“新事物的香味太过浓郁,他们虚脱的头脑受不了,必须靠时光冲淡这一味道。”司汤达在《红与黑》中对突然崛起的新文化的解读，也刚好适用于这个夏天躁动的嘻哈产业。
《中国有嘻哈》掀起的嘻哈大幕战果已无需赘述，在于昨晚播出的总决赛之夜中，PG ONE 和GAI夺双冠再次让观众热血沸腾，单期节目上线不到两小时，爱奇艺播放量已破1.5亿。
在嘻哈“风暴”背后，广告商对热度正当时的嘻哈音乐人的“谋利”也已经再直白不过。而在这段需要建立在仔细挑选与谨慎匹配的“相互需要”的关系背后，是青年文化迈入主流市场之后，制作方与爱奇艺平台所需要对节目文化的持续深耕。
无论是对衍生产品的开发还是平台品牌属性的带动，“新事物的香味”太过浓郁，只有持续的沉淀与精心开采，才能够完成对新文化生命力的持续绑定与延续，否则也只能空留无处安放的荷尔蒙。
现象网综背后，嘻哈选手商业价值初显。
无论是自封PG ONE“哈尔滨粉丝后援会会长”的马苏，还是微博守护排行榜第一位的贾乃亮，作为《中国有嘻哈》节目当之无愧的“话题王”，PG ONE已然成为奚梦瑶等明星超模的“群宠”。微博粉丝也从参加节目前的3、4万粉丝疯涨至360万并频繁登陆热搜到“不好意思。”
（图：PG ONE明星打Call“后援团”）
在《中国有嘻哈》节目巨大推力与选手流量背后，是如中央国际电视台CGTN American、凤凰周刊、第一财经日报、网易新闻等主流媒体及艺人毫不避讳的欣赏态度。品牌广告商们自然也“如获至宝”，代言与推广活动纷至沓来。
近日，好莱坞漫威大片《蜘蛛侠》片商钦点PG ONE为电影量身打造主题曲《英雄归来》，并成为《蜘蛛侠》中国区嘻哈大使。另一面，由大鹏执导的《缝纫机乐队》也邀约小青龙与其共同演唱主题曲《塑料袋》，此前GAI与Bridge也曾为电影《心理罪》献唱。
除了被电影产业邀约造势，选手们的身影也几乎在“须臾之间”登上了麦当劳、支付宝、美团以及英雄联盟、雅诗兰黛、匡威等企业品牌与游戏、潮牌的宣传海报。VAVA带着参赛曲目《女神的新衣》与京东合作、大笑与Casio、孙八一、小青龙与快手也都迅速建立起了合作。
代言与推广活动不胜枚举背后，是本就拥有为数不多的登上商业渠道机会的独立音乐人们被广告商资本眷顾的身份转化。而能够接到主流广告商的代言及推广活动也是这些曾经的地下Rapper们无法想象的事情。
从某种角度而言，《中国有嘻哈》及平台为Rapper选手们带来了实效性的利益的同时，也完成了与嘻哈音乐人的相互成就。如摩登天空旗下嘻哈厂牌MDSK等早早签下了这些嘻哈音乐人的厂牌也从中获益。广告主和用户对内容的主动选择意识增强背后，节目在给嘻哈音乐人带来强大助推力的同时，也催化了一个全民嘻哈的时代。
“嘻哈”成造星助推器背后，是网络综艺正在深耕的“青年文化”
当下年轻人的思考与表达方式都正在发生剧烈的变化，对产品及内容的需求也早已建立在基本的使用价值之上，而品牌价值自然成为年轻人选择服务的关键因素。
在今夏的几档选秀网综中，掀起嘻哈文化大幕的《中国有嘻哈》、打造“95后潮文化”品牌概念的《快乐男声》、多维度养成偶像的《明日之子》，在这些选秀类网络综艺中，是各大平台对于青年文化的开采与品牌挖掘。而在这几档综艺节目中，《中国有嘻哈》无疑是对青年文化最大胆、垂直且最直观的发力方向。
嘻哈文化已经渐渐渗透90后、00后的生活，这一小众文化分明有向主流发展的趋势。这也使得在嘻哈热潮方兴未艾之际，便屡屡诞生“去年喜欢民谣的和今年喜欢嘻哈的是同一拨人。”的观点。有业内人士认为，这种瞬间迸发的双赢局面或许“太过短暂”。据一位参加《中国好声音》的艺人透露，“上过节目后，一晚商演的费用从2000元最高涨到10万元，但不出3年，又被打回原形。”
从某种角度上看，《中国有嘻哈》是嘻哈音乐人和节目达成的一次交换。平台热度推出，选手流量反输，双方各取所需的同时也触发了中国嘻哈文化的“快捷键”。在最精准的小切口上投入最大的资源，爱奇艺对这档节目的投资已无需赘述，如何利用对“青年文化”的前瞻来“一鱼多吃”，是爱奇艺平台接下来需要思考与布局的方向。
在《中国有嘻哈》的制作背后，是爱奇艺对网络综艺市场及平台的前瞻，在这之中，以节目为中心，对产业链的联动开发体现的尤为明显，其中包括广告植入、平台联动与衍生产品的开发。
联动与衍生开发背后，是爱奇艺对网络综艺及音乐文化市场的前瞻
网综的商业变现能力近乎100%依赖广告，而网生内容的营销手法则更加灵动与多元，在契合广告主需求的同时，能够完成更多创意植入与品牌文化的建立绑定。
这也使得与《中国有嘻哈》一同火起来的还有节目中广告的创意植入形式。节目为赞助商农夫山泉维他命水、麦当劳和Absolut绝对伏特加等品牌定制的说唱歌曲无缝嵌入节目，表现形式创意十足。此外，在《中国有嘻哈》的总决赛之夜，小米手机更是拿下了《中国有嘻哈》决赛档的唯一一条60秒超级中插广告。
在让广告主满意的同时，是爱奇艺平台对自有品牌及衍生开发及线上线下互动模式的建立。无论是爱奇艺自有品牌“尖叫之夜演唱会”的巡演活动、还是选手与会员近距离线下互动的VIP拉票会活动，对于爱奇艺而言，在打造线上联动的同时，也正乐于为用户打造的o2o兴趣流营销线上线下的“粘性连接”。观众能够通过多种互动方式来深度参与线上活动，并有机会亲临节目录制现场进行线下“亲密接触”。
除此之外，线下品牌为用户量身打造垂直综艺的衍生产品和后续节目的开发，也成为了接下来的重中之重。包括开设自己的衍生潮牌“R!CH”，以及《中国有街舞》等对青年文化持续发力的综艺节目。
在近日于上海举办的2017上海网络视听季影游互动沙龙中，爱奇艺游戏公布了《仙剑奇侠传四》《新龙门客栈》等11款新IP。在这些将陆续在2018年、2019年推出的相关产品里，包括5款电视剧IP、1款自有超级网剧IP、两款文学动漫IP、一款电影IP、一款游戏IP以及网络综艺IP《中国有嘻哈》。
可以预见的是，在网综领域，《中国有嘻哈》作为爱奇艺未来布局中一个类似产品“辐射中心”的存在，显然节目未来的IP开发还将围绕节目内容、明星制作人、选手等人展开，而这些开发动作也已经初步显现。
包括近日在爱奇艺自制综艺《无与伦比的发布会》中，《中国有嘻哈》人气选手艾福杰尼、黄旭、鬼卞等人的露面。再比如吴亦凡也于近日宣布入职 “爱奇艺首席会员非凡体验官”，也成为继陈伟霆、赵丽颖、林更新之后又一加盟爱奇艺明星事业部的明星。
通过选手流量为平台其他节目注入活力、吸引大批明星入职为平台带来流量。一方面能够带动平台内容产生更深广的联动效应，另一方面也能够将爱奇艺平台生态紧密结合，完成对青年文化更好的绑定。
无论是通过文化类IP迅速生成品牌价值、通过品牌完善线上线下互动，还是用打造“R!CH”潮牌衍生产品来沉淀用户体验，在爱奇艺从一档《中国有嘻哈》中所凸显的一系列品牌布局动作中，深耕青年文化，以头部内容和衍生联动方式进行聚众和精众化服务，是在IP驱动力下，爱奇艺作为视频网络平台所逐步构建的从内容到品牌与用户之间的完整性。
当文化类节目这一概念正在视频网站中持续蔓延，爱奇艺不仅展现了平台的自制内容实力，也为文化类节目的未来发展方向与布局策略树立起了一个标杆。也只有通过逐步构建从内容、渠道以及用户互动的协调性与完整性，将IP转化为流量，才能够使平台内容产品更加丰富，继而延续文化的“新鲜事物的香味”。
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