昨日内地影市仅报收3600万的综合票房，而今日票房成绩有望再创新低。在国庆档来临之前，内地影市无疑经历着最煎熬的“寒冬”。自《战狼2》退出主流竞争梯队后，内地影市一直难寻亮点。无论是8月份《星际特工》领衔的进口片，还是9月份的日漫引进，其票房成绩都难以达到外界期待。
不过9月1日上映的《敦刻尔克》目前累计票房达到了3.39亿，排在单月票房的第三位。而根据定档时业内专家的预测，《敦刻尔克》票房突破3亿就基本可以完成票房目标。可见，《敦刻尔克》在内地的票房成绩还是突破了一定的票房瓶颈。
除了电影本身超高的口碑外，其独家在线营销平台淘票票“精准投放“也是助力去突破票房天花板的重要原因。接连帮助《一条狗的使命》和《摔跤吧！爸爸》、《敦刻尔克》等进口片实现票房突围，淘票票充分利用阿里大文娱资源联动进行宣发也起到了不错的效果。
尤其是在猫眼微影合并的背景下，将精准投放和平台资源联动优势将结合，或许会成为市场新的竞争热点。
精准投放”助其突破票房瓶颈，进口片宣发有了新“门道”？
去年11月份，《你的名字。》引进内地后就通过精准的“圈层营销”和超高的话题热度取得了票房突围。今年3月份，淘票票协助推广的《一条狗的使命》同样以“精准投放”的方式在内地取得了6.07亿的票房成绩。
如今，在线票务平台的大数据分析成为了诸多电影宣发的“王牌”。这样的宣发方式可以充分精准定位电影的核心受众，有效嫁接了片方和影院之间的联系，在资源投入上更加高效。
诺兰执导的影片中有七部入选了豆瓣TOP250，2014年其执导的《星际穿越》在内地上映后取得了7.55亿的票房和9.1分的豆瓣评分，这似乎足以说明诺兰在内地影迷心中形成的超高口碑。
但也需要看到，诺兰在内地的影迷主要集中在一线城市的都市白领和学生群体，其本身在受众垂直度上不具备太多的优势。再加上《敦刻尔克》是诺兰第一部现实主义的作品，其影片风格有着较强的实验性。尽管《敦刻尔克》作为一部战争电影，可以借助《战狼2》留下的市场“余温”，但由于电影本身较强的实验性，也让其似乎难成市场“爆款”。
作为电影的独家线上营销平台，《敦刻尔克》在宣发推广过程中将主要力量都投入到北上广深以及主要的二线城市。通过大数据对国内影院的分析，从8000多家影院里筛选出近1100家影院作为主要目标，在线上联合影院推出抢票活动，在线下策划诺兰作品展，集中资源进行线上线下结合的宣传推广。
结果显示，《敦刻尔克》在近1100家影院的票房产出占总票房高达57%，而这些影院的票房产出占全国总票房平均比值为38%。正是由于精准的“圈层营销”，拉升了此部分受众的票房转化率。
而从淘票票专业版的购票数据来看《敦刻尔克》的一、二线城市购票占比共计74.2%，三线以下的城市票房贡献只占大盘的四分之一。其实际的购票结果，也基本符合电影的市场预测。
《敦刻尔克》内地上映遭遇多重阻力，票房高于业内预期？
《战狼2》在暑期档的“一家独大”，对市场形成了两极影响。一方面《战狼2》的出现让国产电影一举在总票房上反超进口片并刷新了多项内地影史的票房纪录。但另一方面，与其同期上映的《建军大业》、《三生三世十里桃花》均没有达到外界的期待。
《战狼2》形成超高的观影热情也严重“透支”了市场的热度，在《战狼2》逐步进入收尾阶段的同时，影市也呈现出了“斜线下滑”的票房态势。目前大盘屡创新低，正经历着国庆档来临之前最后的宁静。
同为战争片的《敦刻尔克》在受众辐射上和《战狼2》有着部分重叠，电影无疑需要面对观影热度下降的尴尬局面。而且相比充分激发内地影迷爱国热情的《战狼2》，内地纯战争大片的票房成绩本身就存在一定的天花板，再加上电影本身的题材过于小众，必然难以在内地充分引发观众共鸣。
尽管诺兰本人的导演口碑和《敦刻尔克》超高的评价让其获得了一定的关注度，但“非好莱坞化”的创作风格依旧难以在影市形成观影热潮。在引进内地后，电影的豆瓣评分虽然出现了小幅上升，但也出现了大量两极化的评价。
所以，《敦刻尔克》似乎给内地影迷留下了一个“曲高和寡”的印象，这与去年11月份引进的《比利·林恩的中场战事》极其类似。李安的“金字招牌”外加3D+4k+120帧的技术革新让内地充满期待，但影片最终也近收获了1.65亿的票房成绩。
此类技术革新的影片带来强大吸睛度的同时，也注定承担着极大的市场风险。在普通影迷的观影需求中，技术革新的卖点往往难以成为“硬性需求”，而内地影市特有的审美喜好无疑加重此类电影票房突围的难度。
《敦刻尔克》和《比利·林恩的中场战事》在上映初期，从排片占比、用户评分、票房曲线都极其相似。但诺兰首次来华的充分造势和“圈层营销“让其在最终的票房成绩上超过了后者的近一倍。
淘票票打通资源“脉络“，全方位助推成宣发”新战场“？
5月份，淘票票全面接入优酷、UC、高德，加上支付宝、微博等入口，6月份，阿里影业宣布转型新基础设施服务从而进一步增强了淘票票的战略作用。在随后到来的暑期档，淘票票正是基于这样的生态优势，让其交出了一份较为满意的答卷。
暑期档，淘票票在《战狼2》和《二十二》的宣发过程中，就已经有了利用阿里大文娱资源进行联动宣发的趋势。《战狼2》的发行方聚合影联的董事长讲武生此前在接受媒体采访时表示，淘票票全面制定了电影的网票策略，并打通了淘宝、支付宝、优酷和UC浏览器等诸多资源。
或许正式因为这样的“通力合作”才促成了《战略2》票房的突然性爆发，而由《战狼2》“牵手”，淘票票和北京文化此后也宣布进行多部影片的合作。
在此次《敦刻尔克》的宣发过程中，淘票票除了利用大数据分析，还充分利用阿里大文娱的生态资源，将影片的信息推送给目标用户。在电影的宣发过程中，优酷视频曾观看过诺兰其他电影的用户以及UC上搜索诺兰作品的用户，以及淘票票上喜爱进口片和战争片的用户，成为了淘票票“精准投放”的首批影迷。
在今年上半年，淘票票参与出品或发行的影片累计票房超过73亿元，一举成为了在线票务平台发行冠军。淘票票和阿里大文娱板块核心受众的“联动效应”被充分挖掘，或许也是淘票票反超成市场第一的重要原因之一。
近期，猫眼微影的合并重组无疑让在线票务平台再次发生了重大变化。面对市场份额的重新“洗牌”，淘票票基于阿里大文娱的生态资源优势和长期树立的良好口碑自然成为了未来竞争的重点。而在线票务平台进入到了两级争霸的“寡头时代”后，未来竞争的“主战场”自然也会发生变化。
不少业内人士已经预测，未来平台型的大量票补注定不会密集型爆发。在线票务平台或许会进一步利用资源优势，催生“高效投放”的节能型宣发成为市场主流。
目前无论是淘票票还是猫眼微影，都进行了全产业链的广泛布局也都背靠巨头接入了诸多资源性入口。但如何利用优势帮助电影实现进一步票房突围，依旧考验着在线票务平台的执行力。
经过了大半年的探索和尝试，淘票票在未来或许也将以此作为竞争的一大核心与其进行直面对抗。
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