中国商报/中国商网 3月23日电（记者 房雅楠）3月22日，腾讯公布截至2016年12月31日未经审核的第四季度综合业绩及经审核的全年综合业绩。此前，阿里巴巴和百度分别于今年1月和2月公布了去年的财务数字。至此，BAT（百度、阿里、腾讯）三家互联网巨头2016年的业绩均已揭晓。
财报显示，腾讯 2016 年全年总收入为人民币1519.38亿元，比去年同期增长47.71%，净利润为 414.47 亿元，同比增 42.39%，位列三家之首；阿里巴巴2016年全年总收入为1438.78亿元，紧追腾讯之后；百度2016年全年总收入则为705.49亿元，与前两者差距拉大。而除了整体表现之外，从三家企业各业务营收之间的发展变化来看，腾讯已经开始从阿里巴巴、百度的口中“夺食”，并初见成效。
核心业务百度“蔫了”
从收入分类来看，腾讯最主要的营收来源来自网络游戏与社交网络的服务收入，2016年这两项收入之和达 1078.1亿元，占总收入的71％，同比增长了34%。
2016 年腾讯网络游戏收入增长 25% 至 708.44 亿元。多款腾讯自研的游戏如《王者荣耀》、《御龙在天》及《火影忍者》对腾讯的营收做出了巨大贡献。游戏产品中，《王者荣耀》于 2016 年底日活跃用户超过了 5 千万，这也是腾讯在移动游戏领域的新纪录。
社交网络收入为 369.66 亿元，同比增长 54%。从产品运营数据来看，2016 年 QQ 智能终端月活跃账户同比增长 2% 至 6.52 亿。微信及 WeChat 月活跃账户达 8.89 亿，同比增长 28%。
阿里巴巴的核心业务是电商，仅电商收入就达到1167.91亿元，较去年的781.49亿元上涨了49.44%，占总收入的80.97%。并且从截至2016年12月31日最新一季财报数据来看，每个用户在淘宝天猫上花的钱也变多了，财报显示，阿里巴巴平台的每位活跃买家对中国零售平台的年度收入贡献，由去年同期的184元，上升到本季度的241元。
百度的核心业务是网络营销，也就是俗称的“广告”，但整个2016年是百度大乱的一年，从年初的贴吧风波、到魏则西事件，再到李明远引咎离职，从头到尾都动荡不止。因此去年，百度停止疾病类贴吧商业化运作，并砍掉了大量重病关键词的广告投放。
随之政府调查组在 5 月初进驻百度，一周后宣布整改要求，对竞价排名机制、广告的展示方法做了限制，并要求下架医疗广告。 7 月，政府颁布《互联网广告管理暂行办法》，对广告类型、广告内容审查、广告标注方式以及税率都做了规定。这一系列举措，使百度广告收入遭受重挫，去年第三、第四季度，百度广告收入分别同比少了12亿和13亿元。百度2016年活跃网络营销客户数量约为98.2万家，比2015财年下滑6.4%。
财报显示，2016财年百度网络营销收入为人民币645.25亿元，占总营收的91.46%，但只比2015财年增长了0.8%。记者通过翻阅财报发现，此前几年网络营销收入的增幅至少在30%以上，2014年至2015年百度网络营销收入的增幅为32%，2013年至2014年的增幅为52.5%，2012年至2013年的增幅为43%。
在核心业务收入占据绝对比重时，百度几乎可以忽略不计的增长最终导致了总营收的不尽如人意（未达分析师预期）。
腾讯将手伸向对手钱袋
相较于百度广告业务的“失灵”，腾讯的广告生意近年逐步成长起来。 2016年腾讯取得了268.7亿元的广告收入，同比增长 54%，占到总收入的18%，是 2014 年的三倍多。主要受来自微信朋友圈、腾讯移动端新闻应用及微信公众账号广告收入贡献增长推动。
目前来看，腾讯的广告收入和百度还有不小的差距，但如果按照双方目前的广告增长速度，腾讯赶超百度基本只是时间问题。业内人士分析称，腾讯广告主要依靠 OMG 销售团队、广点通的基础技术以及微信的流量，其内部结算流程较为复杂。腾讯如果想进一步扩大广告收入，还需要解决解决广告投放、结算效率低等问题。
另一方面，腾讯依靠微信在社交网络上的绝对优势，在移动支付方面也开始动摇阿里巴巴的地位。众所周知，阿里巴巴凭借电商土壤，做起支付拥有得天独厚的优势。而腾讯早期的拍拍网、易迅都运营的不太理想，对于腾讯而言发展电商等于亏钱。但天无绝人之路，腾讯抓住了移动互联网的机遇，推出微信，从社交起家转做支付，如今也是风生水起。
据悉，2015 年春节，靠着红包活动，微信支付绑定了 2 亿张银行卡，之前支付宝花了八年时间才做到这一成绩。据业内人士分析，微信支付之所以能发展如此迅速，与腾讯广泛的投资布局密不可分。至少百度、腾讯主导投资的公司，都在远离支付宝，而那些腾讯投资的公司中，无论是京东、小红书这样的电商，还是美团点评这样的线下消费，都将微信支付放在了优先的位置。
此外，对于现在大部分的移动互联网用户来说，淘宝天猫的使用频次要远低于微信的使用频次，支付宝想向社交领域突破，无奈也以失败告终。到了2016年年底，马化腾在一次公开演讲中宣布微信已经在线下超过了支付宝。而据记者了解，目前腾讯移动支付的月活跃账户及日均支付交易笔数均超过 6 亿。
曾几何时，百度是中国互联网市值第一的公司，如今百度却从BAT当中掉队。内忧尚未彻底解决，外患又再兵临城下，腾讯的业务已经渗透至对手的核心。
