星期四夜晚，许芒拨开北京六号线的拥堵人群，朝阳大悦城门前，一座方正神秘的仙剑城让他眼前一亮。“城门”缓缓开启，许芒看到待“穿越”的游客们正把自己埋在成套的古装行头背后，为了研究束腰带子要系在里衬还是罩衫外而焦头烂额。
匆匆裹好两层装备、手持通关文碟，许芒早已摩拳擦掌，此刻看着身边同行裙幅褶褶的“侠客”们，也无一不对接下来的行程充满好奇。而最让他激动的，是墙上熟悉的巨大投影：新的故事、旧的回忆。这是仙剑奇侠传游戏的经典启动页面。
“嘿客官！咱们这就穿越啦。”
实景还原游戏经典场景，IP与“沉浸感”为最大卖点
第一个场景是仙剑客栈。
一张大桌，两张小桌。远处店小二口中穿越来的“掌柜景天”，客栈柜台上零零落落的桂花酒。木板菜单上，赫然出现许芒再熟悉不过游戏道具：鼠儿果、天仙续命露、烤鸭。作为一位资深仙剑粉，许芒内心有种说不清的激动情绪。
“哟客官，您手上拿着的是什么法器啊？”
许芒机关扫射般的视线被眼前一位NPC打断，只见一身苗族行头的店小二正饶有兴致的瞧着客栈楼梯口上只顾得上用手机四处拍照的许芒，仿佛正在瞧向一位奇怪的诡异来客，许芒扑哧一笑，选择放下手机同小二“打探情报”。
店小二为许芒端来一杯桂花酒，许芒抿了一口，差点没落泪，嗯，果然是名不虚传的“掺水”桂花酒，和游戏中的设定一模一样。
此时一位醉汉跌撞着冲进客栈，赖在客栈门口絮叨着讨酒喝，许芒看到这酒鬼身上的剑与酒葫芦，还有那销魂的步伐，是那个“狂饮琼浆数百盅，醉舞长剑指虚空”的酒剑仙无疑了！作为一位资深游戏粉，许芒觉得心底里有什么情绪在被唤起。
许芒看到，除了这些随机应变的NPC们，一同前来体验的游客大多同自己一般，看着这些鲜活的角色嬉笑怒骂、比试过招，被这个的场景与突发事件不断的剧情吸引。忍不住同这些原本活在故事场景中的NPC们刨根问底、打探情报，又一边忍不住掏出手机四处留念。许芒觉着此刻自己也融进了游戏中的NPC大队，观望并参与着主角们一举一动。
穿过仙剑客栈，许芒跟着大部队来到第二个场景：仙灵岛。莲花座上的女娲青儿石像、灼灼夭夭的大片桃林，使得这个场景成为众多游客迟迟不愿迈步的地方。许芒一行人是跟随苗人小boss进来的，莲叶迷宫、破天锤，在苗人笑boss的带领下，大家一起学习破除阿修罗神像机关。
灯光骤然熄灭，眼前的玻璃中出现波云诡谲的蓝色灯效。许芒知道，这是灵儿出浴的场景。娱乐独角兽在此前采访相关负责人，这些实体场景的设立是经过大量市场调研，最终评选出观众最希望看到的场景，而排名第一位的剧情就是“灵儿洗澡”。
伴随着第三个场景水月宫中奄奄一息的姥姥将灵儿托付给李逍遥，逍遥哥哥也与灵儿约定好回余杭镇“入江湖”的约定，林月如比武招亲的经典场景映衬在水月宫前的巨大幕布上。
此时方才舍得转场进入水月宫的许芒忍不住挠墙“哎呀！忘记故事时间线是同时进行着的，我被苗人头领困住，忘记了钻进水月宫去看灵儿与姥姥那边发生了什么。”
游戏永远是第一视角，而沉浸体验却不是一个单向输出的过程，而是一个交互的过程，在这里，“置换”到另一种人生里的游客们则拥有更多的自主选择权。
许芒说，“下一次进仙剑城，我一定要看到灵儿跟逍遥成亲。”
线下沉浸＋实时互动，仙剑城打造了迷你版“IP小镇”？
许芒是仙剑城“入城大队”众多游客中的一员，仙剑城中发生的故事不仅是为每一位“进入”故事的观众度身订做的，而且是实时互动的。这种新的娱乐被称为沉浸式娱乐。
除了像许芒这种资深“仙剑粉”外，“触电•仙剑奇侠传”这种大型沉浸的实景模式也吸引了不少年轻人们前来尝试与围观。毕竟实景IP希望取悦的人群并不仅限于IP死忠粉。
在此前采访万娱引力创始人周萧时，他曾表示，仙剑奇侠传是一部很宏大的世界观，所以只能够把世界观当中的精华去做一些切分和对比。而对于仙剑奇侠传之初入江湖这个故事而言，选择仙剑客栈、仙灵岛与水月宫三个场景来进行故事梳理与整合。
除了仙剑城，触电系列沉浸娱乐活动还有包括鬼吹灯、整容液沉浸体验等等，这些线下沉浸娱乐体验大多围绕IP开展。而这也是沉浸体验、乃至实景娱乐市场的共性。作为线上IP的第二消费市场，沉浸娱乐这种近似于“平行世界”的感官体验，不仅颠覆了大众传统意义上的娱乐习惯，也为IP衍生开发市场开辟了一块新鲜土壤。
此次的仙剑城是万娱引力与游戏商大宇对《仙剑奇侠传》系列游戏产品进行的线下授权的衍生开发形式。除此之外，这种对IP的合作形式还包括与电影片方在电影营销期的反向带动电影产品的实景沉浸体验。这不禁让人联想到近年来资本前赴后继的沉浸喜剧、电影小镇等实景娱乐方向。
沉浸体验是否成为一个新风口？盈利难或成最大困局
纵观国内实景娱乐近年来的大小融资，上个月，线下实境娱乐公司“筑梦文化”刚刚宣布完成千万级Pre－A轮融资，天汉文化也于数月前宣布完成A轮3000万元融资，今年将再落地3个展馆，包括北京、重庆的复仇者联盟互动体验站，以及上海的变形金刚体验站。
除了新生实景娱乐公司被资本不断注入能量，提起实景娱乐，便不得不提近两年来整齐划一向实景娱乐方向发力的华谊兄弟、光线传媒与万达影业等巨头。几乎在同一时间，三位巨头分别开启了它的实景娱乐之旅。
自2014年正式宣布“去电影化”战略，并将旗下业务整合成影视娱乐、互联网娱乐以及品牌授权实景娱乐三大板块，就此，品牌授权实景娱乐则成为了华谊颇为看重的新板块。出让华谊娱乐49%的股权给北京华信实景股权投资合伙企业（有限合伙），布局实景娱乐领域。此后，打造影视小镇等计划投资规模都在20至30亿的规模左右。
2014年，光线传媒宣布建设“中国电影世界”项目，外界盛传此项目总投资高达100亿。而斥资38亿投资电影乐园的万达在不到两年后被迫关停。
斥巨资砸进实景娱乐这片“沃土”，或许也并未想要在短时间内收益。有数据显示，2014到2016年，品牌授权与实景娱乐的收入分别为2.34亿、0.56亿以及2.56亿，这些收益与投资相比显得不值一提。
从虚拟现实游戏到主题乐园、从鬼屋探险到真人演绎的沉浸式剧场。作为一个新兴的娱乐产业，沉浸式主题公园似乎是大电影和电视产业必然发展趋势。
而在国外，无论是迪士尼的《西部世界》，与即将开幕的“玩具总动员”沉浸式主题乐园，这些正在按照未来沉浸式娱乐的方向定位、并且同步市场宣传的实景体验正在成为实景娱乐的风口。
无论是风靡全球的沉浸戏剧、还是迪士尼的以及好莱坞的诸多电影乐园。同这些国外主题乐园相比，仙剑城的规模并不大。而同影视小镇、主题公园这种斥资巨大的大规模实景娱乐体验相比，沉浸娱乐似乎也更为保险。
将经典IP改编或植入进线下实境乐园，无疑是内容产业驱动消费升级的一条新赛道。显然，实景娱乐是影视行业将IP渗透向实体商业的另一种方式，也将成为现场演出的一种变革形势。
无论以何种形态、何种方式，是从屏幕到v r、电影小镇、还是沉浸戏剧，娱乐化发展是行业的突破口。可以预见的是，未来还会有前赴后继的公司入局，无论实景娱乐将归于小众还是成功普及，产业交叉融合总归会成为娱乐方式的最终趋势。
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