通道，带领行人穿越三国，和司马懿一起“三国游”。不难理解，地铁作为北京出行人群最聚集的交通工具，西单又位于北京的交通枢纽上，人群流量不容小觑，可见优酷宣传该剧的力度之大。
其实，近年来，优酷在所播电视综艺的宣传上一直坚持“大宣发”战略，对于旗下《快乐男生》、《火星情报局》以及上文提到的剧版《三生三世十里桃花》、《军师联盟》等都量身定制了不同的宣发策略，成为行业宣发的榜样。正如杨伟东所说：“‘大宣发’的概念是我们第一次提出来的，我们也欢迎竞争作品能够参与大宣发，也应该参与，因为毕竟花了大量的钱做内容。”
正是因为该剧全产业链各个环节都“用心良苦”，才共同缔造了这样一部收视口碑双丰收的大剧。数据显示，该剧除了在收视和播放量上节节走高之外，也真正实现了高口碑，相对于一般电视剧豆瓣评分随着剧情推进而走低的常态，该剧自开播来一直维持在8.3左右，保持了一个较好的趋势和评分，侧面印证了该剧高品质贯穿全剧。
“优酷和《军师联盟》有其革命性意义，能把一线卫视黄金档剧集都做到先网后台。”业内人士指出。的确，《军师联盟》作为首部“付费会员抢先看”的跨一线卫视与网络平台的超级大剧，对优酷和业内都是“颠覆性”的存在。据了解，为了真正助推这部超级大剧的产生，优酷从剧本准备阶段就积极参与其中，发掘该剧超级剧集属性，推动了该剧新网台互动播出模式。
艺术性和商业性完美结合，或成优酷超级剧集“范本”？
犹记得今年年初优酷春集上阿里巴巴文化娱乐集团大优酷事业群总裁杨伟东就曾首次提出了“超级剧集”的概念，并指出优酷将积极、主动参与到整个内容的全产业链的环节当中去，也深度参与从制到播到变现各个环节的重要战略。显然，《军师联盟》正是其打造超级剧集迈出的第一步。
而综上分析，《军师联盟》显然非常符合杨伟东对于超级剧集的定义：向“美剧”模式靠拢，不仅要做到品质上的“电影水平”，而且节奏上也要达到“高度浓缩”。如此也就不难理解优酷剧集版权监制李基业提到该剧时直言道“这部剧人物冲突的戏剧感让我很舒服，如果不拿下它有一种对不起观众、对不起优酷的愧疚。”
或许正如杨伟东所言，“生态时代的核心能力，首先是挑选内容的能力，能否有前瞻性挑选出好内容将考验平台的眼光。”显然，优酷具备这样的眼光和能力，在一系列的大剧中选中了《军师联盟》作为其超级剧集的开山之作。
(阿里巴巴文化娱乐集团大优酷事业群总裁杨伟东)
值得一提的是，作为现象级大剧，《军师联盟》不仅收获了口碑和收视，更是受到了业内人士的广泛关注。北京大学艺术学院院长、教授王一川更为对该剧做出了超高评价：“电视剧应该有思想高度，思想是要有一定的故事，有趣的故事来表达的，这两者最好是结合起来，好的思想就像盐融于水一样，化在活生生的像水流般自然流淌的故事当中。实现电视剧的商业性和思想性的结合，这就是这部电视剧莫大的收获。”
江苏卫视副总监兼采购部主任高玉珏指出，“《军师联盟》树立了一个榜样和标杆，这部剧很奇妙的是，全行业都在关注这部剧！”不难想象这种盛景所带来的极致冲击力：近年来不乏一些“爆款”电视剧产生，却往往是观众和粉丝的单向狂欢，而业内人士褒贬不一的声音和各执一词也让其多无法真正成为“现象级剧作”。显然《军师联盟》打破了这一壁垒成为业内外备受关注的大剧。
回归到优酷自身，《军师联盟》的火爆无疑将为其带来大量付费会员，助推平台进一步发展；同时，作为超级剧集战略的开山巨作，《军师联盟》也实现了“开门红”，为其奠定了良好的战略发展基础。业内人士指出，“《军师联盟》是优酷超级剧集战略的成果，而让剧集跳出终端的限制，是源于对优质内容的自信。”如此来看，归根结底还是内容说了算，相信接下来优酷带来更多的“超级剧集”。
就《军师联盟》来讲，随着一代枭雄曹操命运的终结，柏夫人等人物的登场，司马懿也逐渐走到“权力中枢”，接下来该剧还将带来怎样的惊喜，值得期待。
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